超級單品的與養(yǎng)成：FoodailyFBIC品牌營銷主題論壇
注意力碎片化、流量打法失靈、種草成本高昂，種種不確定性擠壓著品牌的生存空間，在充滿變化的市場中，如何創(chuàng)造并維系一款超級單品成了品牌必修的課題。另一方面，消費者在花錢這件事上變得更加理性，低消費欲也成了品牌營銷必須擊破的門檻。隨著消費進入新次元，買手時代、數(shù)智化時代的發(fā)展為品牌營銷提供了更多營銷渠道和破圈可能。在這樣的背景下，利用情緒價值、IP價值、綠色可持續(xù)等融入品牌營銷活動中，針對不同圈層文化的費者滲透影響力，不斷裂變擴圈成了品牌主們收獲增長的新法寶。
FoodailyFBIC2024全球食品飲料創(chuàng)新大會將于2024年5月9日-11日在上海國家會中心舉行。本次大會中，Foodaily每日食品將聯(lián)合廣告創(chuàng)意行業(yè)的領(lǐng)先媒體以及平臺廣告門和子品牌超級單品共同策劃「品牌營銷」主題分論壇，將透過一個個營銷熱點事件和現(xiàn)象級案例背后的故事，探討新消費時代下如何打破消費圈層，做到品效合一的有效營銷。
圖片來源：FoodailyFBIC2023現(xiàn)場
01「品牌營銷」主題分論壇亮點介紹
亮點一：花在刀刃上的營銷 + 全鏈路品效合一的制勝策略
透過現(xiàn)象看本質(zhì)，品牌營銷的真相又是什么？錢怎么樣才能花在刀刃上，實現(xiàn)效應(yīng)最大化？面對既沖動又理性的消費者，營銷該怎么做才能夠“對癥下藥”？
從更聚焦的視角來看，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)獲客成本日趨昂貴，渠道的復(fù)雜化與碎片化不斷加深，品牌主的試錯與管理成本也愈發(fā)高漲。企業(yè)如何打破渠道、組織與認(rèn)知的壁壘，在數(shù)字化技術(shù)的加持下，建立起全鏈路“品效合一”的制勝策略，從而實現(xiàn)可持續(xù)性的業(yè)績增長？
但縱觀中國市場中如此龐大的消費人口，品牌營銷該如何精準(zhǔn)聚焦？我們在此論壇也將討論面對當(dāng)下多元化、細(xì)分化、垂直化興趣圈層的崛起，品牌營銷該如何精準(zhǔn)聚焦核心人群，避免“自嗨”，通過科學(xué)路徑不斷實現(xiàn)裂變、擴圈、滲透影響力？在此之中，品牌需要深入思考的又是什么？FoodailyFBIC2024品牌營銷主題論壇或?qū)⒔o出答案……
亮點二：情感連接、跨界IP ...... 擁抱Z世代的創(chuàng)新性營銷打法
對于品牌而言，消費者在哪里，營銷就該去往哪里。
作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的Z世代大軍，以約3.42億的人口規(guī)模撐起了4萬億的消費市場，已逐漸成為新興的消費主力軍，更是成為了當(dāng)下品牌營銷策略的重點對象。
這些群體有著更“愿意冒險與嘗新”的心理，理性與感性并存，同時也有著更為多元化的需求。這些獨有的特質(zhì)為當(dāng)下時代的品牌營銷奠定著更多可以挖掘的機會點與可能性。
正是觀察到Z世代人群更加關(guān)注自我表達(dá)和情感連接。近年來，從多巴胺到發(fā)瘋文學(xué)再到Citywalk，品牌營銷正逐漸以看不見摸不著的“情緒”為媒介嘗試與消費者建立起情感連結(jié)。
此次FoodailyFBIC2024品牌營銷主題論壇將通過聚焦以“情緒價值”為核心的品牌營銷現(xiàn)象級事件，深入探討真正能夠打動消費者的核心情緒是什么？品牌該抓住什么才能夠打造深入人心的營銷事件？又該如何將這種動能賦能商業(yè)化？
與此同時，品牌也正通過與各大IP的聯(lián)名進行跨界營銷聲量的擴大，以創(chuàng)新性的營銷形式跨界“掘金”。線條小狗、Loopy、“狂飆”熱播劇、現(xiàn)象級綜藝“種地吧”...... 當(dāng)下，IP對于品牌的聲量價值、轉(zhuǎn)化價值和人群資產(chǎn)沉淀價值已毋庸置疑。
圍繞這一現(xiàn)象，在FoodailyFBIC2024我們將共同探討當(dāng)下品牌應(yīng)該關(guān)注哪些關(guān)鍵趨勢？如何跨越IP內(nèi)容行業(yè)的不確定性，對品牌實現(xiàn)確定性加持？如何用更科學(xué)的策略方法論實現(xiàn)IP價值的最大化，收獲可預(yù)見的、可持續(xù)的增長？
來源：瑞幸咖啡、喜茶、愛奇藝
亮點三：買手時代的“真誠才是必殺技”
2023年8月，小紅書喊出了“買手時代到來”的口號，預(yù)示著買手電商模式的商業(yè)化已正式開啟，這是一個全新的電商玩法，不依賴于傳統(tǒng)電商的流量邏輯，而是主打粉絲信任邏輯。
