遙遙領先，自然堂開啟科技護膚新征程

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舉報 2024-01-17

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護膚理念變遷

中國進入科技護膚時代

社交媒體平臺加速了護膚知識的傳播和普及，逐漸從自然護膚到功效/成分護膚，再到如今科技護膚，引導中國消費者護膚認知走向專業化。科技護膚逐漸發展，倒逼越來越多的品牌迎合消費者護膚理念，投身于浪潮之中，供需雙端全面推動中國進入科技護膚時代。

發酵護膚聲量增長

發酵技術成國貨突破口

2023年1-6月，抖音平臺發酵護膚聲量指數同比增長超115%，互動量指數同比增長超402%，用戶對發酵護膚話題活動活躍。2023年1-6月，小紅書平臺發酵護膚聲量指數遞增式增長，6月自然聲量指數爆發，用戶對發酵護膚興趣較高。隨著發酵護膚聲量不斷上漲，發酵技術及其成分產物，在一片歡呼聲中登上了時代舞臺。發酵相關品牌乘勢而上，搶占行業風口。

權威專家為行業賦能

共同書寫發酵技術

國內頂尖皮膚科學專家、微生物發酵領域專家聞風而來，在上海人類學學會人類皮膚健康專業委員會的傾力指導下，由基礎顏究及OIB.CHINA共同編撰，重磅發布《發酵技術在護膚品行業中的應用與展望》（簡稱：發酵技術白皮書），以發酵技術創新為中國護膚品創新型原料賦能，共同為發酵技術賦予更高的學術指導性。

發酵技術白皮書從歷史、原理、應用等角度，闡述了發酵技術在護膚行業的應用前景，定義發酵技術代際劃分，概括了發酵技術在抗老方面的主要應用，重點分析第五代發酵技術“成分-機理-功效”路徑清晰、得以根據目標對發酵工藝再做調整、提高批次間的質量穩定性、持續優化護膚功效的卓越優勢，將對科技創新型原料開發帶來更多技術內涵，助力本土護膚品行業的科技迭代，引發行業高度關注。

自然堂科技護膚乘勝追擊

4C營銷策略造勢掀潮

科技護膚的大勢之下，伽藍集團憑借自研專利成分極地酵母喜默因迎勢而上，開展科技護膚雙11營銷計劃，建立科技護膚4C營銷策略。堅持科技護膚創新研究，以獨創性的科研技術打造品牌的產品矩陣，形成品牌差異化優勢，并為產品功效性、安全性、使用感建立權威背書，通過高效的傳播建立用戶鏈接，以此來打造科技護膚長效增長品牌。

· 創新力 Creativity

被科技賦能的第五代發酵技術，以更清晰的功效原理和多靶點的起效機制，正迎合了當下新一代消費者的護膚需求。伽藍集團聯合中科院微生物研究所、上海交大微生物國家重點實驗室，十年磨一劍，專注研發，攻克發酵技術穩定性、解析復雜成分難題，搭建喜馬拉雅菌株庫，并從558株優選喜馬拉雅菌株篩選出極地酵母喜默因。

極地酵母喜默因，作為第五代發酵技術的代表性產物，借助微生物學和生物信息學技術，實現了從“成分-功效預測-機制靶點-體外實證”的功效原料開發的邏輯閉環，呈現出“功效機制清晰”和“批次質量可控”的第五代發酵技術的典型特征，并以“多靶點抗老”技術為依托，實現“根源抗老”。伽藍集團注重科研原創，從科研投入、獨家專利、創新技術上，以科技助力創新。

· 公信力 Credibility

相比普通護膚品，科技護膚產品更需要有公信力。發酵技術白皮書發布后，被素有中國核心期刊、第三屆國家期刊獎百種重點期刊、中國新聞出版總署雙效期刊之稱的《日用化學品科學》刊登，并被中國嚴謹、權威的數據庫“三駕馬車”—知網、維普、萬方同步收錄，沖在了前沿技術的學術頂端。伽藍集團借助學術的力量，為其第五代發酵技術及喜默因增強品牌公信力，用科技創造信任。

圖片來源：《日用化學品科學》2023年第10期

圖片來源：中國知網· 產品力 Commodity

以人為本，科技護膚品本質是基于科技力量提升護膚效果，讓科技產品普及化。極地酵母喜默因現已應用于旗下自然堂品牌的第五代小紫瓶精華和全新單品極地圣水等產品中，切實迎合了當下新一代消費者多維度抗老的護膚需求，為消費者帶來更適合國人膚質、更具性價比的國貨護膚品，讓科技為人所用。

· 傳播力 Communication

自然堂將科技轉換為用戶語言，通過不同平臺，不同層面的內容，讓科技廣為人知。

1、舉辦科技發布會，喜默因家族首次齊亮相

會議邀請到國內頂尖皮膚科學和微生物發酵領域專家，全面解析發酵技術在抗衰老領域取得的劃時代突破，并立足全球視野解析當代發酵科技的最新進展，加強產品科技背書。會議順勢亮相喜默因家族，以達人測試試用等方式，打響科技護膚營銷首戰。

?2、推出科技溯源片，揭秘喜默因科研之路邀請美妝科普達人，深探研發中心溯源對話，基于功效成?分研發思維的精準化，通過國際的較量、技術的較量、菌種的較量、功效的較量，用中國極地菌種配合第五代發酵技術，以多維度較量單點抗老，全面揭秘喜默因的科研之路，加強科技護膚影響力。

3、小紅書《發酵護膚公開課》，全面解讀喜默因以特邀明星解讀、特聘專家解答、KOL達人試用測評等方式進行線上分享，深入淺出講述發酵技術應用及喜默因護膚功效，增強消費者互動，揭開發酵護膚奧秘，使得科技護膚產物喜默因家族好評如潮。

4、登臺《所有女生的offer3》，撬動雙11流量2023年雙11狂歡已于10月24日拉開序幕。此前，自然堂攜喜默因家族登陸《所有女生的offer3》，與超頭主播李佳琦共同打造了產品信息大餐及抄底福利。全新單品極地圣水，特別添加93%極地酵母喜默因，貼合國人對于溫和抗老的需求，配方架構精簡，起效成分明確，一騎絕塵成為爆款抗老精華水。第五代小紫瓶精華作為首款應用了喜默因的明星單品，上市以來受到了眾多消費者的好評，搭配小紫瓶面霜直擊肌底級抗老關鍵，為肌膚帶來5倍新生，穩嫩加乘。喜默因家族登臺《所有女生的offer3》后在小紅書、微博等社交平臺討論聲量再度放大，實現科技護膚營銷的銷售閉環，為自然堂進一步領先市場打下堅實基礎。

自然堂此次雙11營銷的成功并非偶然，而是不斷沉淀、不斷積累，進而厚積薄發的過程。

對成分科研的不斷探索是科技護膚營銷的基礎，是進一步鏈接國貨與消費者溝通的橋梁。自然堂傾注中國原創成分研發，十年匠心筑夢，讓中國成分源自中國、源于中國原創技術、更適合國人膚質，破局海外酵母原料的壟斷，以科技創新引領消費行業變革，引領護膚品功效原料開發邁向國際高度，足以彰顯國貨初心及社會擔當。

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