國吉祥：穿越周期、逆勢增長、筑基篤行
2023年,白酒行業(yè)進入到新一輪調(diào)整期。從年初白酒廣告霸屏春晚,到流通市場“弱復(fù)蘇、強分化”,不少新品類、新品牌破局而出,2023年的白酒市場新局中蘊含新機遇,也讓酒業(yè)在審慎發(fā)展中包容并蓄,呈現(xiàn)出不一樣的恢復(fù)態(tài)勢。
作為國內(nèi)醬酒賽道的一匹“黑馬”,國吉祥在2023年以“新型消費生態(tài)體系”的創(chuàng)新營銷模式穿越周期逆勢增長,在春糖、秋糖和酒博會、萬商大會等大型行業(yè)展會上大放異彩,不但成功博得了眾多酒業(yè)經(jīng)銷商的關(guān)注,更憑借在醬酒領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展和穩(wěn)步提升的綜合實力,躋身“2023年貴州民營企業(yè)100強”“2023貴州制造業(yè)百強企業(yè)”雙百強企業(yè),攬獲多項省級重要榮譽和權(quán)威認可,發(fā)展前景和增長潛力備受行業(yè)關(guān)注。
眾所周知,“雙百強”榜單作為各省對省內(nèi)大中型企業(yè)綜合實力和發(fā)展?jié)摿φJ可的“最強音”,通常依據(jù)各大中型企業(yè)發(fā)展成就及其對經(jīng)濟社會的貢獻和價值,以企業(yè)年度營業(yè)收入為主要入圍標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)自然排序得出,含金量極高。
國吉祥作為成功攬獲“2023年貴州民營企業(yè)100強”“2023貴州制造業(yè)百強企業(yè)”雙百強企業(yè),以及榮膺“2022-2023年度貴州省優(yōu)秀企業(yè)”“2023貴州成長之星企業(yè)榜單”等多項榮譽的貴州實力企業(yè),緊握國發(fā)〔2022〕2號文件醬酒產(chǎn)業(yè)重要機遇,聚焦中國傳統(tǒng)醬香白酒釀造技藝及醬酒文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展,以國吉祥創(chuàng)新營銷模式的“新型消費生態(tài)體系”為抓手,品牌建設(shè)和渠道建設(shè)雙管齊下,一年來業(yè)務(wù)營收和發(fā)展規(guī)模穩(wěn)步提升,快速增長模式獲得了行業(yè)的高度認可,并有效助力民營經(jīng)濟高速增長,助推貴州白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
國吉祥為提高企業(yè)綜合實力,主要從綠色、科技、人文、公益四重維度來塑造國吉祥品牌。
綠色國吉祥。國吉祥始終遵循綠色、低碳、無公害的生產(chǎn)生活方式,在環(huán)保與可持續(xù)方面,高度關(guān)注旗下醬酒產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展,堅持固態(tài)發(fā)酵,從原料到生產(chǎn)、銷售,多措并舉,充分保障醬酒品質(zhì),全面推動釀酒生態(tài)和環(huán)境保護;在綠色運營方面,把綠色發(fā)展理念深植于企業(yè)文化建設(shè),將綠色運營貫穿于企業(yè)各個業(yè)務(wù)條線,并積極響應(yīng)國家發(fā)改委等七部局聯(lián)合印發(fā)《促進綠色消費實施方案》中的“綠色消費積分制度”,充分調(diào)動互聯(lián)網(wǎng)和實體經(jīng)濟結(jié)合,踐行節(jié)能減排,推動綠色發(fā)展;在可持續(xù)發(fā)展方面,和渠道鏈合作伙伴、和消費者價值共生,始終致力于良好商業(yè)生態(tài)的長期和可持續(xù)。
科技國吉祥。國吉祥始終重視科技賦能發(fā)展,基于不間斷的優(yōu)化分配原則,依托強大的算法與算力,打造擁有自主產(chǎn)權(quán)的實體特賣互惠生態(tài)系統(tǒng);和江南大學(xué)生物工程學(xué)院合作,以現(xiàn)代科技優(yōu)化傳統(tǒng)釀造技藝,賦能產(chǎn)品品質(zhì)提升;牽手世界500強企業(yè)用友集團,共同打造高度生態(tài)化的“國吉祥新型消費體系”;啟動“吉祥云倉”,依托大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)物流體系,讓國吉祥的運維體系以更快、更好的姿態(tài)向物聯(lián)網(wǎng)邁進了一大步;推出“紀念吉祥”積分商城(商家版)APP,以創(chuàng)新賣法提振實體經(jīng)濟,持續(xù)拓寬“新型消費生態(tài)體系”新邊界。
