憋大招！淘寶0預算辦了一場龍年春晚
打工人噩夢NO.1，絕對是在臨近放假接到老板的brief。最近，小編聽說淘寶官號小編就接到了大boss要求辦淘寶龍年春晚的任務，這咋聽起來也還ok，畢竟淘寶這么大的品牌，辦一場晚會還不是毛毛雨的事，但看了boss給的幾點要求，打工人當場原地爆炸。
boss對淘寶龍年春晚的要求，簡單總結起來幾點：要有互聯網思維，要和中國山水畫一樣有留白想象，內容活潑有趣、要能和年輕人互動，要刷屏出圈、成為現象級傳播。
都2024年了，怎么還有老板要“五彩斑斕的黑”？！這些需求就算是單拎出一條，也夠打工人的年度KPI翻倍了，更絕的是，老板最后附加了一條：0！預！算！
納尼！如果淘寶小編真的能在0預算的情況下100%完成老板的brief，那2024年戛納廣告獎非淘寶莫屬。
你還真別說，淘寶龍年春晚還真的上線的，好像蠻值得期待的樣子。只不過，額，這個畫風……好像……算了，你們自己看吧。
你就說有沒有達到boss的要求吧，每一條需求都精準對應，關鍵真的是0預算，這個導演是懂brief的。
這場離了大譜的“龍年春晚”，看第一遍，有點懵，什么玩意！再看一遍，好像還挺搞笑的，不行，中間好像有些“臟東西”沒怎么看懂，再刷一遍，哈哈哈哈紅紅火火恍恍惚惚，這些個大品牌終究是癲成了我想要的樣子。
開頭那兩嗓子，“嚎”情在天，差點沒把我送走。不過，后面的生猛片頭的確帶感，絕對的高B格高水準制作，不愧是淘寶，辦場春晚果然是大手筆，有一種高票房大片馬上就要上映的期待感。
瓜子可樂爆米花已經擺上來了，結果一行小字“以上都沒有參與本次春晚”（是不是一說實話，字幕就會自動縮?。┕挥直弧疤茁贰绷?，沒想到這年頭看個春晚還要下載反詐App。
淘寶春晚導演是懂拿捏觀眾情緒的，13分14秒的片子看出了一波三折過山車的感覺（1314的片長，導演這也能埋梗，果然調皮~）開頭1分鐘的出品方片頭，把爆棚的期待感迅速摔得稀爛；中間5分鐘的贊助，挑戰觀眾對廣告的忍耐度，臉上的笑容逐漸凝重；緊接著就是5分鐘的黑屏，只出聲卻沒影，讓人深度懷疑是不是自己的設備壞了，拉進度條，刷新，甚至重啟，一頓操作猛如虎，結果還是原地杵，驀然回首，原來這就是老板說的中國山水畫的留白藝術，果然高雅！淘寶龍年春晚，真有你的！
神奇的是，這么離譜的春晚，竟然還搞到了一堆明星和頭部主播賀電，胡可、翁虹、吳宗憲、李佳琦等等，讓人懷疑他們究竟是怎么在0預算的情況下答應錄視頻的，要是被綁架了，你們就眨眨眼。
2分鐘的片尾，也是直接笑cry的程度。整場晚會的籌備組堪稱是“2024摸魚天團”，史上最沒錢出品方，提一堆要求但是不給預算的制片人，只知道糊弄領導的包工頭策劃，只是一級傳話筒的執行導演，空口套白狼的選角導演……原來，淘寶龍年春晚整個就是一個笑話（bushi小品），第一次讓觀眾有了把「 .mp4」看成「 .docx」的體驗。
本來以為這已經夠瘋了，沒想到B站還有一個更瘋的版本，7萬+的播放量，和滿屏的彈幕，讓淘寶龍年春晚直接沖上了B站熱搜。
網友在線一鍵三連，“不能我一個人上當”“頭一次在評論區見到那么多甲方”“看完想報警”，看完這場“超現代藝術”的春晚，網友們感覺整個人都神清氣爽了。
最高能的是，中間5分鐘的黑屏，被上萬條彈幕填滿，網友在留白中的想象力，薛定諤看了都點贊。
“蘇感炸裂！”
“這聲光效果絕了！”
“每一幀都是藝術品級別的華麗展現！”
“這樣的春晚水準，是人類可以做到的嗎？”
