過節還讓我加班的甲方，竟然被餅干人迷住了？？
事情是這樣的，我的一個甲方，
他以前都挺好說話的，
最近不知道怎么了，突然開始折磨我改稿，
連前幾天圣誕節都不放過我！
怎么好好的甲方說變就變呢？？
這個項目三個月之后才上線，
沒有必要在圣誕節加班加點吧？
難道他沒有生活的嗎？
我加班還得感謝他唄？
?。∥抑懒?！
他會不會是...我試探性地問一下
001
打卡愚園路
“餅干人出逃計劃”主題的快閃街道
于是，我就帶著甲方來打卡手游《沖呀！餅干人：王國》聯合小紅書官方打造的“餅干人出逃計劃”主題快閃街道了！
實話說，“餅干人出逃計劃”這個主題，一開始就吸引了我的注意，因為它簡直就是為我們打工人量身打造的，尤其是那句文案，“逃出烤箱，做塊餅干，偷點懶也無妨！”特別戳中我。哪個打工人不會幻想擁有一個喘口氣的gap time呢？
改編一下那就是“逃出辦公室，做回自己，摸會魚也無妨！”
我們剛走進快閃街道，就被這濃重的節日氣氛感染了（不得不說，餅干人和節日的適配度max?。?。街道和小店的裝飾都布滿了餅干人元素，很多小店還有配套的打卡活動。我們仿佛像是誤入了餅干人世界，都可以拍一部《甲方夢游餅干人王國》了～
這么熱鬧的餅干人一條街怎么能不拍一些美照呢？我看到了很多人跟餅干人玩偶互動打卡拍照，非常出片。
最讓我震驚的是，我還看見有人cos了安陵容，甚至是騎共享單車來的？？安陵容穿越了？
這么有話題性，當然也上了熱搜。
還有網友把這個事p成了表情包，把我笑發財了。
經過我的一番了解之后才發現，原來這其中頗有蹊蹺！因為《沖呀！餅干人：王國》在上線前就已經官宣了與《甄嬛傳》的聯動（意料之外的聯動又增加了），所以有雙擔玩家自發cos成《甄嬛傳》里的角色，除了安陵容，還有甄嬛、華妃、拽妃。
而且娘娘們怎么還化身顯眼包了？甄嬛和華妃大打出手，餅干人在勸架？哈哈哈可是我可以免費看的嗎？《甄嬛傳番外之決戰餅干人王國之巔》！
娘娘們還和每一個路人熱情打招呼。我怎么沒碰到，發出了“我好羨慕”的聲音！
安陵容的扮演者陶昕然還出來翻牌了！還戴上了餅干人周邊出鏡。好可愛，想擁有同款！
餅干風已經成了一種熱潮！欣小萌cos了游戲角色奶油泡芙餅干。
抖音上，#甄嬛傳圣誕風和#餅干妝容大賞也都紛紛登上熱榜，很多網友線下打卡快閃街道，線上發布餅干妝。
逛完之后，甲方心潮澎湃地跟我說，能不能給他們品牌也復制一個。我簡直一臉問號，你們的IP形象有餅干人十分之一可愛嗎？？
002
除了快閃街道，
餅干人還干了什么？
我之前寫過，判斷一個內容是否出圈的標準之一，就是在小紅書上有沒有足夠多的二創作品。我就在小紅書上刷到了很多非常有意思的《沖呀！餅干人：王國》二創內容。《沖呀！餅干人：王國》發起「餅干X MBTI」的餅格測試，有玩家現身整活。有為了展示自己的餅格，甚至還畫了一幅畫（手殘黨羨慕哭了）。
我還刷到了自制餅干人冰箱貼、餅干風穿搭、餅干人立體書、黏土餅干圣誕屋……想玩餅干人的風，還是吹到了我這里。
餅干人出圈的方式總是很特別，餅干人周邊因為造型獨特，被喜歡可愛東西的眉姐姐盯上了！
評論區把我笑發財了。
連浣碧的扮演者藍盈瑩也背上了，我十分懷疑是眉姐姐安利給她的！
不得不說，《沖呀！餅干人：王國》和《甄嬛傳》的聯動意外地纏綿！
為了讓小主娘娘們更好地融入進入餅干人王國了，《沖呀！餅干人：王國》發動了「小主請畫餅」活動。我覺得，這個活動非常適合我的甲方，沒有人比他更會畫餅了。
