去哪兒旅行CNY，郭麒麟帶你將比價的快樂進行到底
2024年開年，隨著哈爾濱旅游火爆出圈，全國各地文旅紛紛“坐不住了”，花式下場整活“卷”動了整個文旅市場，點燃了大眾的出游熱情，這也為即將到來的春節文旅消費強勢蓄力，激發了文旅市場新活力。而回歸消費本質，性價比出游仍然是主流趨勢。“只買對的，不買貴的”，這句當下熱議的網絡用語，當屬消費者們最真實的內心寫照，要玩得體面但不為產品溢價買單。用戶們都在重新審視自己消費，旅行先比價再出發，以更低的價格獲得同樣的服務體驗。
追溯起來，去哪兒旅行早在2023年年初深度洞察旅游市場以及消費趨勢，打出了「旅行上去哪兒比比看」的品牌理念，并開啟了長線營銷策略的布局，將低價和比價策略貫徹到底。
春節即將來臨，大眾出游的消費熱情已經被點燃，去哪兒旅行順勢而為，繼續發力「比價」營銷，直接打出了「將比價的快樂進行到底」的主張，并推出了品牌代言人郭麒麟TVC，傳遞比價的快樂；其次，去哪兒旅行還聯合德云社將共同打造《一票挺你，快樂到底》的新春相聲專場，并落實到具體行動——在線寵粉送票，將品牌好感度拉滿！在傳播層面，去哪兒精準布局微博、抖音媒體，#去哪兒送德云社相聲票#、#郭麒麟最懂比價的快樂#、#郭麒麟春節去哪兒搶票#頻頻霸榜熱搜，借勢代言人和流量事件，引爆品牌聲量，將「旅行上去哪兒比比看」根植于大眾心中。
攜手代言人郭麒麟，將比價的快樂進行到底
在春節來臨之際，去哪兒繼續貫徹全年「旅行上去哪兒比比看」的低價策略，聚焦今年回家/旅行雙需求旺盛的用戶消費趨勢和場景，跳出春節常見的陪伴、催婚等角度，結合2023年的內容熱點，以上香青年、筋膜槍搶票、外地女婿及MBTI人格作為切入點，吸引消費者眼球。結合代言人郭麒麟「快樂、親民」的人設，推出該TVC，傳遞比價回家&旅行的快樂，實現與用戶的情感共鳴。
圍繞TVC，去哪兒聚焦于微博和抖音兩個高娛樂化濃度和旅行用戶偏好的媒介進行傳播，擴大了品牌聲量，實現媒介人群的深度觸達。
截止到1月24日，TVC全網播放量達1909萬，微博話題#郭麒麟最懂比價的快樂#霸榜熱搜第6，全網閱讀4.3億，有效助力品牌熱度出圈。
在此之后，去哪兒趁熱打鐵釋放郭麒麟的花絮和采訪，以趣味內容拉近與網友的距離；同時去哪兒上線了話題#郭麒麟春節去哪兒搶票#，“郭麒麟”、“春節”、“買票”幾個關鍵詞的聯合“刺激”，以及緊隨各地文旅火爆熱點，直接喚醒網友對出行買票的欲望，話題穩穩占位了微博熱搜榜。
花絮視頻
快問快答視頻
「一票挺你」多方位打透，
強化「比價」感知，實現破圈圈粉
去哪兒以「票」為切入點，基于品牌價值和主張，打出了「一票挺你 快樂到底」的口號，并從以下三個業務層面多方位打透，強化用戶記憶點，占領大眾心智：
去哪兒擁有自身實力過硬的火車票、機票、門票業務：用戶上去哪兒提前預約火車票，回家快人一步！買春運火車票同時訂張機票，如果買到火車票了，機票退票手續費可以全額退，力保用戶春節能回家！還可以買景點優質門票，買貴了還能賠！
去哪兒免費送德云社相聲票：聯合德云社，邀請張鶴倫、郎鶴炎等德云兄弟們帶來《一票挺你 快樂到底》新春相聲專場，門票只送不賣，實力寵粉，引得無數德云女孩狂喜！相關話題#去哪兒送德云社相聲票#霸榜微博熱搜第4，全網閱讀量5567.6萬。
去哪兒撬動37+品牌加入「一票挺你」聯盟：多家供應鏈酒店、景區、航司聯盟集結，「一票挺你」聯盟出動，酒店、景點門票統統免費送，給足用戶支持！該條微博轉發破了3萬，實現了用戶自發的破圈！
這一波聯動，以多方免費送「票」為爆點，讓用戶直觀感知到去哪兒的「比價」本質：去哪兒作為用戶出行/休閑的好伙伴，始終貫徹幫助用戶省錢的理念，不管是門票、機票、火車票……上去哪兒都有機會免費得到！這對于面臨“一票難求”困擾的用戶來說，去哪兒切實用行動提供了機會和支持，有助于破圈圈粉，拉近用戶與品牌的距離。
在文旅熱度持續攀升和春節出游需求遞增的雙趨勢助推下，營銷是機遇也是挑戰。此次，去哪兒旅行緊隨熱點，堅持貫徹低價理念，延續「旅行上去哪兒比比看」的長線營銷策略，提出了「將比價的快樂進行到底」的口號，并充分借勢代言人郭麒麟和德云社跨界資源，以幽默趣味的聯動和創意，為大眾帶來比價快樂的同時，切實幫用戶提供妙招解決出行貴出行難的困擾，讓大眾看到了去哪兒將「比價」堅持到底的決心和帶給用戶省錢快樂的期待。未來，旅行市場將釋放更大的潛能，去哪兒旅行也將持續為用戶提供低價的產品和優質的服務。
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