靈狐科技榮獲2023快手磁力引擎品牌服務(wù)商案例大賽金獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2024-02-04

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日前,2023 快手磁力引擎品牌服務(wù)商案例大賽圓滿收官,中國領(lǐng)先的、以數(shù)智化科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力的新營銷服務(wù)企業(yè)靈狐科技,憑借助力伊利成人奶粉在快手平臺(tái)單月GMV突破600萬元、增長超過300%、新客增長超過20%的出色戰(zhàn)績,在本次案例大賽中榮獲食品飲料賽道金獎(jiǎng)。

在電商零售領(lǐng)域,食品飲料賽道的競(jìng)爭極為激烈。在用戶越來越注重質(zhì)價(jià)比,而來自平臺(tái)和品牌的海量促銷信息又使消費(fèi)者們?nèi)諠u疲勞的情況下,品牌要想獲得更多的曝光和銷量,就需要有更加精準(zhǔn)的目標(biāo)人群定位,更加創(chuàng)新的產(chǎn)品和營銷策略,更加有效的私域運(yùn)營,以此加強(qiáng)與消費(fèi)者的高效互動(dòng)和情感連接,形成穩(wěn)固的粉絲群體和良好的口碑傳播。

不久前在杭州舉辦的2023快手磁力引擎品牌&服務(wù)商雙選會(huì)上,作為伊利成人奶粉在快手平臺(tái)的全域運(yùn)營服務(wù)商,靈狐科技電商直播業(yè)務(wù)副總經(jīng)理李凱分享了助力品牌獲得增長的打法:利用磁力方舟與5R人群模型進(jìn)行數(shù)據(jù)洞察,通過“數(shù)+投+短+直+達(dá)”(大數(shù)據(jù)、金牛投放、短視頻、快手直播、達(dá)人直播)的組合拳,完成營銷一體化閉環(huán),從而實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)字資產(chǎn)積累,高效提升銷售轉(zhuǎn)化。

擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)能力的靈狐科技與品牌攜手,運(yùn)用快手磁力方舟和5R人群模型,對(duì)消費(fèi)人群進(jìn)行了深度、多維的數(shù)據(jù)洞察和粉絲流轉(zhuǎn)分析,隨后根據(jù)得出的結(jié)果指導(dǎo)各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)營動(dòng)作,量身定制了個(gè)性化的整體營銷策略,簡化了決策路徑,提升了決策效率。

首先,依據(jù)快手磁力方舟和5R人群模型的洞察結(jié)果,結(jié)合多個(gè)營銷目標(biāo),運(yùn)用金牛投放等多種工具組合,成功吸引目標(biāo)人群,進(jìn)入更深層次轉(zhuǎn)化。

其次,通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行粉絲流轉(zhuǎn)分析后,創(chuàng)造性地重塑人、貨、場(chǎng)形態(tài),打造出差異化的直播間,用與眾不同的形式和內(nèi)容激發(fā)消費(fèi)者的興趣和購買意愿,提升了消費(fèi)者的停留轉(zhuǎn)化。

第三,根據(jù)人群數(shù)據(jù)洞察,精心選擇垂類達(dá)人,以“數(shù)”帶“量”,同時(shí)借力川流計(jì)劃反向引流,賦能品牌直播間,最終達(dá)成了曝光、銷量的雙豐收。

這一以數(shù)據(jù)為核心驅(qū)動(dòng)力的金獎(jiǎng)案例表明,在品牌良好的美譽(yù)度、影響力及其強(qiáng)大的產(chǎn)品力的基礎(chǔ)上,服務(wù)商的大數(shù)據(jù)分析和洞察能力、對(duì)平臺(tái)智能工具(快手磁力引擎和金牛投放等)的純熟運(yùn)用、對(duì)品牌及其產(chǎn)品特性乃至消費(fèi)者需求及心智的深刻理解與把握、各種營銷手段的正確靈活使用和大膽創(chuàng)新,在打造差異化營銷,實(shí)現(xiàn)增長方面至關(guān)重要。

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