決勝6000億美白市場！巨量引擎發布2023美白趨勢報告，品牌必看這4大市場機會（附完整報告）
今年5月，巨量引擎&巨量算數聯合專業護膚知識科普平臺基礎顏究、中國新消費戰略品牌管理咨詢公司OIB.CHINA，共同發布了一份科技護膚趨勢報告——《科技向上，肌源美麗—2023巨量引擎科技護膚白皮書》（點擊跳轉）。
消費者從“唯成分論”到綜合考慮成分的配方、產品的工藝、護膚方式的搭配，產業上游、品牌方開始以科技賦能發展，行業開啟了科技護膚時代。在科技護膚的訴求中，我們發現其中極為突出的一大需求點：美白。
美白已經成為抖音用戶最主要的科技護膚關注點，無論是播放量還是增速都在幾大護膚訴求中居首位。從市場表現來看，美白市場持續增長，根據京谷農業智庫預測，2026年中國美白市場規模將達到6740億元。
一方面是美白市場高速增長，另一方面，消費者的科學美白意識提升，美白需求進一步升級。超6000億市場，什么樣的美白品牌，才能滿足新一代消費者升級化的美白需求，決戰美白之巔？
由此我們再次合作，巨量引擎&巨量算數聯合基礎顏究、OIB.CHINA，以及皮膚醫院專家主任、暨南大學、上海中醫藥大學、中國藥科大學教授等業內專家，基于抖音平臺海量數據、消費者調研、典型案例品牌的研究以及科學技術在美白研發端的應用趨勢，共同發布《光耀美肌-2023巨量引擎美白趨勢洞察》。
通過報告，我們重新梳理“美白”這件事，去了解美白需求背后的真相；針對變化中的美白市場，深度洞察當代消費者對美白的全新需求，并總結科技美白的4大趨勢。通過這份報告，我們希望幫你明晰這4件事：
1.美白，竟然只是亞洲人專屬需求！ 
為什么，
美白是亞洲人的專屬需求？
一個奇怪的現象是，許多熱銷的美白產品來自歐美，但熱衷于美白的卻是亞洲人。為什么美白是亞洲人的專屬需求？
在中國，“以白為美”更是歷史悠久的審美觀念，早在古代，文人墨客就以“膚白”來稱贊女子的美貌，薛昭蘊在《浣溪沙》中用“倚風凝睇雪肌膚”形容西施，白居易在《長恨歌》中也用“雪膚花貌”形容楊貴妃，且記載在冊的古人以涂抹脂粉來“美白”的方法，可追溯到春秋戰國。
由此可見，美白是中國乃至亞洲國家由來已久的需求，而之所以亞洲人自古以來就關注美白，其根源是由膚質和文化需求所決定。
全面升級、理性消費，
消費者想要白得更健康、更高級
在調研中，我們發現這一代消費者因為知識的武裝對美白更為了解，同時因為豐富的場景化需求對美白要求更全面，可以說是自身更理性、需求也更高。比如“健康白”是當下消費者最追求的美白狀態，“臉和身體兩個色號是年輕人很介意的事情，全身透亮白才是更高級的白。”
抖音美白熱度持續增長，初夏需求最旺盛 一邊熬夜一邊美白，抖音美白重度用戶增長“健康白”是眾望所歸，膚色越白要求越高目標明確，需求精細，美白用戶理性消費
在抖音，
什么樣的美白內容最出圈？
巨量算數&基礎顏究“美白用戶調研”數據顯示，超七成消費者需要日常可用的美白常識，超半數消費者想要了解最新美白產品和成分趨勢，以及美白常見誤區。這一代高知消費者對美白知識的主動探索和學習欲望更強，基于升級化的需求，他們在抖音平臺上呈現出精細化的內容喜好，這也正是品牌和內容創作者需要關注的方向。
消費者需求精細化，抖音平臺這4類美白內容受關注
此外，從熱門搜索詞來看，抖音用戶仍在探索學習如何美白，品牌在抖音仍有許多可挖掘的市場空間。 經典美白成分大熱，光甘草定爆發，內容需求增量大
從觀念到應用全鏈升級，
科技美白呈現4大趨勢
消費者尋求更專業的美白知識、正確的美白機制、新的美白成分，兼顧產品的功效、膚感和安全性的新一代美白產品，來滿足不斷升級的美白需求。需求推動著供給端升級，供給端也引導著市場往前發展，美白賽道逐漸迎來美白觀念的全新改變、美白成分的深度挖掘和美白機制的創新應用，向科技美白時代邁進。
