龍年新春「有家就有樂事」，樂事薯片演繹溫情年味
據艾媒咨詢發布的《2023-2024年中國休閑食品產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示，從2010年到2022年中國休閑食品行業市場規模持續增長，從4,100億元增長至11,654億元。預計2027年中國休閑食品行業市場規模達12,378億元。
而春節期間向來是各品牌提升增量的關鍵時間節點。
面對即將到來的春節營銷競爭高峰期，樂事薯片把握住了中國消費者的情緒觸點。多年來，深耕中國市場的樂事，不但在多樣化、健康化上順應著中國消費市場的發展趨勢，將「有家就有樂事」的春節IP與傳統文化和大眾情感深度綁定，在不斷豐富「有家就有樂事」的內涵以外，更深度聯結了無數消費者，精準直擊受眾內心。
今年，樂事薯片攜手超高人氣的開心麻花，在“沈馬組合”的加持下，「有家就有樂事」又有何新演繹？讓我們一起看一看。
01
延續春節IP
把握國民情緒觸點
2024年，是樂事薯片延續「有家就有樂事」品牌IP的第三年，是人們終于可以自由歡聚的一年，可以預見的過年人流高峰，必將激活更多樣化的消費場景。隨著春節期間一線城市人口的外流，低線城市的消費潛力開始迅猛拉升。而這其中，“團圓”可以說是以上絕大多數人員流動的“終點”。基于此傳統文化背景，樂事薯片充分聆聽社會心理需求，把握國民情緒觸點，打磨出了「有家就有樂事」品牌IP，將品牌主張融入新春佳節的美好期盼當中，與消費者心理共振。
從2022年深度挖掘 “小家”與“大家”的凡人微光時刻，到2023年對“家”和“家人”的定義做進一步延伸，再到今年，樂事薯片回歸平凡卻不平淡的人間煙火，融合“龍”元素，溫暖演繹龍年新春，「有家就有樂事」的全新呈現中，令每一位消費者感同身受。
龍年新春，樂事薯片還特別攜手沈騰、馬麗歡樂演繹新春時刻，捕捉過年聚會聊天互動、零食分享等場景，通過用一連串“樂一個”的生動臺詞描摹有樂事薯片陪伴的家庭歡聚時光，溫馨畫面引發公眾共鳴，對「有家就有樂事」展開更應景、俏皮的詮釋。通過在各種場景中的精心運營，樂事薯片希望能夠助力消費者構建類似“來包樂事，豐富新年的儀式感”的新春心智，深度綁定消費與情感訴求，最終從產品和心理兩大層面收獲消費者的認同與支持。
自創立以來樂事薯片從未停止成長，多年來一直將品牌IP與中國本土消費者情感訴求深度結合起來，深耕本土，不止在營銷與傳播手段上創新，也在口味、品質、理念等等方面引領著零食市場的發展。
在傳遞快樂的同時，百事食品旗下另一品牌——桂格，也攜手新春代言人沈騰、馬麗，傳遞健康能量，一同助力中國消費者全家盡享團圓，輕松開啟活力龍年。
無論是樂事歡騰的新春氛圍，還是桂格活力的健康能量，百事食品攜手“沈馬”組合，全方位詮釋更加立體的新春年味，為更多中國家庭送去新春祝福。
02
堅持“深耕本土”
在變革中追求卓越
近年來，中國消費者對于零食的品質、口味、個性化等方面的要求不斷提高,越來越關注個性化和新鮮感。如何在變化莫測的中國消費市場中站穩腳跟？對于消費品牌來說，這一消費趨勢的轉變既是挑戰，也是機會。
動則生變。作為根植中國市場的品牌，樂事薯片堅持關注本土消費者的各類差異化需求，基于對目標群體的深入洞察、受眾偏好的深耕發掘，從原材料品質升級，口味豐富性等維度，持續推出多樣化新品，以此加強品牌與消費者之間的有效溝通，為品牌注入新活力。
首先是包裝上的創意營銷。本次為了更符合龍年新春的歡騰氛圍，樂事薯片也提供了各種包裝與規格，定制主題禮盒、龍頭裝扮貨架陳列，讓消費者在返鄉旅程途中來包樂事薯片，走親訪友帶上樂事薯片，家人團聚共享樂事薯片，全方位詮釋更加立體的新春年味，為更多中國家庭送去新春祝福。
其次是在品質上的不懈提升。去年10月，樂事正式宣布樂事薯片在國內的核心產品線全面實現“減少50%飽和脂肪*”配方升級，為中國消費者帶來美味如初、配方更優的零食體驗，為中國零食行業品質化發展提供了新思路。
另外還有在口味上的推陳出新。近年來，樂事薯片在中國大陸市場陸續推出多款根據地域、季節“獨家限定”的特殊口味。2023年。6月，樂事區域限定口味系列推出單縣羊湯味薯片，以及驢肉火燒味薯片；7月，樂事又緊跟熱點推出淄博燒烤味薯片，不僅滿足了各地不同的口味偏好，更進一步增強了國人的文化自豪與認同感，獲得了廣大消費者的認同和喜愛。
自從進入中國市場以來，樂事薯片一直深挖中國元素。以不同地域的飲食文化特色為切入口，探索獨具魅力的東方美食文化，這一系列產品創新持續為品牌注入新活力，極大提升了本地消費者的好感度和品牌認可度，實現了與中國消費者的“雙向奔赴”。
“始于時代背景，回歸尋常煙火”的「有家就有樂事」，將繼續為我們帶來什么樣的驚喜內容？讓我們一起保持關注。
*指產品與原樂事美國經典原味馬鈴薯片相比，飽和脂肪的含量減少50%以上。
*部分內容來源于小食代
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