淘寶0預(yù)算辦了龍年春晚，這個世界終于顛成了我喜歡的樣子
01
一場0預(yù)算的“春晚”？
老板都要笑哭了。
最近我等放假的日常，就是在網(wǎng)上看網(wǎng)友們的春晚押題段子。這兩天，我發(fā)現(xiàn)營銷圈被一場0預(yù)算春晚刷屏了。
這是淘寶0預(yù)算舉辦的2024龍年春晚。這視頻一打開我就樂出來了，這一看就是和我一樣著急放假的打工人趕出來的項(xiàng)目吧。
春晚的一開始先是非常正式地亮出了阿里影業(yè)、淘票票、優(yōu)酷Logo，我當(dāng)時就直呼：哦豁大制作！不愧是淘寶！結(jié)果下一秒，來了個180度大轉(zhuǎn)彎：“以上影業(yè)都沒參與本次春晚”。好好好，這么玩是吧？！
接下來就到了片頭贊助商廣告部分。以為就是正常的品牌廣告時間，估計(jì)兩三分鐘就過去了。但我越看越迷糊，我還專門暫停視頻點(diǎn)開看了下，這是春晚沒錯啊。這片頭廣告怎么播了快10分鐘，不數(shù)不知道，竟然有超過50家廣告贊助商。
更讓我不解的是，這贊助商廣告詞寫的都是什么啊？？這一通胡寫的文案，可以說和我平時糊弄老板的水平不相上下了。我截幾個比較出眾的，大家一起欣（嘲）賞（笑）下。
上一秒：蜂花正茂，國貨更強(qiáng)。下一秒：我已經(jīng)不撿紙箱了，蜂花。
海爾被稱為“全球最大動漫周邊廠商”，給我笑出聲了。海爾因?yàn)椤逗栃值堋穭赢嬈环劢z戲稱為動漫周邊廠商，這上春晚了都沒逃過。
還有“專業(yè)做鴨近30年”的周黑鴨。這文字是被文案玩明白了。
喜歡雙開門冰箱的有福了！（字面意思）不用為了雙開門去看韓劇了。美菱，一款適合中國人體質(zhì)的雙開門冰箱。
寶總！粥洽伐？看來《繁花》中毒的人不止我一個啊。
“棗糕，是心動的感覺！好想你，陪您觀看淘寶龍年春晚。”諧音梗雖遲但到。
還有偉龍，“啊！偉大的龍！偉龍”這到底是誰想出來的？又是誰通過了這個文案？！
最后由“麻辣王子領(lǐng)銜冠名”的倒計(jì)時，結(jié)束了這場好笑的贊助口播廣告。畫面是由三根辣條組成的鐘表，和正經(jīng)春晚報(bào)時倒是有幾分像了。話說，不是我挑事啊，這麻辣王子是不是悄悄投錢了，不然它的排面咋這么大呢。
中間我一度懷疑我是點(diǎn)錯了視頻，國貨是被全搖來了嗎？這可真是一場酣暢淋漓的可汗大點(diǎn)兵啊。
但離譜的是，這場“春晚”竟然還有主持人，還都是淘寶直播間的大咖主播們。有李佳琦、吳宗憲、翁虹、陳潔kiki、烈兒寶貝、胡可等多位淘寶主播，他們非常正式專業(yè)地給“春晚”錄制了口播，我現(xiàn)在很好奇他們看到成片時是什么感受，有沒有認(rèn)識的，幫我問問。
經(jīng)過漫長的前奏后，你以為此刻應(yīng)該進(jìn)入正題，能開心地看節(jié)目了？你太天真了，因?yàn)椤疤詫汖埬甏和怼钡竭@里就圓滿結(jié)束了哈哈哈，驚不驚喜，意不意外？！反正我是震驚到了。
至于節(jié)目，你已經(jīng)欣賞過了，因?yàn)樘詫汖埬甏和硎且粓鰹橹袊放婆e辦的特別晚會。春晚主角就是剛才出現(xiàn)的國貨品牌們。怎么回事，有些震驚，有些好笑到無語，也有些感動呢。
看到片尾的聊天記錄，我眼淚都要流下來了。老板一個臨時想法，幾行充滿想象力的文字，然后再甩上一句沒預(yù)算。要素齊全，本打工人狠狠共情了。淘寶你記住，我是來看《春晚》的，不是來看《我的打工人日常》的！
