為什么戴森有平替，但茅臺沒有？
我最近在想個事啊，最近消費降級，平替這個概念很火，但是你只見到戴森有平替，赫蓮娜有平替，從來沒聽過茅臺的平替吧？為啥呢。
01
品牌分為面子品牌和自用品牌
很簡單，因為茅臺是面子品牌，但是戴森是自用品牌。只有自用品牌會有平替，面子品牌不會有。
面子品牌，就是出現在社交場合中會出現的品牌，別人能看到你用這個品牌的產品。自用品牌，就是出現在家庭場景的，別人一般看不到你用這個品牌產品。
比如，你買了一個很貴很貴的沙發。你不可能把你所有的朋友都拉去家里炫耀一番吧。你買了個冰箱，你不能說，嘿哥們，我買了個冰箱，來我家看看。所以沙發、冰箱之類的這種自用產品，就是自用產品。
但是你出門開了一輛勞斯萊斯，所有人都會注意到你的車。因為汽車就是標準的面子產品。
再舉個例子，幾年前，小米還在大家的認知中，屬于一個“屌絲”品牌的時候，我觀察到一個現象。就是很多人不會用小米的手機，他會省吃儉用買蘋果，因為拿出去有面子。但是在家里，他會用小米的空氣凈化器，用小米的路由器。因為便宜，性價比高。
因為手機就是個面子產品，而空氣凈化器就屬于自用產品。
02
奢侈品都是面子品牌
面子品牌，必須是有調性的品牌，要用貴的，因為要給別人看的。自用品牌，別人看不到，怎么便宜怎么性價比高用哪個。
奢侈品都是面子品牌，你看世界三大奢侈品品牌，厲鋒，開云，lvmh，旗下那些品牌。主營業務都是賣包、賣表、賣衣服的。都是穿出去給別人看的面子產品。
03
自用品牌有平替，面子品牌沒有平替
自用品牌，還是有可能有品牌平替的。而面子品牌，往往沒平替。你沒聽過lv有平替吧？面子品牌沒平替，只有假貨。
因為面子品牌的最大價值就是品牌本身。
面子品牌沒平替，只有假貨，有個很絕的操作，就是茅臺官方有個產品，叫茅臺王子酒，自己“山寨”自己，只賣茅臺1/6的價格，目的就是讓大家誤會，讓你以為這是真茅臺，與其讓別人賺山寨的錢，不如自己賺了。很厲害的操作。
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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