美白觀念升級：從“白”到“美白”
“美白”，美是重點，美是一種健康狀態：從需求端來看，“自然透亮的健康白”是消費者最追求的美白效果。從供給端來看，一些品牌開始對“美白”做再表述，引導健康白的觀念。
如SK-II提出“celluminance”的概念，把“細胞”和“發光”兩個詞組合，后續又提出了“genoptics”的方法，也傳遞出品牌有類似的思考。肌膚表皮變薄、黑色素的含量和分布不均勻、肌膚內的蛋白質變黃，會破壞“細胞”的“發光”。所以SK-II提出不僅要對抗黑色素，為了實現“發光”，還要改善皮膚飽滿度和透明度，要“晶透白”、“晶透光蘊，白到自發光”。就要用PITERA?抗擊表皮氧化衰老和薄化，結合“光蘊復合精粹”加速黑色素代謝，再結合SDL Pro根源抗黃。
再比如自然堂雪肌發光水的美白思路是多通路的，先通過HEPES幫助肌膚軟化角質，促進老廢角質剝脫，加速肌膚煥新代謝速度，達成透白；再通過AA2G和煙酰胺兩種性質穩定的核心美白成分復配，高效凈白；同時與天然抗氧明星成分喜馬拉雅茶多酚精粹相配合，實現亮白的效果。
成分理解升級：從“有用”到“為什么有用？”
典型的例子比如歐詩漫，歐詩漫對于珍珠的研究長達56年，開發出了“珍白因Pro”（水解貝殼硬蛋白，HCP）這一新原料，驗證了它的美白機制，打破了對“珍珠美白”的猜疑。安全濃度范圍下，珍白因Pro黑色素合成抑制率，分別約是377的2.34倍，熊果苷的3.75倍，煙酰胺的10.34倍，曲酸的1.93倍。
與此同時，還有對小眾成分的持續深度挖掘。盡管科學技術加快了小眾成分的篩選過程，但每個小眾分子的研究都是漫長的積累過程，從發現可能有效的小眾材料，到研究清楚起效機制以及綜合考慮美白機制和細胞毒性、滲透能力等諸多因素，需長久和深入的研究。
相宜本草品牌則是對“紅景天”進行了13年的深入研究，把這一“小眾”的成分，在機制逐步清晰、使用方法越來越明確的前提下，變得越來越為大眾所認知。紅景天煥白精華液，利用多項輸運增效技術，如脂質體包裹技術、定向包裹技術等，以及相宜本草獨家專利導入技術，大幅提升活性成分的生物利用度。同時，相宜本草一直致力于紅景天活性成分的純化富集，專研三次精純工藝，保證活性成分不受損的同時，通過凍干萃取最大程度富集。
應用靶向升級：從“大水漫灌”到“精準滴灌”
隨著中國精細化工和生物化工的不斷發展，化妝品企業和研究機構不斷對“靶向”科技進行深入研究。在原料滲透進入皮膚之后，通過一定的手段將活性物“集中”到其作用位點附近——舉例來說，把活性物裝載在“包裹”之中，并且在“包裹”外側“嫁接”某種跟黑色素細胞有親和性的結構，這個結構有點類似于“導盲犬”。有了這個“導盲犬”結構，就可以讓包含美白活性物的“包裹”，在一片黑暗之中，找到自己的工作位置——黑色素細胞，然后起到“美白”的作用。類似的“靶向”技術，將會在未來的美白科技之中，發揮越來越大的作用。
協同增效升級：從“有效”到“高效”
比如肌膚未來377二代精華配方以獨家專利SKYNCMF搭配377超效升級，突破性實現高功效與溫和性共存，減少皮膚刺激，降低耐受門檻。
水之蔻雙抗美白身體乳，以5%高濃度煙酰胺為核心成分，協同迷迭香和VC，抗糖減黃氣，抗氧更勻凈，適合亞洲膚質，14天全身白出健康透亮感。
全新的美白觀念和學習型消費者的增長，推動著市場發展和品牌創新。精細化的美白需求和全鏈路協同式美白方案，給行業上下游參與者提供了更多機遇。正如這些案例品牌，唯有從消費者需求出發，從科學機制出發，才是未來方向。
如果你在品牌經營方面有任何問題，或是想了解如何從0到1高效孵化新品牌，歡迎掃描二維碼，添加吳老師個人微信號~
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