結(jié)尾字幕更是簡直刀人于無形之中，提需求沒預(yù)算的老板、無奈只能糊弄老板的打工人，還有那閑得起飛的同事。真實(shí)的職場，永遠(yuǎn)都是80%的人在摸魚打醬油，只有20%的人在吭哧吭哧地干活。而你，我的朋友，你屬于那20%的老黃牛。
你敢想，就這離譜的春晚，還有友情贊助商。不出意外，友情贊助商們贊助的東西也很莫名其妙。比如，有人贊助了空氣一份，表演發(fā)呆十分鐘；有人贊助了自己的工作，要導(dǎo)演替他上班。這怎么不找我啊，我隨便就能贊助空氣100份，帶薪發(fā)呆100分鐘；我也能贊助我的工作，還多贈送加班體驗(yàn)套餐。
不過話說回來，這一場創(chuàng)新、活潑、有無盡想象空間的彈幕春晚，雖然乍一看有點(diǎn)離譜，其實(shí)仔細(xì)一看也很離譜哈哈哈。不僅很對我的口味，也戳中了當(dāng)代年輕人，所以，這一場離譜的春晚發(fā)布后，就沖上了熱搜，被精神狀態(tài)同樣美麗的網(wǎng)友們狂贊。
而且我還發(fā)現(xiàn)了加長版春晚，本以為這個版本有正常節(jié)目，沒想到啊，全是黑幕！還不是五彩斑斕那種，純黑。B站版春晚從5分59秒開始，到10分56秒，有將近長達(dá)5分鐘的黑幕時間。因?yàn)閺椖簧暇W(wǎng)友各種夸贊節(jié)目，而我只聽得到喜慶的音樂，啥也看不到，我一度以為我手機(jī)壞了。
后來才反應(yīng)過來，這就是黑幕啊！有不少網(wǎng)友把黑幕當(dāng)成了背景板，以彈幕的形式成為2024淘寶春晚的“云演員”，有雜技、魔術(shù)，還有兒童節(jié)目。總之，你想象力有多大，節(jié)目就有多精彩。這確實(shí)做到有創(chuàng)意、有無盡想象力，還有年輕人喜歡的彈幕。。。
不過，淘寶一開始也沒瞞著我們，人家直接在開篇部分的TAOBAO WARNING里就已經(jīng)劇透過了。主角除了國貨品牌們，你也是。也就是廣告就是正片，彈幕也是。好好好，原來我們也是你們play中的一環(huán)。
為了0預(yù)算，打工人也是煞費(fèi)苦心了。我也懂了彈幕上提醒要下載反詐App是啥意思了。
反詐app怎么不提醒我啊。
感覺被詐騙了，可以報(bào)警嗎？
請求追回我13:14的寶貴而又浪漫的時間！
大抵是瘋了，看完了還點(diǎn)贊了。就是說點(diǎn)贊的朋友是不是和我一樣還想騙下一個人。
我大抵是瘋了，這個世界大抵是癲了，一個人沉默的看完。
確實(shí)是留有無窮盡的想象空間，由我的腦袋自主合成春晚。
好家伙，網(wǎng)友都是會PUA自個的。
是這些品牌方陪我，還是我陪這些品牌方。
目前看應(yīng)該是我們陪品牌方哈哈哈。
02
淘寶這次春晚整了個大的？
一場大型網(wǎng)絡(luò)“發(fā)瘋”實(shí)錄。
本以為這是一個可憐的打工人，在極限條件下的發(fā)瘋作品，沒想到我去圍觀了一圈后，發(fā)現(xiàn)這竟然是一場有設(shè)計(jì)的胡鬧。
打工人在放假前接到了辦淘寶龍年春晚的任務(wù)，這還不是最可怕的，老板連發(fā)幾條越來越離譜的需求，然后，0預(yù)算！我直接窒息了，老板們都是一個培訓(xùn)班出來的嗎。但沒想到老板敢提，淘寶小編也是有活真干啊。他直接全網(wǎng)征集節(jié)目和贊助商，主打一個湊合著過唄，還能離咋地。
沒想到，一呼百應(yīng)，各大品牌都沖向淘寶官方賬號評論區(qū)各（當(dāng)）顯神（眼）通（包）。衛(wèi)龍第一個舉手要跳鋼管舞，但被拒絕了。
