以往的廣告創(chuàng)意制作公司往往是站在廣告代理商4A巨頭背后的無(wú)名英雄。扎實(shí)的技術(shù)能力，嫻熟的創(chuàng)意制造功底被掩蓋在光芒與成功之下。而今天的時(shí)代，創(chuàng)意前所未有地依賴于更多新興技術(shù)之上，一邊是創(chuàng)意枯竭與執(zhí)行力黔驢技窮的傳統(tǒng)者。一邊是技術(shù)創(chuàng)意不但交叉與碰撞出看似不可思議絕好點(diǎn)子的歡樂創(chuàng)意制造工場(chǎng)的崛起。任何擁有交叉性思維的人才團(tuán)隊(duì)與Production公司或者真的是時(shí)候走到前臺(tái)來了。

B-Reel, 全球頂尖的創(chuàng)意制造工場(chǎng)，獲獎(jiǎng)數(shù)幾乎與產(chǎn)出同量, 更是TheFWA上無(wú)可爭(zhēng)議的王者（Profile: Top 100 most awarded）。從充滿生趣好玩無(wú)比的Honda Experiment, 到流傳千古的傳奇作品The Wilderness downtown，還有最新的吸引了廣告界，創(chuàng)意界，科技研究界，以及品牌營(yíng)銷主們強(qiáng)大關(guān)注度的研發(fā)項(xiàng)目Mind Scalextric….??B-Reel是一家滿載看似“不可能”的優(yōu)秀創(chuàng)意作品的榮譽(yù)堂，當(dāng)之無(wú)愧也是絕無(wú)僅有的整合型創(chuàng)意制造公司。他們絕對(duì)不是典型的我們所熟悉的那些制作工坊，在這里有來自各行各業(yè)掌握不同技能的Geek組成的團(tuán)隊(duì)，這里有開放的空間讓大家研究有趣的R&D項(xiàng)目，這里更有一群各懷怪點(diǎn)子的創(chuàng)意鬼才與執(zhí)行好手。他們也讓我們看到了數(shù)字廣告世界里創(chuàng)意制造群體的另一種可能。

互動(dòng)中國(guó)特別采訪了來自B-Reel的首席創(chuàng)意總監(jiān)，以及分別來自B-Reel不同地區(qū)的團(tuán)隊(duì)成員，以及B-Reel的創(chuàng)始人。與大家共同走進(jìn)這家不凡的創(chuàng)意制作工場(chǎng)，共同探索未來的新型創(chuàng)意制作團(tuán)隊(duì)的新生態(tài)。

采訪&文字&翻譯: Vivian Peng
(原創(chuàng)內(nèi)容, 轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明來自數(shù)英網(wǎng))

“There is no little Secret” 不可能般優(yōu)秀作品的背后人物

互動(dòng)廣告的創(chuàng)意執(zhí)行公司絕對(duì)不是依本畫葫蘆似的機(jī)械工廠，尤其是在今天這個(gè)整合數(shù)字廣告時(shí)代，必須要進(jìn)行大量的多學(xué)科多技能之間的交叉與融合，創(chuàng)意制造公司，也必須該具有這樣的工作環(huán)境與理念。

部分作品一覽 Riccardo Projects

Riccardo Giraldi, 現(xiàn)任B-Reel倫敦的創(chuàng)意總監(jiān)。一個(gè)充滿魅力的極客型創(chuàng)意高手，他的事業(yè)起步于童年時(shí)玩樂高，拆電子設(shè)備，組裝積木，和玩計(jì)算機(jī)，學(xué)Pascal開始。千萬(wàn)不能讓他看到任何電子設(shè)備或者鐵皮玩具，那他一定控制不住要去拆了，再重新組合一下，搞出個(gè)新玩具來讓自己玩兒??

他擁有豐富的新媒體傳播，交互設(shè)計(jì)，工業(yè)設(shè)計(jì)，電子工程，計(jì)算機(jī)科學(xué)教育背景，多年數(shù)字廣告領(lǐng)域互動(dòng)設(shè)計(jì)，技術(shù)開發(fā)，創(chuàng)意執(zhí)行工作經(jīng)驗(yàn)。業(yè)務(wù)他對(duì)人機(jī)交互技術(shù)應(yīng)有強(qiáng)烈的熱情。他加入B-Reel倫敦僅僅一年的時(shí)間里，凡是他經(jīng)手的創(chuàng)意項(xiàng)目。從點(diǎn)子，到執(zhí)行，都讓人覺得充滿興趣和不可思議，并且每一個(gè)都榮登TheFWA上榜佳作。

他對(duì)于數(shù)字互動(dòng)廣告與創(chuàng)意及新科技有著獨(dú)到且深刻的見解，絕對(duì)不要做任何天才般妖魔化的假象。請(qǐng)記住Woody Allen 導(dǎo)演在《賽末點(diǎn)》中的一句忠告，There is no little secret. 即便再看似奇妙的創(chuàng)意和制造，其背后都蘊(yùn)含一定的邏輯和啟發(fā)。

