“過年回家做小孩”，網(wǎng)易云音樂用“樂評”為春運增添一抹亮色
2024年2月5號，隨著春節(jié)的腳步越來越近，一輛輛疾馳的列車也載著一個個思鄉(xiāng)的游子踏上了歸家旅程。就在這個眾心思歸的時間點，網(wǎng)易云音樂攜手央視新聞共同推出了由歌手毛不易演唱的暖心歌曲《我很好》。歌曲由制作人錢雷作曲、金燦燦作詞，詮釋回家就是最好的禮物，其實你一直是他們的驕傲。
同時，網(wǎng)易云音樂也在全國10余列央視新聞《回家的禮物》春運專列的車窗貼上了由網(wǎng)易云音樂用戶所撰寫的樂評。用每一位用戶的溫暖樂評，一路陪伴四面八方回鄉(xiāng)的游子。通過這樣的創(chuàng)意暖心方式，讓每一條回家之路都溫暖相伴。
眾所周知，自網(wǎng)易云音樂十年前誕生時起，由數(shù)以億計用戶在歌曲下方撰寫的樂評內(nèi)容就成為了網(wǎng)易云音樂標志性的文化符號，陪伴著每一位聽歌的用戶度過一個個被音樂感動的時刻，也通過不同形式將樂評的溫暖傳達到了許多人身邊。
因此，在春節(jié)這個所有中國人回家團聚的時刻，網(wǎng)易云音樂抓住春運開始的特殊節(jié)點，參與到央視新聞《回家的禮物》春節(jié)特別節(jié)目中。結合自身在樂評方面的獨特內(nèi)容優(yōu)勢，在空間上，選擇承載無數(shù)人溫暖的回鄉(xiāng)期盼的列車這一特殊空間，在列車的車窗上貼出樂評。一方面，零距離觸達春運回家的核心用戶；另一方面，透明車窗上的樂評也與窗外的祖國風景相映成趣，列車穿梭之間，景色如電影放映般變幻莫測，在眾多用戶間引發(fā)強烈情感共鳴。
在情感上，網(wǎng)易云音樂此次也另辟蹊徑，將春節(jié)作為成年人重新放下重擔的兒童節(jié)。以“春節(jié)是成年人的兒童節(jié)”主題，用選自云村的樂評體現(xiàn)成年人春節(jié)回家后終于能放下一年的疲憊與包袱，重新做回被照顧、自在如孩子的狀態(tài)，讓每一位歸家途中的旅客都能倍感欣慰。
同時，本次活動還上線了主題曲《我很好》，由歌手毛不易溫暖演唱。更特別的是，本次活動還邀請毛不易作為列車的特別播報員，用語音為回家的游子報站。所有搭乘相關車次前往齊齊哈爾的乘客，都能在列車上聽到同為齊齊哈爾人的毛不易送上的新春祝福，回家的溫暖會更為濃厚。
事實上，這也是網(wǎng)易云音樂繼“地鐵樂評”、“畢業(yè)季-復旦大學-樂評路燈”、“七夕-鄭州連心里–樂評愛情詞典”、“中秋-象山-把樂評寫在月亮上”等品牌營銷活動后，再次探尋“樂評×時間（空間）×情緒”的又一次經(jīng)典營銷案例。
早在2017年，網(wǎng)易云音樂就聯(lián)合杭港地鐵推出“樂評專列”，通過走心且治愈的內(nèi)容，在當時引發(fā)了不小的反響。2021年的畢業(yè)季，網(wǎng)易云音樂將24條關于青春的樂評，通過路燈投射在復旦校園的光華大道上，為最后一屆 90 后大學畢業(yè)生打造了一場極具儀式感的畢業(yè)儀式。2021年9月，網(wǎng)易云音樂在七夕之際將精選樂評印在鄭州市“連心里”胡同的紅墻上，用樂評詮釋愛情發(fā)展中的感人瞬間，傳遞情感價值。
2021年10月29日陳延年烈士誕辰123周年之際，網(wǎng)易云音樂于“延喬路”上將《覺醒年代》相關樂評置于追思花束中，表達真誠致敬。2022年中秋，網(wǎng)易云音樂在東海之濱的寧波象山漁港，通過以漁船的船帆作為投影的幕布，在幕布上投出一輪明月，再次打造了主題為“把樂評寫在月亮上”的主題活動。2023年初，網(wǎng)易云音樂于海南萬寧打造「樂評公路」項目，以「人生海海迎浪而上」為主題，不僅從景觀上以透明路牌和海浪的自然背景相融合，還用充滿人生哲理的樂評給予海上沖浪者與人生趕路人以精神力量。
通過這一系列的“樂評×時間（空間）×情緒”的品牌營銷活動，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)成功在用戶群體中打造了圍繞“樂評”構建的獨特品牌認知。未來，網(wǎng)易云音樂將繼續(xù)洞察社會公眾情緒，圍繞優(yōu)質(zhì)樂評內(nèi)容，將樂評品牌融入更多的特色場景，為用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與深度的情感體驗。
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