人文國吉祥。以人為本,以人的幸福為本,是國吉祥的奮斗哲學(xué)?！皫椭鷦e人,成就自己”是國吉祥的宗旨,也是國吉祥行一不二的企業(yè)文化。國吉祥關(guān)懷員工成長,幫助基層員工解決工作生活中的實際困難和問題;關(guān)注員工發(fā)展,通過“吉祥學(xué)院”暢通人才成長快車道,始終致力于推動人文關(guān)懷和促進企業(yè)文化健康發(fā)展。
公益國吉祥。財富,取之于社會,回報于社會。國吉祥作為貴州省民營企業(yè)100強、商務(wù)部系統(tǒng)“誠信檔案企業(yè)”,以酒業(yè)振興助力鄉(xiāng)村振興,多次反哺社會——幫助仁懷周邊農(nóng)村勞動力就業(yè)創(chuàng)業(yè),帶領(lǐng)家鄉(xiāng)人民致富;扶弱濟貧,關(guān)切“一老一小”,積極參與助學(xué)助教活動;投身鄉(xiāng)村振興實踐,至今在各種公益慈善活動中捐款已超過千萬元。自始至終,國吉祥始終致力于打造“做事有溫度,看事有銳度,行事有強度,處事有態(tài)度”的責(zé)任企業(yè)。
白酒營銷,賣法為王。作為2023年國內(nèi)白酒市場最受矚目的新名酒品牌,國吉祥自啟動“新型消費生態(tài)體系”以來,基于不間斷的優(yōu)化分配為原則,率先從“醬酒+”發(fā)起營銷革新,通過“紀念吉祥”積分商城將數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟結(jié)合,無縫鏈接經(jīng)銷商和消費者,幫助消費者降低生活成本,帶動酒業(yè)合作伙伴規(guī)模成長和價值共生,既轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)白酒業(yè)固有的高利潤經(jīng)營方式,也為酒業(yè)帶來了新看點、新啟發(fā),實現(xiàn)了企業(yè)自身從點到面、從地方到全國、由顛覆到席卷的進化過程,打造了國內(nèi)醬酒賽道的“商業(yè)小奇跡”。
其中,為了讓消費者“能消費,想消費,敢消費,還消費”,國吉祥瞄準(zhǔn)“營銷持續(xù)發(fā)力”的小切口,推出“一年買一次,月月喝好酒”的動銷策略,不僅讓消費者每月都能品味到高品質(zhì)的醬酒產(chǎn)品,還創(chuàng)造了商機,為各層級渠道合作伙伴帶來了銷售持續(xù)增長的機會,成功構(gòu)建了“品牌、渠道和消費者”之間共贏共生共成長的良性發(fā)展格局。
為了進一步幫助提高人民生活品質(zhì)和幸福指數(shù),幫助渠道伙伴實現(xiàn)價值共贏,國吉祥始終秉持著“打造中國最大的新型消費經(jīng)濟共同體”的發(fā)展愿景,持續(xù)升級商業(yè)運營邏輯,通過制定“醬酒+”一極多強的驅(qū)動戰(zhàn)略,圍繞著以醬酒為核心支柱的“一極”,不斷完善以小渡啤酒等新品類為代表的“多強”,持續(xù)拓寬生態(tài)產(chǎn)品矩陣,致力在更加完整和完善的“國吉祥新型消費生態(tài)體系”下,以“紀念吉祥”積分商城為支點,撬動醬酒、快速消費品等全品類生態(tài)產(chǎn)品快速流通,推動形成更穩(wěn)健可靠的營銷發(fā)展格局。
2023年,酒業(yè)經(jīng)銷商在白酒行業(yè)新一輪的深度調(diào)整周期下越來越務(wù)實,在選擇合作品牌和商業(yè)模式時尤其審慎理性。國吉祥依托創(chuàng)新領(lǐng)先的營銷模式,以賣法出圈,注重和渠道合作伙伴的價值共生與共創(chuàng),不但“穿越周期”,得到了酒業(yè)經(jīng)銷商和行業(yè)的認可,更開啟了可持續(xù)發(fā)展的、“讓商機無處不在”的價值投資型消費新時代,打開了成長的“第一曲線”。下一步,隨著國家提振經(jīng)濟的宏觀調(diào)控持續(xù)發(fā)揮作用,以餐飲業(yè)為代表的各行各業(yè)將迅速恢復(fù),有望通過總量上的變化,為白酒行業(yè)帶來新的契機。國吉祥以一瓶醬酒引爆供需革命,也將充分把握機遇,攜手更多合作伙伴共同擘畫藍圖,合力譜寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章。
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