Riccardo: Riccardo Giraldi

Riccardo: 小時(shí)候開始，我就強(qiáng)烈地?zé)嶂杂谘芯扛鞣N東西究竟是如何構(gòu)成的，我拆鬧鐘，拆收音機(jī)，拆樂高，拆一切眼見范圍內(nèi)的鐵皮玩具，電子設(shè)備……竭盡一切辦法去探究各種東西究竟是如何組合而成的；當(dāng)然，這還不能完全滿足我的好奇心，我最熱衷的，是拆完各種玩意兒之后把各種零碎部件天馬行空地組裝起來，非得裝出個(gè)全新的玩意兒來才能真的暫時(shí)甘心。我想說，我們這一代的同齡人是非常幸運(yùn)的一代，因?yàn)槲覀儚男【陀袠犯叻e木這么好玩的玩具陪伴，極大地啟發(fā)我們的創(chuàng)造能力。不但如此，我們這一代最大的樂事就是在上學(xué)的時(shí)候有機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)和編程，尤其是有機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)Pascal進(jìn)行計(jì)算機(jī)編程，這對(duì)于計(jì)算機(jī)愛好者來說是個(gè)絕對(duì)的福音，對(duì)整個(gè)思維和計(jì)算機(jī)的認(rèn)知有很大的意義。

在我成長(zhǎng)的歲月里，我發(fā)現(xiàn)我自己對(duì)于創(chuàng)造新的玩具，新的東西有極大的興趣，并且我非常喜歡給自己找麻煩，會(huì)不斷地讓自己去研究各種生活遇到的問題，然后想盡辦法解決問題，從中獲得極大的滿足感。

目前，我個(gè)人主要的興趣愛好集中在交互設(shè)計(jì)和人機(jī)交互領(lǐng)域。總地來說，一切有關(guān)于物理學(xué)，心理學(xué)，創(chuàng)意領(lǐng)域以及相關(guān)的一切東西都屬于我感興趣的范圍集合之內(nèi)。

（注： Pascal是一種計(jì)算機(jī)通用的高級(jí)程序設(shè)計(jì)語(yǔ)言。Pascal的取名是為了紀(jì)念十七世紀(jì)法國(guó)著名哲學(xué)家和數(shù)學(xué)Blaise Pascal。它由瑞士Niklaus Wirth教授于六十年代末設(shè)計(jì)并創(chuàng)立。Pascal語(yǔ)言語(yǔ)法嚴(yán)謹(jǐn)，層次分明，程序易寫，具有很強(qiáng)的可讀性，是第一個(gè)結(jié)構(gòu)化的編程語(yǔ)言。Pascal語(yǔ)言可以被方便地用于描述各種算法與數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。尤其是對(duì)于程序設(shè)計(jì)的初學(xué)者，Pascal語(yǔ)言有益于培養(yǎng)良好的程序設(shè)計(jì)風(fēng)格和習(xí)慣 它一出世就受到廣泛歡迎，迅速地從歐洲傳到美國(guó)。沃爾斯一生還寫作了大量有關(guān)程序設(shè)計(jì)、算法和數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的著作，因此，他獲得了1984年度“圖靈獎(jiǎng)”。  ）

Chapter 1.

有一點(diǎn)非常重要的是，我們必須非常明確：是人做事，不是事做人，是人用機(jī)器，而不是機(jī)器用人。我們應(yīng)用轉(zhuǎn)換思維，讓計(jì)算機(jī)等這類的新技術(shù)真正地成為一件能幫助我們達(dá)到自己所向往的目的的一件工具，讓其幫助我們撲捉日常生活里各種潛伏著的機(jī)會(huì)。所有新技術(shù)都是如此，它們能夠?yàn)槿祟悗砑夹g(shù)上的支持和幫助，但是，永遠(yuǎn)不會(huì)改變?nèi)祟愓嬲纳钚枰土?xí)慣。

數(shù)英網(wǎng): 您在博客中提到過很久很久以前（2006年），自己設(shè)計(jì)過一個(gè)觸摸屏交互界面應(yīng)用有關(guān)的”小玩具”……我們對(duì)那個(gè)作品挺好奇，可以跟我們介紹下嗎

Riccardo: 就是這個(gè)玩意兒——

“Interactive Digital Artworks for cultural heritage development”

這還是2006年在大學(xué)學(xué)習(xí)工業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)的畢業(yè)設(shè)計(jì)作品，當(dāng)時(shí)是和我的同學(xué)Elena一起合作設(shè)計(jì)的作品。

其實(shí)這也是得益于我在學(xué)校的時(shí)候就開始從事交互設(shè)計(jì)方面的實(shí)踐工作，也是因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系，我接觸到了多媒體整合傳播相關(guān)的文化知識(shí)，逐漸也使得我在工業(yè)設(shè)計(jì)，計(jì)算機(jī)方面的知識(shí)能夠逐漸有意識(shí)地應(yīng)用到傳播與溝通上的應(yīng)用。在大學(xué)里從事交互設(shè)計(jì)的時(shí)期里，我為意大利Mont’Alfonso國(guó)家博物設(shè)計(jì)開發(fā)的一個(gè)應(yīng)用。

