播客周報 | 汽水兒APP停止運營
平臺動向
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媒體風(fēng)向
胖鯨發(fā)布2023年十大商業(yè)關(guān)鍵詞，其中播客位列TOP7“聲音是一個可以傳遞出說話者情感的媒介，高時長、陪伴感、親近感，仿佛遠(yuǎn)方朋友的“親密”關(guān)系，讓播客積累了一批高質(zhì)量、不排斥廣告甚至樂意播客“恰飯”的聽眾。用戶打賞，周邊售賣，節(jié)目付費，口播貼片，內(nèi)容合作，都是逐漸成熟的變現(xiàn)模式。”
案例 SHOWCASE發(fā)布的《2023年終總結(jié)：訪談200+品牌的8大營銷趨勢變化》顯示，品牌下場做播客成為品牌營銷新趨勢，“以獨特的內(nèi)容形式以及與用戶之間的深度陪伴關(guān)系，在流量和轉(zhuǎn)化驅(qū)動的營銷世界里逐漸證明了自己的獨特價值，占據(jù)了小小的一席之地。”
播客/第三方
播客
1月17日，「隨機波動」的原創(chuàng)Mook（雜志書）《格》正式發(fā)售，“在《格》中，以文字與他們初見或重逢 是小說，是散文，是雜文，還有詩歌”，售價148.5元，可在聯(lián)合天暢小程序、聯(lián)合天暢圖書專營店天貓及當(dāng)當(dāng)購買。
線上活動
由未來事務(wù)管理局與人民文娛聯(lián)合主辦的2024科幻春晚中，「銩銩科幻電波」將與「飯不著」、「溫柔人類」、「菠蘿油子」、「記者下班」、「不叁不肆」、「拆漫專家」、「火象三傻妙妙屋」、「霓達(dá)播客」、「我醒來在寒冷的山坡上」（按播出順序排列）9家播客跨界聯(lián)動，一同詮釋“你心中的那條龍”。
營銷動向
品牌播客
XINTIANDI新天地推出全新聲音欄目《新動劇場》，“邀請聽眾共同游歷一場聲音的城市漫游，用聲音在歷史長廊中喚回失卻的文化記憶，在時間更迭中探索獨特的在地體驗。”在各平臺搜索「淮海333」即可收聽。
海外風(fēng)向
Cumulus Media 和 Signal Hill Insights發(fā)布的2023秋季播客下載報告顯示，播客消費者更喜歡有趣和娛樂性的廣告，但他們表示目前聽到的更多是傳達(dá)枯燥功能或賣點的廣告；播客廣告觸達(dá)了無廣告流媒體用戶；播客消費者在考慮付費訂閱時，他們更看重獨家內(nèi)容/訪問權(quán)，而不是無廣告體驗；廣告商對播客廣告的采用繼續(xù)以驚人的速度增長。
Hub Entertainment Research發(fā)布的調(diào)研顯示，半數(shù)美國播客聽眾愿意觀看根據(jù)自己喜愛的播客改編的電視節(jié)目；他們通過收聽播客發(fā)現(xiàn)了新的電視節(jié)目。該公司認(rèn)為電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)認(rèn)真對待播客，將其作為營銷和觀眾增長的媒介。
參考資料：
1.《以記錄的方式告別2023 | 胖鯨發(fā)布2023年十大商業(yè)關(guān)鍵詞》，胖鯨頭條，https://mp.weixin.qq.com/s/mIMlCahJifgLeb-_CNU8EQ
2.《2023年終總結(jié)：訪談200+品牌的8大營銷趨勢變化》，案例SHOWCASE，https://mp.weixin.qq.com/s/77q029FUUhA7S8aE6xCNug
3.《預(yù)售開啟！兩年之約，書做好啦 | 隨機波動》，隨機波動StochasticVolatility，https://mp.weixin.qq.com/s/GPZHITGFGnsb8GTCwHauTg
4.《「科幻春晚」第9年！2024主題：有龍則靈》，不存在，https://mp.weixin.qq.com/s/tGzqHxJwrkhjjWjFznpsow
5.https://www.westwoodone.com/blog/2024/01/16/podcast-ad-creative-disconnect-revealed-in-cumulus-media-and-signal-hill-insights-podcast-download-fall-2023-report-podcast-consumers-prefer-funny-and-entertaining-ads-but-mostly-h/?utm_source=podnews.net&utm_medium=email&utm_campaign=podnews.net:2024-01-17
6.https://hubresearchllc.com/reports/?category=2024&title=2023-can-you-hear-me-now&utm_source=podnews.net&utm_medium=web&utm_campaign=podnews.net%3A2024-01-18
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