8支Miu Miu精選廣告片，好聽又養眼
Miu Miu 小紅書賬號下有一行簡介：31歲，意大利米蘭，性別——女。
這個創立在1993年的奢侈品近兩年火得如日中天。時尚電商平臺Lyst發布的2023年度熱門品牌榜單中，Miu Miu 連續拿下Q3第一,Q4第二。
PRADA集團2023年度財報顯示，Miu Miu 同比增長58.2%，收益凈額為7.53億歐元，已接近Prada品牌五分之一，歷年最佳。
LystQ4榜單
圖源：FashionSharing
國內社交平臺上，Miu Miu有「富家千金」的人設，說的是買Miu Miu的她們不求保值、不愛老花，天大地大都比不上“我愿意花”，樂得為情緒買單，旁人認得也好最好是忘掉。
讓我想到武俠里的黃蓉、張娜拉飾演的刁蠻公主，《亂世佳人》一開始時的斯嘉麗，都有著被偏愛的底氣和一股理所當然。
觀察后會發現，無論是它的消費人群還是Miu Miu，都很能代表千禧一代女孩最年輕的那面。這也是Miu Miu和其他奢侈品牌差別最大的地方。
文章精選了品牌近年來好聽好看的季度廣告/短片。透過創意一起來重新認識Miu Miu，以及它塑造的那些乖張率性的酷女孩們。
擅用音樂：非常規的BGM，一耳入魂
1、《幫派》
這是Miu Miu2018年秋冬時裝秀上的一支廣告。
迷幻搖滾風的音樂，配上大片黑白涂鴉，模特肢體語言和微表情里，是年輕人的張揚不羈，但又不帶攻擊性。牛仔酷、尖頭靴、字母頭巾……已經能想到當年那場大秀上出現了很多rock girls。
搖滾風背后，其實是因為Miu Miu找到了新一季設計語言。品牌名被解構，M、I 、U字母成為主標識，再將女性面部/身軀用黑白插畫的形式，重新結合。最后呈現出一幅幅 Miu 式女性肖像。
2、《剪發》
2019春夏系列廣告
剪發對于女孩的意義，在全世界都統一：和過去一刀兩斷；新的自我；終于做出選擇……總之，它直指變化和不同。
短片用到了英國搖滾樂隊Elastica的《Vaseline》，女主唱用高辨識度的嗓音唱著：
when you stuck like glue,Vaseline
when you need some goo ,Vaseline
片中保留了大量的剪發原音。隨著電推剪的嗡嗡聲，以及愿賭服輸的女孩接力減去劉海，剪刀的咔嚓咔嚓，進度條也漸漸告終。
但是，結束也是另一種開始。姑娘們剪去頭發后又會發生什么故事呢？懸念耐人尋味。
3、包包不說謊系列
很多人應該都很熟悉這組三部曲：
那個不知道第幾次說要分手的口是心非的女孩；
傲嬌小姐在看書這件事上，也是不能認輸的；
要去參加Miu Miu CLUB活動，但是有一個人根本沒被邀請。
女孩能有什么壞心思呢，她只是撒了一個小謊罷了。透過Miu confidential 手袋的視角，我們看到了一位可愛又些狡黠的俏佳人。
手袋名字里也有保密的含義，外觀也像一個寶匣，鎖有女孩最私密的情緒。當這潘多拉的盒子打開后，她們的小心思小念頭也就……
短片視覺更加靠近美國90年代電影，女主角Coco Gordon Moore 也演活了白人富家女。顆粒感十足的搖滾器樂非常抓耳，像是昆汀會用到的配樂：能推動劇情，又有戲劇性。（要問為什么不演歐洲富家女呢，可能形象不夠典型吧。）
音樂《legless》
從這些自帶電影感的廣告，以及代表作品「女人的故事」系列，能看出品牌很注重個體敘事，通過一個個或許非主流但足夠鮮活的女性形象，對應當代Miu Miu女孩。
如果聚焦到音樂創意，Miu Miu在傳遞當季設計風格時，也會借助合適的配樂凸顯氣質。
4、爆發和重塑
2024春夏系列宣傳大片中出現了Metale金屬樂，盡管模特妝造不像早年那么暗黑，但是氣質卻鋒利逼人，更有銳度。
合作了多年的女星Emma Corrin剃去長發，以寸頭造型驚艷亮相。音樂人劉柏辛身著Miu Miu polo衫+迷你裙，搭配濕發造型，更有層次感。
Miu Miu長大了。
就像一個女孩的成長那樣：青春期時用鼻釘、濃妝假扮大人。現在的她找到了自己的風格和設計語言，更知道自己是誰，表達先鋒和Miu式趣味的同時，也保留了一些熟悉感。