所謂“真誠才是必殺技”，買手模式不只是簡單地販賣產(chǎn)品，更是向消費者傳遞生活品質(zhì)和態(tài)度。
買手模式的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)內(nèi)容營銷的框架，用更接地氣、更人性化的方法，以“人”為媒介，與消費者建立起了新的連接和共鳴。
對于品牌來說，在小紅書買手電商和買手們的高速成長期，如何才能更好地經(jīng)營，切下一塊大蛋糕？在此次 FoodailyFBIC2024品牌營銷主題論壇我們將一起探討，“以人帶貨”，品牌如何實現(xiàn)與消費者和買手的三贏局面？
亮點四：內(nèi)化“綠色可持續(xù)”的品牌DNA
創(chuàng)歷史新高的溫度、不斷融化的冰川、上漲的海平線、極度干旱、不斷滅絕的物種...... 人類正意識到“保護地球”這四個字的迫在眉睫。因此，可持續(xù)的理念越來越受到國際社會等各界的關(guān)注，并正在深刻地影響著各個行業(yè)。
與此同時，相關(guān)政策的出現(xiàn)，例如，2020年中國正式宣布“雙碳”目標(biāo)，讓我們感受到“綠色、可持續(xù)”這樣的理念在中國不再是“嘴上說說”，而是整個社會都應(yīng)該置身事內(nèi)的重中之中。
當(dāng)下，許多食品飲料品牌已將綠色可持續(xù)作為重要的戰(zhàn)略支柱之一。
FoodailyFBIC2024品牌營銷主題論壇將會圍繞“綠色可持續(xù)”這一主題，深入探討如何才能將其融入品牌基因和商業(yè)實踐中，從生產(chǎn)制造運輸?shù)疆a(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、包裝升級，再到消費者理念的引導(dǎo)與帶動等價值鏈的各環(huán)節(jié)，從意識到實踐如何讓可持續(xù)被量化被感知，賦能品牌長遠(yuǎn)穩(wěn)定增長？
02 關(guān)于FoodailyFBIC2024
FoodailyFBIC全球食品飲料創(chuàng)新大會，是Foodaily每日食品專為食品飲料行業(yè)產(chǎn)品決策人打造的一場融合了高峰對話、創(chuàng)新探索與智慧碰撞的“頂級舞臺”，這里是全球食品行業(yè)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)，也是中國極具影響力的行業(yè)創(chuàng)新大會！
我們始終聚焦“產(chǎn)品創(chuàng)新”，著眼于產(chǎn)品和品牌從0到1、從B到C的創(chuàng)新推動與落地；通過全體峰會、品類和主題論壇、全球創(chuàng)新品鑒等多個版塊，從全球視野審視本土創(chuàng)新發(fā)展的靈感、機會與落地解決方案。大會將邀請150+商業(yè)領(lǐng)袖/行業(yè)大咖分享對話，與4000+品牌和產(chǎn)品決策人齊聚交流探討，應(yīng)變求新共謀產(chǎn)業(yè)突圍新路徑、共話食品產(chǎn)業(yè)新未來！
更多詳情：FoodailyFBIC2024議程首發(fā)｜回歸產(chǎn)業(yè)鏈尋突破、創(chuàng)新局、共增長！
03 關(guān)于廣告門和超級單品
2008年成立，致力于服務(wù)中國以及全球品牌傳播，廣告創(chuàng)意行業(yè)的領(lǐng)先媒體以及平臺，匯集了中國核心/活躍的營銷產(chǎn)業(yè)傳播人才，是中國最有行業(yè)影響力的資源整合服務(wù)平臺。成立15年以來，累計報道品牌/代理公司/人物專訪超過64,000篇，累計瀏覽量12億+，覆蓋3680家品牌與4461家代理公司。
2011年創(chuàng)辦中國內(nèi)容營銷金瞳獎，以內(nèi)容為本源，各類媒介以及內(nèi)容創(chuàng)意為維度，全方位呈現(xiàn)不同媒介形態(tài)涉及的內(nèi)容營銷模式。12年來累計參賽作品超過18000件，呈現(xiàn)當(dāng)年是市場上最杰出的內(nèi)容營銷案例.
戛納國際創(chuàng)意節(jié)中國合作媒體，連續(xù)15年唯一到現(xiàn)場報道的中國媒體。觀察&記錄與見證中國品牌與代理公司在全球創(chuàng)意舞臺的成績。鏈接中國與國際創(chuàng)意，是世界了解中國品牌與代理公司的絕佳窗口。2017年-2019年為戛納國際創(chuàng)意節(jié)提供中文內(nèi)容服務(wù)，運營戛納創(chuàng)意節(jié)微信訂閱號。
褒獎對品牌有推動力的產(chǎn)品
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