老字號“不服老”！2018年末片仔癀化妝品怒刷一波存在感
可以說，稱2018是“國貨年“一點(diǎn)也不過分。
從年初李寧驚艷紐約時裝周，再到年末華為實(shí)力奏響國貨當(dāng)自強(qiáng)；從老干媽、回力、大白兔奶糖到六神花露水，一眾老品牌紛紛告別土味兒，踏入高質(zhì)量、高品位、高顏值的“三高“行列。“國貨”二字，正在一點(diǎn)一點(diǎn)綻放金色光芒。
本月，又一位500歲的大齡國貨“片仔癀化妝品“殺出重圍，用年輕人喜聞樂見的方式贏得了眼球。
說到片仔癀化妝品，大家對它的印象可能還停留在自帶土黃色回憶濾鏡的小瓷瓶，似乎成了”老家伙“的標(biāo)簽，與快節(jié)奏生活下的年輕人，自帶距離和陌生感。然而隨著“95后”越來越成為消費(fèi)的主力軍， “年輕化”成為了繞不開的課題。
*印象中的片仔癀化妝品
“老國貨“探索“新操作”
1.從社會議題找機(jī)會點(diǎn)，洞悉年輕人“新煩惱“
2018下半年，一句“保溫杯里泡枸杞”又將一直暗暗躁動的“初老危機(jī)”送上話題浪尖。片仔癀化妝品洞悉到浪潮聲后，每一個自嘲都夾雜著內(nèi)心真實(shí)的不甘和焦慮，巧妙借勢推出主打抗衰老功效的“凝時系列”新品，聚焦80、90后群體“初老”問題對癥下藥，用#別叫姐叫小姐姐#的網(wǎng)絡(luò)話題沖擊初老市場。 因受關(guān)注度高的社會議題本身包含強(qiáng)大勢能，為傳播提供了助力。
2.魔性神曲引爆核心戰(zhàn)場，搶占流量高地
“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅“，抖音作為當(dāng)下流量高地，也是一眾品牌的轉(zhuǎn)型陣地。此次片仔癀凝時系列上市推廣也將抖音作為主戰(zhàn)場，發(fā)起了抖音品牌挑戰(zhàn)賽，并推出一支結(jié)合手勢舞和洗腦神曲元素的抖音神曲《別叫姐叫小姐姐》，強(qiáng)有力的提升了品牌的好感度與親近感。
MV在全網(wǎng)推出后吸引了不少年輕用戶的跟風(fēng)模仿，甚至有網(wǎng)友評價”鬼知道我看了多少遍“”好聽“”洗腦”等，助力片仔癀化妝品抖音挑戰(zhàn)賽以15億曝光量的成績收官。時代在變，但不變的是只有把握住與用戶的同頻、共情，才能對了他們的胃口。
3.社交平臺多線開花，熱度持續(xù)升溫
片仔癀化妝品此次推廣積極嘗試了資源整合的多種可能。不僅代言人秦海璐兩次轉(zhuǎn)發(fā)官博為品牌增加了好感度、且吸引雙微多位美妝博主親測安利；還有微博30家品牌藍(lán)V的“抗初老聯(lián)盟”助陣，也讓片仔癀化妝品狠狠刷了一波存在感；恰逢2018年末契機(jī)，推出走心H5《2018年末最“深“情的告白》，用真誠表達(dá)收獲了年輕女性的芳心。
掃描二維碼觀看H5
經(jīng)過以上平臺內(nèi)容的深耕和宣發(fā)，熱度高漲甚至蔓延至小紅書，片仔癀牌凝時精華液在小紅書驚喜收獲“肌膚小彈簧”的用戶口碑，有力地改善了大家對片仔癀化妝品“產(chǎn)品老，形象老，營銷老”的刻板印象。
翻看此次推廣環(huán)節(jié)，不少網(wǎng)友在活動中留言評論“很高興終于看到片仔癀化妝品投放廣告了”。的確，通過此次的營銷動作，我們看到了不一樣的片仔癀化妝品，不僅放開了玩，而且玩出了情懷和溫度，展現(xiàn)出這家有著500年歷史底蘊(yùn)的老品牌邁向未來的新姿態(tài)，讓我們對這個“老國貨”未來更多的“新動態(tài)”多了一份期待。
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