菲諾｜LINE FRIENDS minini 攜手跨新年 開啟飲品娛樂化IP互動(dòng)
菲諾與LINE FRIENDS minini “萌友跨椰門 新年接好運(yùn)”品牌活動(dòng)在龍年農(nóng)歷新年前正式迎來收官,整體活動(dòng)曝光突破3100萬,在1月下旬長沙舉行的“萌友跨椰門 新年接好運(yùn)”活動(dòng)也迎來了10萬名以上的消費(fèi)者參與。
“好運(yùn)”聯(lián)結(jié) 線下線上聯(lián)動(dòng)跨新年
此次“萌友跨椰門 新年接好運(yùn)”是椰基植物飲品牌菲諾首次嘗試與熱門IP LINE FRIENDS進(jìn)行的深度合作,正是由于菲諾椰基飲品與LINE FRIENDS minini共同具有“小小的、很可愛”的品牌形象,以及都擁有大膽探索,自由熱忱的快樂精神,應(yīng)著雙方同樣想傳遞快樂向上精神的愿景,在12月29日官宣合作日,菲諾發(fā)布了《萌友跨椰門 新年接好運(yùn)》TVC。在這支菲諾TVC中,一方面展現(xiàn)了“即使會(huì)有小挫敗但也要保持勇敢和快樂”的積極態(tài)度,另一方面也對(duì)應(yīng)了此次活動(dòng)的主題“萌友跨椰門 新年接好運(yùn)”用“跨”的形式迎新接福。
在對(duì)用戶新年好運(yùn)情緒的洞察中,菲諾與的LINE FRIENDS minini 合作款產(chǎn)品包裝也格外應(yīng)景,菲諾特別推出了LINE FRIENDS minini 合作款零糖小椰乳、生椰小拿鐵包裝,分別與LINE FRIENDS minini中的熱門IP角色聯(lián)動(dòng),零糖小椰乳的“接富貴”“接甜蜜”“接美食”“接順利”四款包裝,祝愿每個(gè)人都能順利幸福;生椰小拿鐵的 “接暴富”“接加薪”“接美貌”“接上岸”四款包裝,則是針對(duì)打工人與考生群體的獨(dú)有祝福,通過有梗的包裝文案在新年撩動(dòng)年輕人對(duì)好運(yùn)的情緒心弦,促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生情緒共鳴。通過喝飲品獲得好運(yùn)加持,提升了自身的愉悅情緒;通過曬產(chǎn)品好運(yùn),順勢(shì)把年輕群體中的新年“社交情緒價(jià)值”拉滿!
在線上,菲諾不僅聯(lián)動(dòng)LINE FRIENDS官媒,同時(shí)在新年節(jié)點(diǎn),聯(lián)合各大品牌方一起接龍跨椰門,通過多方品牌與消費(fèi)者的互動(dòng),傳播鋪陳,為更多消費(fèi)者送上好運(yùn)祝福與福利。另外,在各大社交平臺(tái)上,菲諾還掀起了“萌友跨椰門 新年接好運(yùn)”話題,一邊是手工DIY用戶專屬的好運(yùn)可愛小物件制作分享,另一邊萌寵博主曬出寵物+菲諾與LINE FRIENDS minini合作款產(chǎn)品,還有眾多高顏值KOL與菲諾的日常生活互動(dòng),傳遞出一種“世界奇奇怪怪,我得可可愛愛”的快樂。
更值得一提的是,1月13日到16日期間,菲諾與LINE FRIENDS minini還在長沙火宮殿搭建了“椰門”場景,借助新年氛圍,以游園會(huì)形式,展開了“萌友跨椰門 新年接好運(yùn)”線下狂歡活動(dòng)。
通過“椰門投投樂”和“椰門好運(yùn)到我家”以及現(xiàn)場打卡等互動(dòng)游戲,參與者們都可獲得代表著“好運(yùn)”的刮刮樂獎(jiǎng)卡,收獲菲諾IP限定周邊等驚喜禮品,100%中獎(jiǎng),絕對(duì)的好運(yùn)加身。此外,活動(dòng)現(xiàn)場每個(gè)人也寫下了好運(yùn)錦囊,為新一年的“好運(yùn)”虔誠祈禱。
與此同時(shí),在“萌友跨椰門 新年接好運(yùn)”線下活動(dòng)舉辦期間,菲諾在長沙同步聯(lián)動(dòng)了零食很忙打造了“好運(yùn)”門店,特設(shè)“萌友跨椰門 新年接好運(yùn)”主題布置,而在門店里,購買菲諾產(chǎn)品,即贈(zèng)送菲諾與LINE FRIENDS minini合作款周邊,這也激發(fā)了在更多場景里,年輕人對(duì)于菲諾新年送好運(yùn)的熱情關(guān)注。
飲品娛樂化 讓“喝椰基飲品變得更有趣”
如果說“好運(yùn)”是貫穿菲諾此次整個(gè)營銷的核心主題,那么帶給消費(fèi)者一場娛樂化的體驗(yàn)則是菲諾的核心目的。
此次菲諾與LINE FRIENDS minini深度合作的亮點(diǎn)在于:
在產(chǎn)品內(nèi)涵上,菲諾通過IP合作,在產(chǎn)品中融合了LINE FRIENDS minini的IP文化,同時(shí)順應(yīng)跨年節(jié)點(diǎn)的好運(yùn)情緒,以合作款產(chǎn)品的高顏值包裝與好運(yùn)祝福,為產(chǎn)品植入了審美屬性與社交屬性。
而更重要的是,圍繞好運(yùn),菲諾給消費(fèi)者帶來了一系列趣味體驗(yàn):不論是線上多媒體平臺(tái),與消費(fèi)者的“好運(yùn)”互動(dòng),還是長沙等地的線下“萌友跨椰門 新年接好運(yùn)”聯(lián)動(dòng)活動(dòng),菲諾仿佛自帶“好運(yùn)buff”,提供給參與者積極向上的情緒價(jià)值,讓喝椰基飲品變得更有趣,讓產(chǎn)品成為用戶趣味性表達(dá)情緒的方式之一。
此次,菲諾在2024年新年開始,就滿足了用戶“最好運(yùn)”的情緒祝福,正式踏上了“飲品娛樂化”品牌互動(dòng)之路,為用戶購買、飲用產(chǎn)品的過程再添新意。
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