歐麗薇蘭新中餐橄欖油宣發(fā)，不破不立的新策略
*說在前面：
歐麗薇蘭橄欖油在品類中經(jīng)過多年耕耘，已然是市場份額占據(jù)絕對優(yōu)勢的頭部品牌。曾經(jīng)的代言人謝霆鋒也為品牌的發(fā)展創(chuàng)造了聲量與基礎(chǔ)，借助于母集團(tuán)益海嘉里（證券簡稱:金龍魚,證券代碼:300999）強(qiáng)大的產(chǎn)品力和扎實的渠道能力上，中國消費者牢牢記住了那句Slogan —— 橄欖油，我只愛歐麗薇蘭。
當(dāng)歐麗薇蘭強(qiáng)勢領(lǐng)跑橄欖油市場份額后，第二增長來自跨品類競爭：誰說橄欖油不可以做中餐？中式餐飲文化對食用油的要求在逐漸重視健康的今天，恰好是個“破立”的時刻，這便誕生了增長的新策略「健康橄欖油做新中餐」。Let's Twinkle 解讀品牌發(fā)展戰(zhàn)略，對整體宣發(fā)進(jìn)行創(chuàng)新與落地。
超寫實虛擬人也能走進(jìn)廚房
8月，歐麗薇蘭官宣全新代言人，超寫實虛擬人「翎LING」出任品牌大使。
*虛擬人「翎LING」的檔案：這是首個中國風(fēng)虛擬KOL，利用領(lǐng)先的人工智能3D虛擬數(shù)字人,通過全新虛擬內(nèi)容形態(tài)，包括圖文、短視頻和虛擬直播，進(jìn)行標(biāo)桿虛擬IP打造及商業(yè)化發(fā)展，旨在引領(lǐng)中式網(wǎng)紅“正能量、底蘊、傳承”的新風(fēng)潮，讓世界看見新時代“科技+文化”的中國力量。“皓質(zhì)呈露，鉛華弗御；翩若驚鴻，毓秀鐘靈。”在Ling的出道視頻中，可以看出，這位虛擬人Ling鳳眼流波，唇齒含笑，衣袂飄飄，外表和神韻都極具中國特色，一顰一笑，盡顯東方風(fēng)情。
一上道，「翎LING」就帶著一瓶「可以噴的歐麗薇蘭橄欖油」踢館挑戰(zhàn)傳統(tǒng)中餐。60秒通過傳統(tǒng)中餐師傅與翎LING新老代際的博弈，講述了翎LING攜歐麗薇蘭帶來的橄欖油新紀(jì)元。
「創(chuàng)新代言人、創(chuàng)新場景 、 創(chuàng)新制作」+「強(qiáng)勢傳播」，圍繞這三個亮點和傳播整合的打法，Let's Twinkle 為你拆解背后的思路。
???? 國風(fēng)超寫實虛擬偶像代言人
新的用戶群體
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
選擇翎LING的背后有三個考量：首先，翎LING在年輕群體中享有的人氣基礎(chǔ)更好幫助歐麗薇蘭獲得年輕用戶；其次，翎LING的背后是行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)公司，在當(dāng)下前沿的Web3落地場景上應(yīng)用更快速高效，在品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，更容易落地數(shù)字渠道、終端以及和消費者溝通傳播；最后，翎Ling的國風(fēng)形象也契合此次開辟的中餐場景。
????可以噴的歐麗薇蘭橄欖油新的產(chǎn)品場景體驗
「健康」是橄欖油的屬性，此次歐麗薇蘭特別研發(fā)推出噴霧裝橄欖油，順應(yīng)時下年輕用戶對下廚房「高效便捷做好餐」的訴求。一次巧妙的產(chǎn)品改造，解決傳統(tǒng)瓶裝油的難點「即噴即用」「霧狀出油」「一噴7克」，在溝通策信息上，梳理出對應(yīng)烹飪的用法，配合中餐「煎」「烤」「拌」的使用場景，形成關(guān)聯(lián)記憶。
橄欖油煙點約200攝氏度，哪怕在中餐的猛火快炒，高溫煎烤過程中依然有卓越表現(xiàn)，加上本身低脂健康，并且歐麗薇蘭噴霧裝讓使用更高效便捷，讓做中餐成為一種「不脫離傳統(tǒng)中式文化，又結(jié)合現(xiàn)代新潮」的生活風(fēng)尚。想在消費者心中立下的，便是這種「新中餐」風(fēng)尚。
???? 不破不立新中餐新的廣告制作方式
虛擬人TVC制作比傳統(tǒng)影視工業(yè)流程更多兩步：一是真人演員預(yù)先定位，為虛擬人提供在現(xiàn)實空間的光影參考，屆時合成后的虛擬人整體行動更流暢自然。二是虛擬人與現(xiàn)實互動的設(shè)計，能夠高于現(xiàn)實人類能做的事情，又不至于過于脫離現(xiàn)實走向科幻。否則費盡心思把虛擬人給做成一個平平無奇的普通人，「虛擬」也缺失了意義。
????高舉高打，整合傳播
有技術(shù)與形象加持，虛擬人在品牌應(yīng)用上可以更得心應(yīng)手。技術(shù)團(tuán)隊與攝影團(tuán)隊實時配合，實現(xiàn)物料輸出，在8月全渠道打開知名度曝光：央視廣告打開全國曝光量，朋友圈廣告對線上用戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放，機(jī)場廣告則瞄準(zhǔn)高端人群曝光。通過對TVC二次剪輯創(chuàng)作短視頻，適配不同平臺調(diào)性分發(fā)，持續(xù)增加話題討論。
9月以KOL產(chǎn)品使用場景種草為主，圍繞「中秋家宴」在中秋假期以美食教程形式種草，結(jié)合橄欖油的新中餐教程帶動觀眾對橄欖油用法的討論，更有用戶自發(fā)討論起產(chǎn)品。除了美食類博主，更選用二次元博主趣味種草產(chǎn)品深透年輕化人群，跨領(lǐng)域?qū)ζ放艫1A2人群轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)取得良好效果。
超寫實虛擬人應(yīng)用從設(shè)計到落地并不容易，再次感謝客戶與執(zhí)行團(tuán)隊對我們想法的包容與支持。
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