過新會顯得異，守舊又會被丟棄，恰恰是那種陌生又熟悉的感覺更有魅力，也更能被大家識別。而且用更明亮、簡潔的語言去表達時尚，怎么看都覺得這才是人人稱羨的年輕。
另外這段音樂也出現在2024春夏大秀上，配合再度歸來的男裝線一起食用，能看出Miu Miu在傳遞一個信息：不只是少女。
如果要進一步看Miu Miu的成長，我們不妨對比一下7年前的廣告。
5、2018年早春大片：《我就想要一輛車 》
這一季設計融入了不少賽車元素，比如徽章、賽車條紋、標識性撞色，對應的廣告片便以此為主題，短片取景于法國麗娜斯蒙麗瑞賽車場。
不同于《速度與激情》電影里香車美女那般火辣，廣告里的姑娘們乘興駕車，洋溢著青春活力。高飽和復古色調，加上POP rock音樂，短片還原了賽車俱樂部經典場景。
6、2017年春夏大片《忽而今夏》
陽光沙灘大長腿，滿屏的膠原蛋白和少女開懷的笑。Miu Miu的夏日似乎一直都是活在當下的狀態，但是短片依舊隱晦地表達了女性和時裝之間的關系：
在沙灘這種更具荷爾蒙和雌性激素的場景里，女孩應該穿什么。我們是否該對類似的默認提出反問？
這次有意大利少女的感覺了，很像《我的天才女友》畫面
短片里，那些不合時宜的造型，比如穿著高跟鞋下海、沙灘上的芭蕾舞鞋，以及少女們一起標準地微笑鼓掌，旁白里白人男主播的語調，暗示被偷窺的望遠鏡畫面……這一切的一切不能說不是一次很Miu Miu的反諷和質疑。
與此同時我們也能發現，彼時Miu Miu刻畫的女性畫像，往往在美式甜心和叛逆少女兩個“極端”來回跳躍，而且詮釋得非常復古。盡管氣質還原得很到位，但是人物以及故事背景，與時代有些脫節。這一點，我們從當年的大秀也能看出一二。
但是我們說過，現在的Miu Miu已經成長，有成熟的設計語言和當下對話，也能用更具時代性的敘事表達主題。
2021年夏季，Miu Miu將一段記憶留在圣馬洛浴場。
7、 水手
該片為Miu Miu當季水手服系列宣傳片。
廣告無明顯的敘事情節，導演借用物理場景與海天背景，用一種結構幾何化的美術語言，隱喻了女水手們和自然之間的關系。
蔚藍的色調配合極簡敘事風格，短片好似在現代和未來之間另辟出一段時空，這里只屬于Miu Miu和女孩們專享。當然，其中Miu Miu那些戲謔的設計和搞怪創意，仍然能讓人忍俊不禁。雖然長大了，但是本質上還是那個率性又俏皮的姑娘。
8、 Miu Miu Club 派對
一旦chill起來，那半夢半真的輕盈感往往能延續很長一段時間。
2023年夏季，Miu Miu CLUB 派對在加州馬里布碼頭舉行。沒有紅毯、沒有簽名，Miu Miu用了Georgia Not（新西蘭流行組合BROODS成員之一）的一首《Easier to Run》，將活動現場以MV的形式“轉發”給網友。
///
Miu Miu離我們更近了，它鏡頭下的女孩們，也能在越來越多時候和我們同處一個時代。我們也能透過品牌的廣告和更多內容，看到人類共有的母題。關于關系、時尚、成長…等女性在這個時代所面臨的各種話題。
敘事的方式和風格還是Miu Miu的，但是更能被年輕一代理解 ，消費者也更有機會從Miu Miu女孩身上找到自己的影子，甚至聽到同一首歌。
最新2024秋冬系列時裝秀上，在一段閉幕環節，大秀音樂用到了電子版的《四小天鵝舞曲 》。當一眾模特踩著節拍最后亮相，Miuccia Prada女士一如既往只是探個身子露出不顯年紀的笑容以作謝幕。
那一瞬間，有關「年輕」種種常規定義都被打破了，但也擴充了釋義范圍 。年輕代表著可能性，新的思維，以及隨之而來的變化。就像此時的Miu Miu，75歲的Miuccia Prada，以及那首再次雀躍的《四小天鵝舞曲 》。原本以為它就要和伯爵之類的字眼成為舊世界遺產，被敬仰，但也被束之高閣。
“時代是屬于年輕人的”更像一句糖衣謊言，但是能相信，時代會獎勵年輕本身，獎勵那永遠流動同時在對話當下的生命。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（10條）