古典舞、德云社相聲、雜技……一臺熱鬧的春晚，全靠網友大腦自動合成，想看什么自己定，簡直比ChatGPT還要智能，甚至有網友還在線要演員身上衣服的鏈接，連超酷的表情管理都捕捉到了。不得不說，這屆網友的精神狀態，真是遙遙領先。
看到這，才恍然大悟，為什么淘寶龍年春晚會選擇B站作為首發陣地，彈幕文化是B站最具特色的亮點之一，淘寶用網友互動的彈幕來填充中間的5分鐘黑屏內容，而且黑屏時所選的BGM也是極符合年輕人的口味，激發了網友互動與社交的需求。
不得不說，淘寶春晚導演，果然有兩把刷子，完美詮釋了什么叫“曾經你瘋狂拉的進度條，如今都給我用0.5倍速重新看回來。”
看完整場春晚，啥也沒記住，就記住了“XXX，陪您觀看淘寶龍年春晚”，長達5分鐘的贊助廣告，導演是吃了炫邁嗎，久到離譜根本停不下來，一時間分不清是這些品牌方陪我，還是我陪這些品牌方。但仔細看，居然這些廣子里全是梗，直接笑瘋的程度。
比如“我已經不撿紙箱了，蜂花陪您觀看淘寶龍年春晚”，之前蜂花就因為到處撿箱子發貨而登上微博熱搜榜一，熱搜當晚蜂花直播間涌進萬人，網友調侃“這是最樸實無華的商戰”。
再比如，“用國貨辦中國人自己的事，私激陪您觀看淘寶龍年春晚”，一個避孕套牌子，廣告詞改得這么隱晦，不過想想又確實是那么回事，甚至還挺符合春節的氣氛（懂的都懂）。
“專業做鴨近30年，周黑鴨陪您觀看淘寶龍年春晚”，不得不感嘆中文的博大精深，春晚導演是懂一語雙關的。
“寶總！粥洽伐？曼玲粥陪您觀看淘寶龍年春晚”“公主殿下請喝茶，康師傅飲品陪您觀看淘寶龍年春晚”，5G沖浪都跟不上這8G追梗的速度。
“棗糕，是心動的感覺，好想你陪您觀看淘寶龍年春晚”、“萬事好'粥道'，銀鷺陪您觀看淘寶龍年春晚”，諧音梗得扣錢！
小編聽說這些贊助商的廣告詞都是導演組擅自“篡改”，而且也沒有通知廣告商，話說你們就不怕被打嗎？
不過為了辦好這場0預算春晚，導演組只能豁出去了，沒有點子在線“求”，沒有節目全網“抄”。淘寶官微一發布消息后，萬萬沒想到，那群國貨藍V在評論區又瘋了（bushi，又嗨了）。
麻辣王子在線舉手要去跳鋼管舞，加加食品贊助一個185黑皮體育生裸身穿圍裙給大家做醬油炒飯，德祐甚至要給大家表演用濕廁紙花式擦屁股……評論區秒變大型雜耍現場，有些還是限制級的，看了這些國貨品牌的精神狀態，就感覺，有時候一個人上網挺無助的。
國貨品牌這瘋瘋癲癲的樣子似曾相識，去年“淘寶100W+”頒獎典禮上，品牌們直接把淘寶評論區變成段子區；雙11淘寶辦起國貨相親大會，藍V直接下場征婚；今年春節，淘寶“重金求對聯”，國貨品牌在評論區殺瘋了，三十多個行業近百位國貨品牌小編“參戰”；這一次，背負著沉重KPI的淘寶春晚導演，拉著眾國貨品牌一起，又將“發瘋營銷”玩出了新高度。人類的悲歡并不相通，但發瘋可以，如果發瘋有等級，淘寶和國貨品牌們瘋癲的功力已是爐火純青。
以文案創意為主的淘寶龍年春晚，玩梗密度過高，讓人忍不住在長達五分鐘的廣告中反復二刷三刷。其實，這場特殊的春晚，看似是淘寶和眾國貨品牌們瘋了，實際上是淘寶掌握了和品牌玩起來的流量密碼，越來越多的國貨品牌和淘寶一起變得生動活潑。
這個春節，淘寶將春晚主舞臺交給國貨品牌，爆梗的廣告詞加創意的晚會形式，引發超多網友圍觀，硬核互動方式，讓國貨品牌和淘寶贏麻了。淘寶以年輕化的方式與用戶溝通，也為國貨搭臺，助力國貨更好地實現與年輕消費者的融合。
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