招聯(lián)金融：這是一個可以給你年終獎開光的H5
農(nóng)歷新年向來是各大品牌開展營銷活動的重點時期，正是因為各家盡施所長，
所以想要足夠出彩，就很考驗品牌們的創(chuàng)新能力和執(zhí)行力。
于是我們與招聯(lián)金融基于“信用”原生概念做演化，
貫徹年輕化營銷的思路設(shè)置了新玩法，創(chuàng)新式地把“信用”這一概念融入到職場靠譜指數(shù)之中，
聚焦職場并借勢年輕人關(guān)注的年終獎開運話題，推出了“年終開運神器”的H5。
現(xiàn)在，就跟我們一起來看招聯(lián)年末最后一支H5有何特別之處。
（識別二維碼瀏覽H5）
整個H5分三個部分：信用雜貨鋪視頻，靠譜指數(shù)問答與召喚年終獎開運神器。
H5先由時長極短的視頻交代背景，讓用戶代入到H5中，為后續(xù)的問答的沉浸式體驗作鋪墊。
視頻場景則通過復(fù)古風格的服、化、道視覺元素搭建出帶有神秘感的信用雜貨鋪，
且這一信用雜貨鋪貫穿著招聯(lián)金融的《感恩身邊給你信任的人》及《年終獎開運神器》的營銷宣傳，
也成為了招聯(lián)金融的獨特識別。
把生澀概念，做最大眾包裝
雖然現(xiàn)今大眾意識到理財?shù)闹匾裕鹑谛袠I(yè)對普羅大眾來說仍存在著認知門檻。
如何用最易于讓大眾接受的概念進行傳播是很多金融公司在推廣時面臨的困境。
相較“信用”的晦澀金融概念，招聯(lián)H5的靠譜指數(shù)就是“信用”概念傳達到大眾層面的又一次成功演化。
（靠譜指數(shù)本質(zhì)上是“信用”概念的衍生）
靠譜指數(shù)本質(zhì)上是“信用”概念的衍生，靠譜指數(shù)越高，作為對比參考在“信用”領(lǐng)域能擁有更好的評級，可以獲得信用生活的更多便利。
靠譜指數(shù)在大眾傳播上沒有學習成本，因職場話題的敏感性更易于被接受，
結(jié)合招聯(lián)金融本身所具有的金融屬性，在潛移默化中又讓大眾進行了一次對“信用”的理解。
教育市場的工作任重道遠，這也是為招聯(lián)金融在此后提供相對應(yīng)的“信用生活”減少認知壁壘與推進阻礙。
精準定位，觀念輸出
本次H5相較以往，指向性很明確。從大眾到年輕群體，再到此次的職場人，
可以看到隨著范圍的縮小，配合針對特定群體的整套營銷行為更為有的放矢，而不是寬泛的毫無重點。
特別是在題目的設(shè)計上，五道題均來自于真實職場生活中所會面臨的問題抉擇，具有很強的代入感。
（經(jīng)典的職場問題，往往能讓人糾結(jié)半天）
因題目的精煉，不同答案的排列組合導(dǎo)向的最終結(jié)果也考驗了我們對這次營銷策劃的構(gòu)思。
與其他測試類H5不同之處在于該“職場靠譜指數(shù)”并未試圖單純討好用戶，給到用戶的并非都是完美結(jié)果。
這其實也代表著在面對“信用”概念所演化的“靠譜”問題，
招聯(lián)金融仍然保持著自我立場和傾向性，并不會一味鼓吹用戶，而是帶有引導(dǎo)性的鼓勵用戶去成為一個靠譜的職人。
“自我靠譜的職場人會得到運勢青睞”這才是本次H5的核心，而這同樣也是招聯(lián)所推崇的信用青年，信用至上的觀點。
內(nèi)容有料，洞悉人心
年終獎開運神器是重頭戲，也是最易于引發(fā)傳播的點。
根據(jù)不同的“職場靠譜指數(shù)”，各種腦洞大開的“神器”火熱出爐，極具戲謔精神的“神器”讓職場人看到不禁會心一笑。
開運神器趣味表述之下，是對于工作的復(fù)雜情感，暗含著職場人的職場期盼。
無論是奶嘴、鴿子、鐵鍬、定海神針或錘子，這些“神器”代表著某種力量，
人們愿意去在職場上去證明自我，在“靠譜”這件事上所有人都目標一致。
正是這種感性訴求和真實的職場期許更容易得到人們的認同，也使得該H5獲得了眾多的自發(fā)分享。
這種嘗試對于金融行業(yè)來說新鮮且充滿著文化意味，
可以看出招聯(lián)并不想局限于單純的推廣拉新，而是期望能夠獲得用戶真正的認可。
在這娛樂的傳播外表之下，還是包裹著招聯(lián)的內(nèi)核，
這對于年輕的招聯(lián)品牌而言是具有相當大的提振作用，這次H5的主題也是遵循著這一原則。
不久前，我們也借著2018年底的節(jié)慶感恩這一點，提出以“感恩身邊給你信任的人”為主題做了相應(yīng)的活動。
《感恩身邊給你信任的人》H5溫情、感恩的調(diào)性，加以暖心的海報落版，把平日開不了口的感恩通過信用雜貨鋪的禮品帶給要感謝的人。
這一具備社交屬性的營銷玩法不僅不令人厭煩，反而還吸引了一群年輕受眾關(guān)注并參與。
現(xiàn)在回過頭來看，這個H5的設(shè)計對于招聯(lián)金融來說，充滿了更深層次的意味。
年輕人的靠譜程度決定了他們選擇什么樣的生活，對于招聯(lián)金融來說，這種用戶選擇也尤為重要。
一直以來招聯(lián)都期望對年輕人的生活有一個正向的引導(dǎo)，一方面這不僅會讓招聯(lián)的品牌顯得更有溫度，
另一方面這類人群更容易享受到招聯(lián)所提供的信用生活的助力，這種正向的螺旋也在促進著招聯(lián)不斷成長。
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