這個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)意和理念主要取材于兩本極有價(jià)值的經(jīng)典名著——阿蘭·庫(kù)珀 Alan Cooper（交互設(shè)計(jì)領(lǐng)域的教父）的經(jīng)典著作《交互設(shè)計(jì)之路》被譽(yù)為交互設(shè)計(jì)領(lǐng)域的“圣經(jīng)”）和D. Norman’s  “The Design of Everyday Things” 《設(shè)計(jì)&日常生活：設(shè)計(jì)安全好用的日常生活用品》，我們?cè)谄渲姓业搅朔浅４蟮膯l(fā)和靈感，也幫助我們?cè)诮换ンw驗(yàn)的設(shè)計(jì)上做了很重要的指導(dǎo)作用。做這個(gè)項(xiàng)目我們?cè)赨X設(shè)計(jì)和交互設(shè)計(jì)上花了許多精力和心思。此外。做了不少可用性測(cè)試，經(jīng)過幾次應(yīng)用優(yōu)化之后才得出的最終的作品。

當(dāng)時(shí)做這個(gè)應(yīng)用真的是花了不少心血。不過現(xiàn)在看起來，還真的感覺蠻幼稚的，哈哈哈，那可是2006年了。

不過當(dāng)時(shí)還很少觸摸屏方面的交互產(chǎn)品，尤其在博物館這種公共場(chǎng)合里，極少這樣高科技的應(yīng)用。對(duì)我們來說，當(dāng)時(shí)的這件作品對(duì)我們的意義非常大，這件作品是在我還對(duì)iPhone以及各種觸摸屏電子設(shè)備完全沒有太多認(rèn)識(shí)的情況下做的一件觸摸屏產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)多么新鮮。盡管在硬件上多少有點(diǎn)粗糙，但是這個(gè)項(xiàng)目讓我們意識(shí)到了交互體驗(yàn)對(duì)于使用者體驗(yàn)上的重大革新意義。而且，當(dāng)時(shí)我們?cè)谧鐾昴莻€(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，對(duì)觸摸屏有了極大的興趣，并且覺得這種交互方式很有前景，果不其然，今天看看我們周圍，充斥著各種各樣的觸摸屏電子設(shè)備。我印象非常深刻的是，當(dāng)時(shí)我們?cè)O(shè)計(jì)這個(gè)應(yīng)用的時(shí)候，在書本和資料的閱讀體驗(yàn)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)了輕輕滑動(dòng)翻頁(yè)的手勢(shì)應(yīng)用，這和今天iBook的觸摸交互方式很類似。現(xiàn)在想起來，那個(gè)時(shí)候還是很為自己驕傲的！

數(shù)英網(wǎng) : 這個(gè)作品讓我想到了當(dāng)前最熱門的交互技術(shù)之一——觸摸屏技術(shù)，其實(shí)這算是目前人機(jī)交互領(lǐng)域最主流的技術(shù)之一了，很多大企業(yè)，比如微軟，都把我們的未來描繪成一個(gè)無(wú)處不是觸摸屏的生活世界。在您看來，那樣的生活方式真的會(huì)可能成為我們的未來嗎？ 人機(jī)交互的下一步趨勢(shì)，真的會(huì)是如此嗎？

Riccardo： 對(duì)未來做任何預(yù)測(cè)都是具有一定風(fēng)險(xiǎn)和困難的。但我相信我們還是朝著一個(gè)向更為自然的方向進(jìn)化的，我們今天所用的一切電子設(shè)備，屏幕，都將會(huì)越來越小，直到某一天會(huì)全部消失而無(wú)處不在。到時(shí)，人類不會(huì)花大部分時(shí)間與機(jī)器互動(dòng)，而是回歸真實(shí)的世界，與最自然真實(shí)的外界進(jìn)行互動(dòng)。換一種說法，也就是一種更為自然和靈活的數(shù)字化生活體驗(yàn)，數(shù)字化技術(shù)將更為完美自然低融入人們的日常生活中，為人類帶來更好的與自然世界互動(dòng)的體驗(yàn)。其實(shí)，從這個(gè)角度來說，物聯(lián)網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)將具有至關(guān)重要的意義。因?yàn)樗鼘?duì)技術(shù)是否能更好地與生活相整合，更好地融入生活有著決定性的意義。

數(shù)英網(wǎng)：您有說過您目前對(duì)于人機(jī)交互方面充滿興趣，為什么這個(gè)領(lǐng)域?qū)δ愠錆M吸引呢？ 您是如何看待新技術(shù)與創(chuàng)意，設(shè)計(jì)，溝通傳播之間的聯(lián)系與關(guān)系的？ 如何能更好將這些新技術(shù)更好地融入我們的創(chuàng)意思維之中，從而產(chǎn)生更多新的創(chuàng)意點(diǎn)子呢？

