老字號(hào)“不服老”！2018年末片仔癀化妝品怒刷一波存在感
可以說(shuō)，稱2018是“國(guó)貨年“一點(diǎn)也不過(guò)分。
從年初李寧驚艷紐約時(shí)裝周，再到年末華為實(shí)力奏響國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)；從老干媽、回力、大白兔奶糖到六神花露水，一眾老品牌紛紛告別土味兒，踏入高質(zhì)量、高品位、高顏值的“三高“行列。“國(guó)貨”二字，正在一點(diǎn)一點(diǎn)綻放金色光芒。
本月，又一位500歲的大齡國(guó)貨“片仔癀化妝品“殺出重圍，用年輕人喜聞樂(lè)見的方式贏得了眼球。
說(shuō)到片仔癀化妝品，大家對(duì)它的印象可能還停留在自帶土黃色回憶濾鏡的小瓷瓶，似乎成了”老家伙“的標(biāo)簽，與快節(jié)奏生活下的年輕人，自帶距離和陌生感。然而隨著“95后”越來(lái)越成為消費(fèi)的主力軍， “年輕化”成為了繞不開的課題。
*印象中的片仔癀化妝品
“老國(guó)貨“探索“新操作”
1.從社會(huì)議題找機(jī)會(huì)點(diǎn)，洞悉年輕人“新煩惱“
2018下半年，一句“保溫杯里泡枸杞”又將一直暗暗躁動(dòng)的“初老危機(jī)”送上話題浪尖。片仔癀化妝品洞悉到浪潮聲后，每一個(gè)自嘲都夾雜著內(nèi)心真實(shí)的不甘和焦慮，巧妙借勢(shì)推出主打抗衰老功效的“凝時(shí)系列”新品，聚焦80、90后群體“初老”問(wèn)題對(duì)癥下藥，用#別叫姐叫小姐姐#的網(wǎng)絡(luò)話題沖擊初老市場(chǎng)。 因受關(guān)注度高的社會(huì)議題本身包含強(qiáng)大勢(shì)能，為傳播提供了助力。
2.魔性神曲引爆核心戰(zhàn)場(chǎng)，搶占流量高地
“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅“，抖音作為當(dāng)下流量高地，也是一眾品牌的轉(zhuǎn)型陣地。此次片仔癀凝時(shí)系列上市推廣也將抖音作為主戰(zhàn)場(chǎng)，發(fā)起了抖音品牌挑戰(zhàn)賽，并推出一支結(jié)合手勢(shì)舞和洗腦神曲元素的抖音神曲《別叫姐叫小姐姐》，強(qiáng)有力的提升了品牌的好感度與親近感。
MV在全網(wǎng)推出后吸引了不少年輕用戶的跟風(fēng)模仿，甚至有網(wǎng)友評(píng)價(jià)”鬼知道我看了多少遍“”好聽“”洗腦”等，助力片仔癀化妝品抖音挑戰(zhàn)賽以15億曝光量的成績(jī)收官。時(shí)代在變，但不變的是只有把握住與用戶的同頻、共情，才能對(duì)了他們的胃口。
3.社交平臺(tái)多線開花，熱度持續(xù)升溫
片仔癀化妝品此次推廣積極嘗試了資源整合的多種可能。不僅代言人秦海璐兩次轉(zhuǎn)發(fā)官博為品牌增加了好感度、且吸引雙微多位美妝博主親測(cè)安利；還有微博30家品牌藍(lán)V的“抗初老聯(lián)盟”助陣，也讓片仔癀化妝品狠狠刷了一波存在感；恰逢2018年末契機(jī)，推出走心H5《2018年末最“深“情的告白》，用真誠(chéng)表達(dá)收獲了年輕女性的芳心。
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經(jīng)過(guò)以上平臺(tái)內(nèi)容的深耕和宣發(fā)，熱度高漲甚至蔓延至小紅書，片仔癀牌凝時(shí)精華液在小紅書驚喜收獲“肌膚小彈簧”的用戶口碑，有力地改善了大家對(duì)片仔癀化妝品“產(chǎn)品老，形象老，營(yíng)銷老”的刻板印象。
翻看此次推廣環(huán)節(jié)，不少網(wǎng)友在活動(dòng)中留言評(píng)論“很高興終于看到片仔癀化妝品投放廣告了”。的確，通過(guò)此次的營(yíng)銷動(dòng)作，我們看到了不一樣的片仔癀化妝品，不僅放開了玩，而且玩出了情懷和溫度，展現(xiàn)出這家有著500年歷史底蘊(yùn)的老品牌邁向未來(lái)的新姿態(tài)，讓我們對(duì)這個(gè)“老國(guó)貨”未來(lái)更多的“新動(dòng)態(tài)”多了一份期待。
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