嵐圖攜手抖音新年故事，打開CNY營銷“提氣”新范式

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舉報 2024-02-05

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新年的腳步漸漸臨近，“回家過年”成為對于年味兒最真誠的表達。每逢過年，家人忙碌的身影、朋友相聚的喜悅，都帶給著我們濃濃的溫暖，也引發著很多關于家庭、團聚、幸福的新思考。

值此龍年新春之際，嵐圖攜手抖音平臺，用“新年故事”中的一個又一個的“夢想家”的故事展現過年團圓的美好瞬間，創新詮釋“過年”的意義，以“生活向前，就是新年”打造了一場別具特色的CNY營銷活動，不僅用走心TVC在線上平臺覆蓋千萬消費者，更在杭州西湖濱湖步行街開啟線下市集活動，用實打實的線下體驗，借勢幫助更多消費者在新的一年開啟美好出行新體驗。

全能演繹高端智能電動定位

“混動新卷王”嵐圖奠定新年營銷品牌硬實力

乘借新年大流量，浩如煙海的品牌都加入了新年營銷中，要想脫穎而出，讓人過目難忘的產品“硬實力”的加持不可或缺。在新年場景下，深度滿足家庭需求的嵐圖，受到越來越多的消費者的關注。

嵐圖汽車是東風汽車集團旗下高端智能電動品牌，成立于2018年，2020年7月17日，嵐圖正式發布品牌標識和中文名。據東風汽車股份有限公司發布的產銷快報數據顯示，2023年全年嵐圖汽車累計銷量為50285輛，同比增長159.08%，可謂是逆勢增長的“銷量黑馬”。據了解，嵐圖汽車旗下共有3款車型，定位中大型MPV的夢想家、中大型SUV的嵐圖FREE以及中大型轎車的嵐圖追光PHEV，分別對應不同的需求場景，為消費者帶來更好的消費體驗。

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其中新嵐圖夢想家車型定位為“夢想的移動城堡”，率先開創新能源MPV品類， - CLTC純電續航236km，CLTC綜合續航1231km，是目前唯一獲得C-NCAP五星安全認證的新能源豪華MPV、目前首款獲得歐盟整車型式認證的高端新能源MPV，搭載了同級唯一帶魔毯功能的空氣懸架和CDC，通過魔毯功能能保證過減速帶時控制顛簸幅度，小朋友依然安睡，女士化妝也能絲毫不受影響，再次樹立了高端新能源MPV價值標桿。這款車型國內熱銷之際同步進軍海外，深受海內外消費者歡迎。

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嵐圖追光PHEV作為混動豪華轎車之王，憑借同級同級最長的262km純電續航和1260km綜合續航，同級唯一四座全配通風加熱按摩、后排電動腿托，同級唯一百萬級可預判式魔毯底盤，同級領先行政寬適車身，“混動之王”的硬核產品力和高品質駕乘體驗，在駕乘、舒適、智能、安全等全方面為用戶實現體驗躍遷。

嵐圖 x 抖音新年故事溫情上演

達成線上線下聯動助攻

為了讓用戶更進一步感知嵐圖的品牌理念和產品力，嵐圖還與抖音新年故事IP開啟深度合作，嵐圖成為抖音新年故事IP的總冠名，與佛山電翰、董麗娜、都靚、邱奇遇等千萬粉絲關注的抖音達人展開新年聯動，共創《生活向前，就是新年》TVC，幫助用戶捕捉新年中溫情而富有力量的瞬間，為迎接2024溫暖提氣。

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什么是新年？——“生活向前，就是新年”，影片用對2023年的回顧和思考，呈現出“無論每個人的路有怎樣的不同，新年的團聚給我們以力量，讓我們滿電出發”。通過佛山電翰、董麗娜、都靚、邱奇遇等不同身份、不同背景的抖音達人們的故事，覆蓋各類人群對于家、對于過年、對于團圓的溫暖共鳴，也在影片中的一處處細節里，詮釋嵐圖的美好守護，有效依靠內容拉近了品牌與用戶的溝通。

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與此同時，嵐圖更攜手抖音于1月20日-1月21日在杭州西湖濱湖步行街開啟線下市集活動，現場用戶可以欣賞到豐富多彩的民俗表演，可以通過小游戲領取新年禮物，更能線下實地體驗到嵐圖追光PHEV、夢想家兩款車型，給新年加一抹濃濃的年味兒。

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本次CNY龍年營銷活動，嵐圖和抖音新年故事從內容到體驗的深度聯合，借助抖音平臺資源及優勢，助力品牌曝光種草，并通過線上線下聯動，讓用戶切實體驗到嵐圖主力車型的產品力，守護用戶更好出行，在抵達美好的路上不斷向前。

編輯：Teaplin

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