Riccardo: 在歷史上，我們（人類）一直對(duì)各種新技術(shù)擁有很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力和適應(yīng)能力，人類對(duì)各種能夠以及可能能夠改善生活的新技術(shù)具有強(qiáng)大的駕馭渴望。因?yàn)獒鳙C，于是人們發(fā)明了各種武器，因?yàn)楸Ｅ男枰藗儼l(fā)明了非常保暖的衣物，因?yàn)橄Ｍ袆?dòng)得更迅速，于是人們創(chuàng)造了汽車，一直以來，各種新的技術(shù)，工具的創(chuàng)造和誕生，歸根結(jié)底都是出于人類對(duì)于更好生活體驗(yàn)的本能需要所驅(qū)動(dòng)的。一直如此，從未改變。

但是要真正創(chuàng)造出有價(jià)值的，能帶來巨大影響和變革的東西，總是需要一定的時(shí)間。大多數(shù)情況下，在真正偉大的創(chuàng)造誕生之前，尤其是最初的時(shí)期里，各種新技術(shù)的誕生總是伴隨著一定的代價(jià)，讓人擁有一些，也失去一些，同時(shí)，更需要一定的堅(jiān)持和持之以恒的韌勁不斷進(jìn)行下去才行。

今天，我們看到各種各樣數(shù)以萬(wàn)計(jì)的新技術(shù)每天都不斷地在這個(gè)世界上誕生著。其中，更不乏擁有巨大潛力，讓我們感到興奮和驚訝的新生力量。例如，計(jì)算機(jī)是一個(gè)相對(duì)較新的技術(shù)。它們并不是永遠(yuǎn)都能那么有效地運(yùn)作，更常常會(huì)當(dāng)機(jī)，而且大多數(shù)情況下，計(jì)算機(jī)讓人們夜以繼日地端坐在這臺(tái)機(jī)器面前，一動(dòng)不動(dòng)就能坐上大半天，這絕對(duì)不是個(gè)理想的美好的新技術(shù)體驗(yàn)，但是，我們卻絕對(duì)不會(huì)否認(rèn)，計(jì)算機(jī)為我們帶來的不可估量的價(jià)值，這就是新技術(shù)的魅力所在。

有一點(diǎn)非常重要的是，我們必須非常明確：是人做事，不是事做人，是人用機(jī)器，而不是機(jī)器用人。我們應(yīng)用轉(zhuǎn)換思維，讓計(jì)算機(jī)等這類的新技術(shù)真正地成為一件能幫助我們達(dá)到自己所向往的目的的一件工具，讓其幫助我們撲捉日常生活里各種潛伏著的機(jī)會(huì)。所有新技術(shù)都是如此，它們能夠?yàn)槿祟悗砑夹g(shù)上的支持和幫助，但是，永遠(yuǎn)不會(huì)改變?nèi)祟愓嬲纳钚枰土?xí)慣。人類一定最終會(huì)根據(jù)自己的需要來選擇我們所需要的新技術(shù)。讓各種各樣對(duì)我們有益的技術(shù)相互組合起來，相互作用，更好地為我們所用，這才是我認(rèn)為當(dāng)下真正有趣的領(lǐng)域，也是對(duì)于未來發(fā)展有極大意義的領(lǐng)域，因?yàn)椋尭鞣N技術(shù)與其他生活領(lǐng)域相互整合，相互作用，需要依賴更強(qiáng)大的技能和更多更創(chuàng)新的創(chuàng)意才能真正做到。

數(shù)英網(wǎng): 據(jù)我們了解，您曾經(jīng)大學(xué)學(xué)的是工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)，然后擔(dān)任過一段時(shí)間的設(shè)計(jì)師，然后你又轉(zhuǎn)行開始做技術(shù)開發(fā)，然后又不知不覺地對(duì)各種新技術(shù)，人機(jī)交互產(chǎn)生了極大的興趣，然后還學(xué)習(xí)了電子工程學(xué)，接著又進(jìn)入了B-Reel，在廣告行業(yè)里搞起了各種研發(fā)項(xiàng)目??您的追求究竟是什么？ 為什么在吸收如此廣泛知識(shí)的同時(shí)，卻又一直對(duì)數(shù)字互動(dòng)廣告行業(yè)如此孜孜不倦？和我們分享一下您的夢(mèng)想究竟是什么吧？

Riccardo: 是的，在過去幾年，我一直在嘗試各種各樣不同的工作，做不同的事情，學(xué)習(xí)更多不同的新知識(shí)新技術(shù)，但是僅限于各種我自己喜歡的事情。很不幸的事實(shí)是，我總是無(wú)法控制自己對(duì)新領(lǐng)域新知識(shí)的強(qiáng)烈渴望和好奇之情，而每次當(dāng)我投身一個(gè)全新的領(lǐng)域的時(shí)候，我又會(huì)默默地想，嘿，現(xiàn)在這個(gè)看起來很棒，這回也該是時(shí)候塵埃落定了吧！！

