菲諾｜LINE FRIENDS minini 攜手跨新年 開啟飲品娛樂化IP互動
菲諾與LINE FRIENDS minini “萌友跨椰門 新年接好運”品牌活動在龍年農歷新年前正式迎來收官,整體活動曝光突破3100萬,在1月下旬長沙舉行的“萌友跨椰門 新年接好運”活動也迎來了10萬名以上的消費者參與。
“好運”聯結 線下線上聯動跨新年
此次“萌友跨椰門 新年接好運”是椰基植物飲品牌菲諾首次嘗試與熱門IP LINE FRIENDS進行的深度合作,正是由于菲諾椰基飲品與LINE FRIENDS minini共同具有“小小的、很可愛”的品牌形象,以及都擁有大膽探索,自由熱忱的快樂精神,應著雙方同樣想傳遞快樂向上精神的愿景,在12月29日官宣合作日,菲諾發布了《萌友跨椰門 新年接好運》TVC。在這支菲諾TVC中,一方面展現了“即使會有小挫敗但也要保持勇敢和快樂”的積極態度,另一方面也對應了此次活動的主題“萌友跨椰門 新年接好運”用“跨”的形式迎新接福。
在對用戶新年好運情緒的洞察中,菲諾與的LINE FRIENDS minini 合作款產品包裝也格外應景,菲諾特別推出了LINE FRIENDS minini 合作款零糖小椰乳、生椰小拿鐵包裝,分別與LINE FRIENDS minini中的熱門IP角色聯動,零糖小椰乳的“接富貴”“接甜蜜”“接美食”“接順利”四款包裝,祝愿每個人都能順利幸福;生椰小拿鐵的 “接暴富”“接加薪”“接美貌”“接上岸”四款包裝,則是針對打工人與考生群體的獨有祝福,通過有梗的包裝文案在新年撩動年輕人對好運的情緒心弦,促進消費者產生情緒共鳴。通過喝飲品獲得好運加持,提升了自身的愉悅情緒;通過曬產品好運,順勢把年輕群體中的新年“社交情緒價值”拉滿!
在線上,菲諾不僅聯動LINE FRIENDS官媒,同時在新年節點,聯合各大品牌方一起接龍跨椰門,通過多方品牌與消費者的互動,傳播鋪陳,為更多消費者送上好運祝福與福利。另外,在各大社交平臺上,菲諾還掀起了“萌友跨椰門 新年接好運”話題,一邊是手工DIY用戶專屬的好運可愛小物件制作分享,另一邊萌寵博主曬出寵物+菲諾與LINE FRIENDS minini合作款產品,還有眾多高顏值KOL與菲諾的日常生活互動,傳遞出一種“世界奇奇怪怪,我得可可愛愛”的快樂。
更值得一提的是,1月13日到16日期間,菲諾與LINE FRIENDS minini還在長沙火宮殿搭建了“椰門”場景,借助新年氛圍,以游園會形式,展開了“萌友跨椰門 新年接好運”線下狂歡活動。
通過“椰門投投樂”和“椰門好運到我家”以及現場打卡等互動游戲,參與者們都可獲得代表著“好運”的刮刮樂獎卡,收獲菲諾IP限定周邊等驚喜禮品,100%中獎,絕對的好運加身。此外,活動現場每個人也寫下了好運錦囊,為新一年的“好運”虔誠祈禱。
與此同時,在“萌友跨椰門 新年接好運”線下活動舉辦期間,菲諾在長沙同步聯動了零食很忙打造了“好運”門店,特設“萌友跨椰門 新年接好運”主題布置,而在門店里,購買菲諾產品,即贈送菲諾與LINE FRIENDS minini合作款周邊,這也激發了在更多場景里,年輕人對于菲諾新年送好運的熱情關注。
飲品娛樂化 讓“喝椰基飲品變得更有趣”
如果說“好運”是貫穿菲諾此次整個營銷的核心主題,那么帶給消費者一場娛樂化的體驗則是菲諾的核心目的。
此次菲諾與LINE FRIENDS minini深度合作的亮點在于:
在產品內涵上,菲諾通過IP合作,在產品中融合了LINE FRIENDS minini的IP文化,同時順應跨年節點的好運情緒,以合作款產品的高顏值包裝與好運祝福,為產品植入了審美屬性與社交屬性。
而更重要的是,圍繞好運,菲諾給消費者帶來了一系列趣味體驗:不論是線上多媒體平臺,與消費者的“好運”互動,還是長沙等地的線下“萌友跨椰門 新年接好運”聯動活動,菲諾仿佛自帶“好運buff”,提供給參與者積極向上的情緒價值,讓喝椰基飲品變得更有趣,讓產品成為用戶趣味性表達情緒的方式之一。
此次,菲諾在2024年新年開始,就滿足了用戶“最好運”的情緒祝福,正式踏上了“飲品娛樂化”品牌互動之路,為用戶購買、飲用產品的過程再添新意。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）