可口可樂和麥當勞聯(lián)名出杯子，一出視覺魔法
作者：Sode，來源：頂尖創(chuàng)意營銷
原標題：可口可樂、麥當勞“搞顏色”，比星巴克還會玩！
提到最會玩杯子的品牌，大家首先想到的肯定是星巴克。
不過，在新年到來之際，可口可樂和麥當勞聯(lián)手給星巴克上了點壓力，因為它倆聯(lián)名出杯子了！
直觀看上去，麥當勞和可口可樂兩大巨頭聯(lián)手推出的杯子，既沒有可口可樂的“紅”，也沒有麥當勞的“黃”，反倒是采用了相當具有文藝范的莫蘭迪色系。
這讓人不禁有些懷疑，兩大視覺流氓碰撞在一起，開始物極必反，走起了性冷淡風路線了？
當然不是了，看似簡單的杯子背后實則內(nèi)藏玄機，只要倒入適宜溫度的水進去，就會一秒變色，給大家上演一出視覺魔法。
因為杯子采用特殊的鋁杯材質(zhì)，溫度的變化可以改變杯身原有的顏色，用戶在拿到手之前還是平平無奇的普通杯子，倒入飲料進去立馬就還原成品牌經(jīng)典的“彩虹色系”，給用戶來了點公然“搞顏色”的驚喜。
“換色”完成之后，不再需要過多的點綴，只簡單配上logo，輕易間就將品牌的辨識度給拉滿了。
看到這，估計有不少朋友的錢包開始蠢蠢欲動，打算將新款變色聯(lián)名杯給安排上，可惜的是，目前這款聯(lián)名杯僅限于新加坡地區(qū)，不知道后續(xù)會不會在其他區(qū)域上線……
值得一提的是，可口可樂與麥當勞并不是第一次推出聯(lián)名杯子了，去年的時候麥當勞可口可樂杯再度回歸。
小巧圓滑的杯身上刻著經(jīng)典的“Coca-Cola”logo，還有氛圍感拉滿的。
6種漸變“多巴胺”配色，分別是銀河灰、氣泡橙、星空紫、原力綠、電光藍、幻彩粉，打工人一周七天，每天都可以用不同的顏色：
周一橙了橙了
周二紫定能行
周三粉圍感來了
周四快樂藍不住
周五灰常有盼頭
周六擊碎焦慮
周日嘛
必須金拱門了！
有了可口可樂和麥當勞快樂屬性的加持，再結(jié)合上如此有活力的色彩搭配，相信沒有任何一個麥門信徒以及可口黨，能夠拒絕得了吧？
在此次回歸之前，麥當勞從2008年開始就開始推出可口可樂杯，在品牌的營銷以及消費者的追捧下，早就演變成了獨特的品牌符號和一個龐大的“杯子家族”。
第一代可樂杯
以罐裝可樂的瓶身為設(shè)計靈感共有6種顏色。
第二代“奧運杯主題杯”
在倫敦奧運會期間推出，杯身設(shè)計借鑒獎杯造型，上面還印有奧運會的logo以及運動項目。
第三代“世界杯主題杯”
弧形線條設(shè)計有些類似于世界杯的獎杯造型，杯身上雕花的圖案則是還原了體育館外觀，妥妥的細節(jié)控。
第四代“奧運杯”
杯身的設(shè)計不再以奧運獎杯為原型，回歸了罐裝的造型，并在上面還印有里約奧運會吉祥物圖案，相對來說設(shè)計還是比較簡單的。
第五代可樂杯
首次推出直筒罐裝造型，看起來很簡單，也很敷衍……
啤酒配炸雞，可樂搭漢堡，飲食上的“黃金搭檔”到了營銷層面也是同樣如此。家族式的“可樂杯”設(shè)計不只是成為了麥當勞一種重要的品牌資產(chǎn)，還在一定程度上激發(fā)用戶的“集郵”樂趣，增加了品牌的收入。
同時又在無形中增強了麥當勞與可口可樂之間的品牌關(guān)聯(lián)度，在用戶心目中形成關(guān)于二者的關(guān)聯(lián)記憶，讓漢堡+可樂的組合變得更加深入人心。
今日話題：麥當勞可樂杯，你喜歡嗎？
作者公眾號：頂尖創(chuàng)意營銷（ID：TOPCMG）
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