每當(dāng)我試著將自己的想法，點(diǎn)子付諸實(shí)踐，把它們做出來，成為現(xiàn)實(shí)的時(shí)候，我會(huì)擁有強(qiáng)大的滿足感。各種各樣數(shù)字化工具和技術(shù)讓我的各種小點(diǎn)子小實(shí)踐進(jìn)行地更加得心應(yīng)手，因?yàn)椋軌蚋杆俚氐玫巾憫?yīng)和反饋，這也是數(shù)字互動(dòng)的強(qiáng)大魅力所在。同時(shí)，我很喜歡讓自己的想法被更多的人看到，體會(huì)到。這種感受是你可能真正感受到的，觸摸到的真實(shí)快樂。所有這些都給我強(qiáng)大的動(dòng)力，去不斷地把自己每一個(gè)自己覺得還算靠譜的想法，想盡一切辦法地去實(shí)踐出來。

在互動(dòng)行業(yè)工作的另一個(gè)原因，是可以有機(jī)會(huì)在工作中接觸到更多最新前言的技術(shù)，互動(dòng)新媒體本身就是一個(gè)以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力的新興傳播領(lǐng)域，技術(shù)自然而然前所未有地與市場(chǎng)營(yíng)銷，傳播，和人們之間的溝通有了更為緊密的聯(lián)系，在互動(dòng)領(lǐng)域，我們往往對(duì)各種新技術(shù)極為敏感，充滿好奇和渴望，會(huì)強(qiáng)烈地對(duì)任何與體驗(yàn)相關(guān)的新技術(shù)產(chǎn)生靈敏的反應(yīng)，這也是互動(dòng)行業(yè)絕無(wú)僅有的最大魅力。

隨著數(shù)字化時(shí)代的不斷推進(jìn)，越來越多不同的領(lǐng)域，行業(yè)正在前所未有地融入進(jìn)來，相互發(fā)生交叉，相互產(chǎn)生反應(yīng)與聯(lián)系。電子電器，心理學(xué)，數(shù)學(xué)，機(jī)器人科學(xué)，生物學(xué)，工業(yè)設(shè)計(jì)……而每一次的組合與不同結(jié)合，都會(huì)帶來難以想象的化學(xué)反應(yīng)，充滿創(chuàng)新的火花，讓人無(wú)限向往。我真的非常非常渴望有足夠的時(shí)間（當(dāng)然，以及足夠的錢！）把所有這些領(lǐng)域和學(xué)科知識(shí)都研究個(gè)遍！

我一直夢(mèng)想，能夠最大可能地學(xué)習(xí)不同領(lǐng)域的學(xué)科知識(shí)，然后在某一天，回到我的家鄉(xiāng)托斯卡納，開一所致力于創(chuàng)新科研實(shí)驗(yàn)的學(xué)校，一邊做些項(xiàng)目，一邊做做培訓(xùn)開課，和學(xué)生們一起探索各種創(chuàng)新機(jī)會(huì)，我一定會(huì)給我的學(xué)生最大范圍的自由發(fā)揮空間。

數(shù)英網(wǎng)：您的從業(yè)經(jīng)歷非常豐富，尤其在數(shù)字傳播與廣告行業(yè)的經(jīng)歷更是出色，我們知道您之前在知名的工作室Unit9里但任過設(shè)計(jì)，項(xiàng)目開發(fā)，技術(shù)開發(fā)等不同的工作，然后還創(chuàng)立了自己的工作室，叫做Officina Creativa? 我們非常好奇，您對(duì)于自己的職業(yè)一直擁有非常明確的計(jì)劃，一步步地走向某個(gè)終點(diǎn)，還是真的隨心所至，聽從自己內(nèi)心的呼喚？

Riccardo: 我覺得我自己已經(jīng)算是非常幸運(yùn)的，一直以來，我都能夠得到機(jī)會(huì)，從事自己感興趣和喜歡的工作，能夠找到非常不錯(cuò)的老板，領(lǐng)導(dǎo)，給予我一種齊心協(xié)力，朝一個(gè)大家堅(jiān)信是正確的方向進(jìn)取。這是最美好的為工作而奮斗的感覺，因?yàn)檫@也同樣讓我覺得我是在為自己和與我同樣志同道合的伙伴們一起在奮斗。所以，我想目前為止我所選擇走的路并不算太壞，我會(huì)堅(jiān)持走下去，堅(jiān)持做自己所熱愛的事情，每一天都會(huì)充滿期待.

Chapter 2.