網友們對這次聯名也是喜聞樂見。
網友的創意也讓我笑發財了，“胖橘餅干”“鳥餅”“眉餅”“嬛餅”，甚至還有“鐵T餅干”。哈哈哈，你別說，還真是怪可愛的！這絕對是我見過最有梗的餅干。
《沖呀！餅干人：王國》選擇《甄嬛傳》進行聯動，從營銷人的角度我覺得很成功，《甄嬛傳》作為影視劇的頂流IP，大家的二創熱情是很高的，這游戲的聲量不就打出去了。
甚至還有做表情包的。
《沖呀！餅干人：王國》還聯動了旺旺，這個聯動很特別，旺旺零食直接化身游戲中的角色，我想要一個雪餅餅干！期待上線的那一天。
昨天《沖呀！餅干人：王國》正式公測，邀請了眾多KOL體驗游戲。我敏銳地發現，《沖呀！餅干人：王國》在預熱的時候還有一點小細節在里面，給每個KOL們打造了一個餅干人形象，比如這個餅干人版的手工耿還怪可愛的！
我喜歡的up主們玩了我喜歡的游戲，真是雙廚狂喜?。?img src ="https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif" data-original="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20240125/remote_170614971245808.jpg" imgwidth="1080" imgheight="1920&from=appmsg"/>
在昨天“有餅大會”的直播上，他們紛紛化身餅干朋友，加入戰斗。（你們是會起名字的，誰會不想點進去。）
這個游戲畫風真的很可愛，我也有點躍躍欲試了！
除了kol們，餅干品牌們也來評論區團建了，好一場餅干界盛事！
餅干風能成為一種時尚潮流，成為冬天的流行icon。簡單點說，就是因為餅干人這個IP很百搭，萬物皆可餅化，無論是和線下街道、影視劇IP，還是和KOL都碰撞出了多元玩法，絲滑合作，可見餅干人IP的兼容性和包容性之強。
003
《沖呀！餅干人：王國》
玩出不一樣的游戲營銷
這次《沖呀！餅干人：王國》能夠頻上熱搜，掀起一股餅干風，從一眾營銷脫穎而出，我認為最根本的原因就是《沖呀！餅干人：王國》打破了游戲營銷常用的套路，打破了慣性思維，選擇了非常規的傳播鏈路，也就是用時尚潮流的宣發手段賦能游戲IP。沒有將自己局限在圈層里，而是搭建了更年輕化更潮流化的溝通方式進行品牌輸出。
當然，能取得如此好的傳播效果，也得益于《沖呀！餅干人：王國》的游戲的美術風格。餅干人真的是太可愛了，每一個小表情和小動作都栩栩如生，迅速獲得了我的好感，讓我很想收一套周邊！年輕人抗拒不了萌萌的東西，也是現在的一個營銷趨勢。所以，我大膽預測一下，餅干人將成為下一個互聯網頂流。
《沖呀！餅干人：王國》選擇愚園路作為線下傳播主陣地，選擇《甄嬛傳》作為線上傳播落腳點，都是自帶流量和話題的選擇，線上線下齊發力，讓話題持續升溫，不斷擴大游戲公測的聲量，幫助《沖呀！餅干人：王國》迅速打開局面。
跨次元場景X 多平臺天花板宣發 X營銷多元化玩法，這一套組合拳下來，打破了圈層壁壘，在年輕人圈層吹起這股潮流餅干風，完成理想破圈效果?！稕_呀！餅干人：王國》為游戲行業提供了新鮮創意視角，不失為游戲營銷的天花板！
《沖呀！餅干人：王國》已經開啟公測了～
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