北極圈X邁瑞 將清晰從容貫徹于醫(yī)療檢測和宣傳制片中
醫(yī)院檢驗無疑是重中之重，不管是血液還是尿液等檢驗都離不開背后醫(yī)護人員的辛勞，如何克服背后巨大的人工耗力一直是醫(yī)療屆深思的問題。科技高速發(fā)展的今天，要如何為檢驗賦能，讓檢驗過程結(jié)果更清晰，檢驗人員審核更從容呢？答案就在邁瑞醫(yī)療和北極圈影視合作的邁瑞EU 8600 GT全自動尿液分析儀宣傳片中。
洞察：尿液檢驗醫(yī)生長期低質(zhì)低效的傳統(tǒng)手動檢驗方式，導(dǎo)致低價值感的現(xiàn)狀
核心體驗：500W超清全彩圖+智能分析質(zhì)量可靠+高速全自動免人工操作
該如何結(jié)合邁瑞醫(yī)療本身的特點展示出EU8600的核心體驗?zāi)兀考矗?/p>
1、如何讓EU8600 GT與競品拉開差距，形成記憶點？
2、如何讓產(chǎn)品更好獲得受眾信任？加強受眾的購買理由
3、如何讓產(chǎn)品的功能點完整、清晰呈現(xiàn)？
帶著問題，北極圈策劃團隊多次深入溝通，從品牌本身出發(fā)，深挖產(chǎn)品賣點，互相結(jié)合，互為補充，以品牌作為產(chǎn)品背書，最終界定認知，為視頻宣傳找到了正確的方向。
1、認知：EU8600 GT是一臺擁有高清真彩圖像鏡下一致的高端尿液全自動分析流水線
2、理由：清晰一致，從容審核
3、表現(xiàn)形式：三維片、粒子、現(xiàn)代科技感
由創(chuàng)意=洞察+核心體驗的等式，我們將整個宣傳片拆分為六部分，再進行創(chuàng)意呈現(xiàn)
第一部分開篇，作為視頻基礎(chǔ)，用大堆待測樣本進行痛點引入，介紹開發(fā)背景引出產(chǎn)品登場
第二部分承接，以產(chǎn)品的特點遞進，針對自動上樣，隨放即測進行無人操作的展示說明
第三部分升級，把迭代的功能進行講解，把干化學(xué)檢驗，全方位升級通過結(jié)構(gòu)拆解突顯
第四部分放大，將粒子圖像與真實圖像對比，展現(xiàn)高清真彩，聯(lián)檢相符的核心體驗
第五部分實用，通過使用實際狀況和檢驗醫(yī)師負擔減輕來表現(xiàn)報告審核，從容便捷特點
第六部分總結(jié)，即列舉高清晰、高速度、高統(tǒng)計、高精準等產(chǎn)品優(yōu)點進行總結(jié)提醒
最終，以此構(gòu)成產(chǎn)品宣傳片的脈絡(luò)再進行細節(jié)延伸、填充、修改到全片完成。
從最終出品的EU 8600 GT全自動尿液分析儀宣傳片中可見，該片整體線索運用了大量線條與粒子的形象，讓受眾更直觀的感受到產(chǎn)品功能及具體的介紹內(nèi)容，清晰不僅是產(chǎn)品功能特點更是宣傳片邏輯特點，而從容也是貫徹到底，無論是制作方（北極圈）還是接收方（邁瑞）都從視頻中獲得了儀器操作的從容感。結(jié)尾回扣主題，選擇EU 8600 GT全自動尿液分析儀，讓檢驗不再是“頭疼”大事，視頻讓產(chǎn)品宣傳價值獲得最大化，交付后更是得到客戶及受眾的一致認可！
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