培養(yǎng)偉大創(chuàng)意最完美的環(huán)境，在我看來，應(yīng)該是能夠聚集一群擁有各種各樣不同背景，不同學(xué)科知識(shí)體系與技能的人才，聚集在一起相互合作，發(fā)生交叉與結(jié)合，一個(gè)個(gè)聚集著各種不同技能人才的小型團(tuán)隊(duì)，大家面對(duì)一個(gè)共同的任務(wù)和目標(biāo)，項(xiàng)目貢獻(xiàn)出自己的知識(shí)與技能，與他人的技能與知識(shí)相互交換，相互結(jié)合，這是偉大創(chuàng)意誕生最理想的環(huán)境之一。

數(shù)英網(wǎng): 說說您目前的東家B-Reel吧。作為一家公認(rèn)為是最頂尖卻又極其低調(diào)的創(chuàng)意制作公司，B-Reel對(duì)你來說，擁有些什么獨(dú)特的魅力吸引你加入？ 它與其他創(chuàng)意制作公司有些什么明顯的差異性？

Riccardo: B-Reel真正讓我感到震撼的是公司從上到下?lián)碛幸粋€(gè)非常正確的公司理念和志向，在B -Reel, 人們對(duì)于成功有一番全新的定義和看法，大家都在不斷地嘗試著跳脫一些所謂的刻板定式，用自己認(rèn)為的對(duì)的可行的方法去實(shí)現(xiàn)著一個(gè)又一個(gè)出人意料的巨大成就。這家公司最大的特色和優(yōu)勢(shì)就是擁有一群擁有非常多元化技能的人才，并且能夠具有很不錯(cuò)的機(jī)制，把各種多元的技能很好地結(jié)合在一起。公司具有很開放，包容的文化，每個(gè)個(gè)人都擁有自己的空間，研究著自己感興趣的新玩意，同時(shí)，在面對(duì)項(xiàng)目和工作的時(shí)候，每一個(gè)人都能很好地融入團(tuán)隊(duì)，與其他團(tuán)隊(duì)成員相互協(xié)作。這些都是B-Reel吸引我的原因。

數(shù)英網(wǎng): 在B-Reel公司的網(wǎng)站里，有一個(gè)非常有趣并且奇特的頁(yè)面，上面羅列著一系列Mission Impossible . 每一個(gè)巔峰任務(wù)，都指向一個(gè)B-Reel 團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)創(chuàng)造的優(yōu)秀的廣告項(xiàng)目作品。這種方式讓我們產(chǎn)生了極大的興趣，這一條條任務(wù)的背后究竟有著什么故事和用意呢？

B-Reel To Do List URL: http://www.b-reel.com/todo/

Riccardo:  2011年，Adage邀請(qǐng)我們參加了一個(gè)圓桌討論會(huì)議 Perfect Storm Integration Roundtable Discussion ，聚焦的話題是整合營(yíng)銷廣告行業(yè)的未來趨勢(shì)。當(dāng)時(shí)我們寫了一篇文章叫做 “ Producing Impossible ” ，在那篇文章中，很好地闡述了關(guān)于B -Reel對(duì)于廣告行業(yè)的觀點(diǎn)和看法。

（此文內(nèi)容非常精湛，對(duì)于新型的整合型數(shù)字廣告行業(yè)與協(xié)作方式有一個(gè)非常具有啟發(fā)性的洞見，互動(dòng)中國(guó)會(huì)在隨后的時(shí)間內(nèi)與大家分享此文的中文譯文）

我們把過去幾年公司所完成的項(xiàng)目都以任務(wù)的方式列出。每一個(gè)項(xiàng)目，其實(shí)都意味著一個(gè)任務(wù)挑戰(zhàn)，一個(gè)動(dòng)因，或者其他的目標(biāo)，我們把每一個(gè)項(xiàng)目所包含的背后的任務(wù)和挑戰(zhàn)依次羅列出來，把每個(gè)項(xiàng)目背后看起來最似乎不可能完成的一條任務(wù)提取出來，作為該項(xiàng)目的索引，這不僅是為了看起來有趣，也是讓所有B -Reel團(tuán)隊(duì)的成員能夠看到，自己曾經(jīng)完成了多么令人驕傲的偉大的項(xiàng)目。這能給予團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的信念和力量。

在B-Reel工作最令人享受的就是有機(jī)會(huì)能夠接觸到最前沿最創(chuàng)新的工作內(nèi)容，在B -Reel,我們對(duì)于各種新技術(shù)體驗(yàn)形式和人機(jī)交互新的方式充滿興趣和好奇，我們甚至本能似地?zé)嶂杂趯⑿录夹g(shù)與各種各樣領(lǐng)域技能相互結(jié)合交叉起來，去探索一切新的可能性。

數(shù)英網(wǎng)： B-Reel無(wú)論是從從作品到每一個(gè)公司成員豐富而獨(dú)特的經(jīng)歷來看，都讓人無(wú)法不對(duì)這家創(chuàng)意制作公司產(chǎn)生極大的好奇與向往。無(wú)疑這是一個(gè)偉大創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的最佳制造工廠，更是無(wú)限新興創(chuàng)意的孵化地。究竟這是怎樣的一個(gè)環(huán)境，讓這家公司如此卓越，培養(yǎng)出如此眾多優(yōu)秀卻獨(dú)特的人才，創(chuàng)造出一流卻絕不從善如流的作品的？

