艾菲報道｜借勢龍年營銷，中國平安生動演繹“一條龍”
2024“龍”重登場，各大品牌龍形象輪番上陣，讓人目不暇接。作為中國領先的民族金融企業之一，中國平安在“1.8財神節”帶來了自己的龍年大片，讓這條“平安龍”成為中國平安始終堅持以滿足人們對美好生活向往為使命的最佳代言人。那么，在這場神仙打架的龍年營銷中，中國平安是如何在同質化傳播中做出平安特色？
體察社會情緒 融入產品服務
作為平安集團開年的重頭戲，今年的“1.8財神節”以中國龍為支點，以“平安一條龍”不斷創新“綜合金融一個賬戶一站式服務”的表達。大部分品牌龍年營銷，停留在通過最特殊的生肖傳達品牌新年祝福的層面，而平安給“一條龍”賦予了更深層次的內涵。
回望2023年，經濟下行的大環境之下，祈求好運成為共性需求。恰逢2024甲辰龍年到來，龍在中國人心中，是祥瑞的象征，寄托著萬事吉祥、平安好運的美好寓意。中國平安將大眾對龍的期盼深度融入產品服務場景，用最扎實的金融服務守護萬家，在買車買房買保險、投資儲蓄信用卡、醫療健康加養老等金融消費場景，持續為客戶提供人無我有、人有我優的省心省時又省錢的“一站式”產品服務，以此孕育“平安一條龍”，滿足2.3億客戶多樣性需求，守護“萬家皆興隆”。
創新視覺體驗 興隆祝福一條龍
在“平安一條龍，萬家皆興隆”的主題脈絡下，中國平安巧妙地將傳統文化符號與品牌價值相融合，視頻中運用三維技術，創作出一條靈動的橙龍，這條龍不僅象征著吉祥和力量，更是集團戰略最通俗的演繹，代表產品服務對客戶的一站式便捷服務，寄托著中國平安對全國人民美好生活的祝愿。而觀眾的視線，也將隨著這條橙龍上天入地，并順著它游曳的軌跡，近距離走進客戶的生活，看見無數美好守護：
“乘龍而來”的勘查員，極速查勘定損，解決了車主的燃眉之急；
橙龍順著孩子的畫筆躍然紙上，給小家庭帶來更穩健的財富保障；
持卡購咖啡的年輕人，橙龍讓他們享受更多驚喜優惠……
新奇有趣的視覺體驗，讓觀眾更能沉浸于視頻內容之中。靈巧可愛的橙龍，也區別于傳統中國龍的形象，讓觀眾耳目一新。在一次次橙龍與用戶互動中，觀眾也將感受到來自橙龍真切的關心與守護，而這也是中國平安一直以來不懈努力的目標：
平安綜合金融一條龍，給用戶帶來省心、省時又省錢的一站式專業服務。
主KV的創作上，與TVC內容相呼應，畫面內容不僅承載了龍生肖的祥瑞寓意，更體現了一站式金融服務的廣泛性和深入性。廣闊的平安龍長畫如卷軸般展開：橙色巨龍穿梭于城市高樓與田野村落，象征著平安的全面守護與支持；祥云串聯平安多個業務板塊，從而連接起個人與家庭，城市與鄉村的每一個角落。
今年的“1.8財神節”，中國平安借勢龍生肖，生動演繹“平安一條龍”，將國運昌隆、家業興隆的祝福傳遞給千家萬戶。35年來，中國平安始終堅持“專業讓生活更簡單“的品牌理念和追求，通過綜合金融+醫療健康戰略，一個客戶，一個賬號，一站式滿足多場景需求，以人民的幸福為出發點，繼續承擔其作為領先金融機構的社會責任擔當。
*以上內容來源于藍色光標
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