出海企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，韌性突顯
跨境電商正成為推動中國外貿(mào)增長、加速企業(yè)出海的新發(fā)力點,展現(xiàn)出抵御不確定性的強大韌性。從硬科技品牌,到生活方式新秀,無數(shù)出色的中國企業(yè),依靠完善的制造產(chǎn)業(yè)鏈,科技創(chuàng)新能力,以及對消費者需求的深入洞察與一流的品牌營銷,構(gòu)建起了應(yīng)對不確定性的長期能力,在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌打造、新商業(yè)模式探索等方面加速創(chuàng)新,推動中國品牌不斷向貿(mào)易價值鏈中高端攀升。
中國擁有全球產(chǎn)業(yè)門類最齊全、產(chǎn)業(yè)體系最完整的制造業(yè)。數(shù)百個各具特色的產(chǎn)業(yè)帶,加之以不斷提升的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性,為中國出海企業(yè)提供了強大的支撐。來自永康的杯壺品牌哈爾斯(HAERS),定位“智能制造4.0模式”,實現(xiàn)生產(chǎn)流水線的高度自動化、智能化,同時也不斷在設(shè)計和品質(zhì)上加大投入,創(chuàng)新杯壺產(chǎn)品線,逐漸從制造者蛻變?yōu)樽呦蚴澜绲谋瓑仄放?公司的SIGG、SANTECO等品牌在亞馬遜上廣受海外消費者青睞,產(chǎn)品遠銷美洲、歐洲、中東、日本、韓國等80多個國家和地區(qū)。
在廣東佛山的家具制造產(chǎn)業(yè)帶,愛意家居也正走向轉(zhuǎn)型。工廠起家的愛意家居,于2018年底啟動跨境電商業(yè)務(wù),短短幾年內(nèi)實現(xiàn)了業(yè)績的飛速增長,預(yù)計2023年銷售額將達到32億元。愛意家居通過內(nèi)衣綿技術(shù)革新,借助跨境電商開辟出增長新通路。在亞馬遜上,愛意家居的床墊品牌Molblly在亞馬遜美國、加拿大等站點床墊類目中名列前茅。佛山愛意家居CEO葛旭光表示:“我們堅持的是長期主義,力出一孔,重點破局。保持靈活多變、執(zhí)行力強、凝聚力強的團隊和企業(yè)家精神,是傳統(tǒng)制造業(yè)不斷突破和成長的秘訣。“
成立于 2017 年的XREAL,是全球領(lǐng)先的消費級AR眼鏡研發(fā)、設(shè)計和制造公司。XREAL在探索消費級AR之路上開創(chuàng)了多項行業(yè)核心創(chuàng)新,包括全球領(lǐng)先的自研空間感知算法和光學(xué)引擎, 是最早提出將AR眼鏡與現(xiàn)有智能終端連接的AR眼鏡企業(yè)。2023年,產(chǎn)品上線亞馬遜后,便長期位列亞馬遜美國站智能眼鏡品類“最受歡迎心愿榜單(Most Wished For)”,并穩(wěn)居消費電子產(chǎn)品類目前列。
XREAL公司 CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人徐馳表示:“我相信在AR這個賽道上,中國的企業(yè)可以實現(xiàn)彎道超車。在下一個計算終端的道路上,中國企業(yè)可以趕超世界領(lǐng)先水平。“
在走向全球的過程中,中國品牌不斷將豐富的品牌營銷技巧運用到海外市場的營銷中,與亞馬遜廣告一同探索新的海外營銷策略。在亞馬遜全球站點上,中國企業(yè)積極投入品牌建設(shè),2023年6月,在波蘭、瑞典、沙特阿拉伯、墨西哥、荷蘭、新加坡、阿聯(lián)酋、巴西多個新興站點上,活躍的中國廣告主賬戶數(shù)量同比增長超過40%。
全球3D打印機領(lǐng)導(dǎo)者創(chuàng)想三維(CREALITY),9年累計出貨量超550萬臺,產(chǎn)品遠銷100多個國家和地區(qū)。創(chuàng)想三維的成功不僅在于產(chǎn)品研發(fā),更在于在品牌營銷上的精耕細作。在亞馬遜,創(chuàng)想三維以品牌旗艦店為核心,結(jié)合站內(nèi)推廣和站外營銷,講述生動的品牌故事。不僅搭建場景化影棚,邀請美國團隊參與制作,還通過用戶社區(qū)、競品調(diào)研分析、廣告關(guān)鍵詞報告等方式實現(xiàn)精準洞察,借助廣告組合拳實現(xiàn)廣泛觸達,推動新品銷量快速增長。僅在2023年3月,在亞馬遜出貨量近6000臺3D打印機,營業(yè)額超百萬美金。
創(chuàng)想三維聯(lián)合創(chuàng)始人劉輝林表示:“創(chuàng)想三維所取得的成功,和做好品牌密不可分。未來我們還是會堅定不移地走自主品牌之路。”
2024年,亞馬遜全球開店、亞馬遜廣告、亞馬遜全球物流將繼續(xù)支持中國出海企業(yè),通過一站式出口跨境電商解決方案,賦能出海企業(yè)的品牌打造、簡化全球運營、驅(qū)動全球拓展、并不斷加大全球創(chuàng)新和本地服務(wù)力度,幫助中國企業(yè)應(yīng)對全球電商市場的快速變化,以扎實的產(chǎn)品和品牌力向全球價值鏈的高端不斷躍升。
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