Riccardo: 是的，我認(rèn)為環(huán)境對(duì)于創(chuàng)意具有關(guān)鍵性的影響，只有在一個(gè)對(duì)創(chuàng)意具有極大開放性，包容性，的環(huán)境正，人們才會(huì)愿意或者受到激勵(lì)去探索各種新的可能性。只有在這樣一種環(huán)境中，人們才會(huì)發(fā)自內(nèi)心地相信，不可能的事情隨時(shí)都會(huì)發(fā)生。

培養(yǎng)偉大創(chuàng)意最完美的環(huán)境，在我看來，應(yīng)該是能夠聚集一群擁有各種各樣不同背景，不同學(xué)科知識(shí)體系與技能的人才，聚集在一起相互合作，發(fā)生交叉與結(jié)合，一個(gè)個(gè)聚集著各種不同技能人才的小型團(tuán)隊(duì)，大家面對(duì)一個(gè)共同的任務(wù)和目標(biāo)，項(xiàng)目貢獻(xiàn)出自己的知識(shí)與技能，與他人的技能與知識(shí)相互交換，相互結(jié)合，這是偉大創(chuàng)意誕生最理想的環(huán)境之一，因?yàn)椋谶@里，人與人之間彼此收獲新的知識(shí)，共同創(chuàng)造和探索新的火花與可能性，這是學(xué)科知識(shí)與商業(yè)實(shí)踐得以充分結(jié)合的最佳試驗(yàn)地和探索之地。

此外，我還認(rèn)為，優(yōu)秀創(chuàng)意和靈感與自己的心境和心態(tài)也極為相關(guān)， 與你所生活的城市和個(gè)人生活的圈子，空間也密不可分。

數(shù)英網(wǎng)：還記得B-Reel最近非常火的一個(gè)項(xiàng)目嗎， Mind Scalextric，腦控賽車。這個(gè)項(xiàng)目不僅引起了互動(dòng)廣告創(chuàng)意界的極大關(guān)注，更在科技界引起了不小的反響，更有絡(luò)繹不絕的品牌主們前來表示對(duì)這一項(xiàng)目的極大興趣，紛紛表示希望將這個(gè)點(diǎn)子應(yīng)用在品牌產(chǎn)品的營(yíng)銷體驗(yàn)之中。 這個(gè)項(xiàng)目背后的故事究竟是什么呢？

Riccardo: Mind Scalextric是一個(gè)我們內(nèi)部的研發(fā)項(xiàng)目，創(chuàng)意就是讓大腦的意念來操控賽車。說起來很簡(jiǎn)單。但是需要玩家思維集中，越集中，則賽車就能跑得越快。這是一個(gè)很典型的結(jié)合新技術(shù)和創(chuàng)意的例子，其實(shí)在我看來，任何新的技術(shù)一旦付諸于實(shí)踐，都會(huì)變成非常有意思的創(chuàng)意。

這個(gè)創(chuàng)意其實(shí)就是源自于我平時(shí)胡思亂想想到的一個(gè)IDEA，當(dāng)我看書的時(shí)候，旅游的時(shí)候，學(xué)習(xí)的時(shí)候，都會(huì)一邊記錄信息，思維也會(huì)隨之高度運(yùn)轉(zhuǎn)，獲得啟發(fā)。這是一種非常奇妙的連結(jié)，大腦，想法，看到的，寫的字，真實(shí)世界的反饋??所以我專門去了解了一下關(guān)于EEG 腦電神經(jīng)成像/也就是腦電圖方面的東西，我發(fā)現(xiàn)其實(shí)已經(jīng)有不少關(guān)于腦波控制方面的玩具在市場(chǎng)上賣了。那時(shí)候我正好在日本工作 業(yè)務(wù)時(shí)間就研究那些玩意兒，然后來B-REEL，我把自己做的這些小研究小玩意兒都分享給了這里的同事，沒想到大家都非常有興趣，大家就開始在工作時(shí)間里抽出一小部分時(shí)間，專門聚集在一塊兒做做實(shí)驗(yàn)，搞點(diǎn)小玩意兒，然后就誕生了這個(gè)腦波控制賽車游戲的裝置。不要刻意地去逼自己想什么新點(diǎn)子，只有思維處于隨意放松的狀態(tài)，你腦子里的各種信息才能得到充分的匯聚和整合，各種不同的信息點(diǎn)相互結(jié)合起來，不斷幫助你獲得新的出乎意料的靈感.

