2024企業(yè)怎么干？深度盤整 | 專訪留豐先生
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年全國GDP預(yù)測達到1274212億元，增速為5.29%，延續(xù)了平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢。縱觀2023年，人們從希望到失望，從懷疑到相信。
2024年經(jīng)濟會怎樣，企業(yè)該怎么活？2024開年之際，卓樸創(chuàng)始人留豐就“中國企業(yè)家”“戰(zhàn)略咨詢”“2024”三大關(guān)鍵詞，進行了主題分享。
以下是部分精華整理。
編輯：南橘
配圖：戰(zhàn)略發(fā)展中心
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中國企業(yè)的最大問題：搞不清楚“營”與“銷”的關(guān)系
比起西方企業(yè)家，中國企業(yè)家可能更適合做企業(yè)。和西方恰好相反，雖然中國是個人情社會，但文化根子上，中國人極度理性實用。
以建筑為例，外國最好的建筑是神廟，但中國卻是宮殿。神廟供神，宮殿住人。外國文化崇拜神，宙斯、雅典娜、波塞冬等，但中國內(nèi)生文化都源自人，儒家文化的源頭是孔子，道家文化的源頭是老子。
中國企業(yè)家不缺乏理性實用的文化，也不缺乏艱苦奮斗的精神和圓融通達的情商，中國企業(yè)最大的問題其實是，搞不清楚“營”與“銷”的關(guān)系。
所謂“營”，即經(jīng)營消費者的價值和關(guān)系，所謂“銷”，即銷量與銷售。就拿品牌來說，它是一個日積月累不斷滲透的過程，也是一個前置的過程，但我們很多企業(yè)一看短期效果不明顯就放棄了。
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給企業(yè)家三大建議：第一條是選擇偏執(zhí)，成為偏執(zhí)
給奮勇拼搏的企業(yè)家三大建議：“一，選擇偏執(zhí)、成為偏執(zhí)；二，學(xué)習(xí)并使用一些先進的知識和方法；三，尊重本能，知止控欲。”
建議一：選擇偏執(zhí)，成為偏執(zhí)
為什么選擇偏執(zhí)、成為偏執(zhí)？偏執(zhí)的背后是一個非常清晰且堅定的價值觀，他會讓企業(yè)家內(nèi)核堅定，內(nèi)心篤定，遇事有堅守、能堅守。能在一個行業(yè)沉下去數(shù)十年如一日，是偏執(zhí)；商業(yè)操守不允許你做某些事你不去做，也是一種偏執(zhí)。
偏執(zhí)就必然帶來務(wù)實，幾十年如一日，自始至終三句話不離本行。
建議二：學(xué)習(xí)并使用一些先進的知識和方法
在這一點上，中國企業(yè)家一直做得挺好，繼續(xù)堅持就好。
建議三：尊重本能，知止控欲
尊重本能，即發(fā)揚本能，少去做非本能以外的事情，獨特重于規(guī)模，本能貴比黃金。反映在戰(zhàn)略營銷上，要摒棄“與競爭對手你死我活”的思想，從市場的外部視角，回到品牌的內(nèi)部視角。
知止控欲，即企業(yè)家要管理自己的期望和欲望，做企業(yè)做到牢里就沒必要了。做企業(yè)不是人云亦云，成功也不是規(guī)模競賽，基于市場的投機取巧只能一時得利，從品牌本能出發(fā)才能韌性增長。做企業(yè)的本質(zhì)，應(yīng)該是一個修煉自己的過程，不斷挑戰(zhàn)自己，磨煉自己，認識自己。
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咨詢是70%的哲學(xué)+30%的創(chuàng)意，卓樸愿景是杰出商業(yè)案例誕生地
戰(zhàn)略咨詢究竟是更有賴哲學(xué)還是創(chuàng)意？咨詢是70%的哲學(xué)+30%的創(chuàng)意。但不是簡單的70%和30%。
創(chuàng)意雖然只有30%，但咨詢是否有效，最后就靠這30%來實現(xiàn)。哲學(xué)占有70%，但不彰顯于外，不彰顯卻是戰(zhàn)略咨詢的根，沒有哲學(xué)的創(chuàng)意是無根之萍，就看一時熱鬧。
卓樸的愿景是：成為杰出商業(yè)案例誕生地。
何為杰出？即成為業(yè)內(nèi)繞不開的話題，成為可以借鑒的對象，擁有獨特的非凡價值。杰出是你不必成為最耀眼的太陽，但一定要成為一顆獨特的行星。
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2024，和極善開拓的中國企業(yè)一道“深度盤整”
一詞描述2024，我的答案是：深度盤整。
深度盤整，即開始真正認識到，需要回到根本邏輯上去經(jīng)營企業(yè)和人生，之前，我們有很多東西是不符合根本性邏輯的。
比如二十年前在上海買套房，現(xiàn)在可能已經(jīng)是千萬富翁了；比如企業(yè)營收，每年百分之二三十的往上提，你定個百分之十五的增長，都感覺都挺丟人。
這意味著各行各業(yè)都要去思考，怎么科學(xué)界定企業(yè)的發(fā)展速度，什么才是企業(yè)根本性的驅(qū)動力；各行各業(yè)都要去客觀認識增長、認識自己、認識經(jīng)濟，并從根本上進行改變，該去肥肉去肥肉，該補短板補短板。
卓樸2024年會怎么做？作為企業(yè)背后的力量，品牌幕后的推手，卓樸會夯實自己，修煉內(nèi)功，更加扎實地去兌現(xiàn)卓樸承諾，給到中國企業(yè)實實在在的幫助。
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