這個(gè)概念的主旨是為了展現(xiàn)平時(shí)我們還沒有想到過的，關(guān)于人們思維與真實(shí)世界之間聯(lián)系的可能性。我一直堅(jiān)持認(rèn)為，我所做的不過是告訴人們，通過數(shù)字化科技和新技術(shù)，人們可以更好地與真實(shí)的美好世界產(chǎn)生更多互動(dòng)與聯(lián)系。 讓生活變得更加親近。

關(guān)于工作原理，可以參見維基百科的EEG 腦電圖技術(shù)原理知識(shí)。基本上就是一個(gè)裝置可以讀取大腦神經(jīng)運(yùn)作的相關(guān)數(shù)據(jù)，然后直接將數(shù)據(jù)與計(jì)算機(jī)相聯(lián)，形成一系列指令，然后設(shè)計(jì)一下程序，讓這些指令直接控制和操作賽車。就是這樣。

能想到這樣的點(diǎn)子其實(shí)只是因?yàn)槲以?jīng)學(xué)過一些電子設(shè)備和編程方面的知識(shí)，所以想到這樣的點(diǎn)子，如果對(duì)這兩門學(xué)科完全沒意識(shí)的話，要想到這樣的創(chuàng)意的確是有點(diǎn)困難。其實(shí)這類技術(shù)早就已經(jīng)存在了，對(duì)于科學(xué)研究者來說，是非常小兒科的東西，但是技術(shù)在那里就在那里了，如果不想辦法應(yīng)用起來，讓人們從一種輕松新鮮有趣的方式來體會(huì)、認(rèn)識(shí)這些技術(shù)，那永遠(yuǎn)就不可能真正地產(chǎn)生什么結(jié)合。科研人員不會(huì)想到把自己的新技術(shù)應(yīng)用到傳播與溝通創(chuàng)意方面，而對(duì)于我們這樣從事數(shù)字廣告工作的人士來說，了解得越多，就能做出越多連自己都想不到的好東西，和前所未有的可能性來。

Chapter 3：

今天，大家所生活的信息時(shí)代看起來豐富，卻是高度重合和重復(fù)的。大家看的都是那么幾個(gè)同樣的Video， 閱讀到的也就是那些幾條同樣的新聞，轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去。說真的，這對(duì)于創(chuàng)意，多元化的思維并不會(huì)有太大的好處，反而還有負(fù)面的影響。 每個(gè)人其實(shí)都應(yīng)該盡可能地尋找一些獨(dú)特的資源，幫助自己尋找靈感。

數(shù)英網(wǎng)：分享一下您每天必上的三個(gè)網(wǎng)站吧

Riccardo: 這個(gè)真的要說出來可能還真的挺無(wú)聊的，哈哈哈，我每天都會(huì)使用的就這么三個(gè)網(wǎng)站：Gmail，主要是查收郵件； Facebook，與好朋友們保持聯(lián)系； Google Maps ， 幫助我在城市里生活出行所需。

數(shù)英網(wǎng)：列舉幾個(gè)平時(shí)幫助你尋找創(chuàng)意靈感的好地方、或者好的辦法吧

Riccardo: 說實(shí)在的，今天，大家所生活的信息時(shí)代看起來豐富，卻是高度重合和重復(fù)的。大家看的都是那么幾個(gè)同樣的Video， 閱讀到的也就是那些幾條同樣的新聞，轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去。說真的，這對(duì)于創(chuàng)意，多元化的思維并不會(huì)有太大的好處，反而還有負(fù)面的影響。

每個(gè)人其實(shí)都應(yīng)該盡可能地尋找一些獨(dú)特的資源，幫助自己尋找靈感。

就我個(gè)人來說，我一直有意識(shí)地避免自己長(zhǎng)時(shí)間接受來自固定資訊源的內(nèi)容，而是會(huì)讓自己盡可能地看各種不同領(lǐng)域的書，不同主題的，不同內(nèi)容的，小說，散文，科學(xué)，技術(shù)等等。盡可能多元一些。

另外，我要和大家推薦Khan Academy和 MIT OpenCourseWare 這兩個(gè)網(wǎng)站，在那里或許可以找到非常豐富的不錯(cuò)的創(chuàng)意和靈感資訊。

此外，我想說，保持好奇心，保持思維的開放，不斷尋找獨(dú)特的多元的靈感源泉和學(xué)習(xí)資源。盡可能地多多接觸不同的文化，試著站在他人的角度去理解各種不同的觀點(diǎn)，多多旅游。發(fā)現(xiàn)任何不懂的，不太明白的東西，千萬(wàn)別羞澀，盡可能地提出各種問題去搞懂它。

數(shù)英網(wǎng): 最后，說說您心里對(duì)于中國(guó)的印象吧！

很遺憾我還沒有機(jī)會(huì)來到中國(guó)。不過，我倒是認(rèn)識(shí)一些來自中國(guó)的朋友，從他們身上，我了解到中國(guó)是一個(gè)充滿迷人色彩，擁有豐富多元文化的國(guó)土，悠久偉大的歷史，極速奔跑著的發(fā)展，以及令所有人都難以想象的未來潛力。我希望有機(jī)會(huì)的話可以去中國(guó)看一看，多多結(jié)實(shí)更多來自中國(guó)的志同道合的朋友們。

Riccardo Giraldi更多作品：

MSI – Simple Machines

EELS Project

Lipton Exclusive Collection

Fedex Experience

更多作品請(qǐng)見：http://www.riccardogiraldi.com/projects
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B-Reel: http://www.b-reel.com/

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