這里插播一個前情提要，你就知道淘寶為什么會如此決絕地拒絕。想必衛(wèi)龍?jiān)凇督鹛抑埂飞系穆槔鄙碜耍o淘寶留下了深刻的印象。
麻辣王子不甘人后，也要去跳舞。（小詩快來！）
加加食品贊助一個185黑皮體育生裸身穿圍裙給大家做醬油炒飯。這也不是不可以～
桃李面包直接在評論區(qū)演上了。淘寶都看不下去了：桃桃你怎么又這副樣子，東北面包什么時候可以站起來！
漫步者則是不管不顧地發(fā)起“瘋”來了：我把全公司耳機(jī)全“揚(yáng)”咯！
而德佑要給大家表演用濕廁紙花式擦屁股。看來瘋是會傳染的（不是）。
蜂花還是熟悉的配方，錢，一分沒有，但有一天天使不完的牛勁。
最搞笑的是，偉龍、三只松鼠、酣客醬酒三家贊助了自己老板，小心老板看到后給你們放長假。
而這些莫名其妙的贊助，在最后謝幕時都被cue到了，真的好好笑。可惜這版有“黑幕”，其實(shí)我挺想看國貨們表演自己上報(bào)的節(jié)目，淘寶能不能再加辦一場？（我贊助5塊錢。）
等“春晚”播出后，這群“顯眼包”們又來了。他們爭先恐后地在評論區(qū)標(biāo)注自家出場的時間，在網(wǎng)友面前狂刷存在。果然，有人的地方就是江湖，又是一場暗戳戳的商戰(zhàn)。
還有品牌卷了起來，還給自己發(fā)了上春晚喜報(bào)。真是一個比一個顯眼，你們這讓其他品牌老板怎么想？
還有，這麻辣王子怎么言語中充滿了對淘寶的傲慢與不屑哈哈哈。
真的是國貨品牌年底大團(tuán)建了，上次這么熱鬧還是雙11的國貨相親大會（怎么感覺過年了，又該辦了哈哈）。國貨藍(lán)V直接下場征婚，那場面叫一個CP大亂燉。超過200家國貨品牌到評論區(qū)“找對象”，當(dāng)條微博閱讀量飆至600W+，被全網(wǎng)熱議。這一次，被KPI逼瘋的淘寶小編，再次觸發(fā)了各大國貨品牌的美麗精神狀態(tài)。
網(wǎng)友們也是非常踴躍，紛紛在評論區(qū)各種出謀劃策，就是有些idea看起來“不懷好意”。
讓蜂花表演小品《撿紙殼子》，實(shí)在不行，唱跳也可以。
讓詩裴絲發(fā)瘋，麻辣王子勸架。
麻辣王子：你們不要再打了啦（臺灣腔）
衛(wèi)龍和周黑鴨一起跳個辣舞。
確實(shí)是“辣”舞。
還有網(wǎng)友想去表演吃贊助的東西。
你的算盤我在電腦前都聽到了。（如果可以的話，加我一個）
還有人贊助工作，讓淘寶小編表演打工人的真實(shí)感受。
他還用體驗(yàn)么，0預(yù)算還不夠么哈哈！
然后，淘寶不僅收下了這些莫名其妙的贊助，以及特意在片尾鳴謝了。甚至還給被選上的朋友發(fā)了大獎狀，全村人都能看到那種大獎狀。Arnaxko同學(xué)贊助得夠不夠啊，不夠我還有，倒也不是為了獎狀，主要是怨氣太多了消化不完。
這場淘寶龍年春晚我真是愛了。密集的梗，美麗的精神狀態(tài)，這個世界終于活成了我想象中的癲樣。可以想象在接到任務(wù)后，淘寶春晚導(dǎo)演愁掉了多少頭發(fā)，才完美地完成了此次艱難的任務(wù)。
不得不說，這是一次別開生面的營銷事件，可謂是腦洞大開。
此次淘寶一改傳統(tǒng)春晚模式，將“發(fā)瘋營銷”進(jìn)行到底。從春晚籌備到成片播出，淘寶的每一步操作都踩在了當(dāng)代年輕人的精神觸點(diǎn)上。雖然網(wǎng)友們都在吐槽，但那點(diǎn)贊的手，上彈幕表演節(jié)目的心誠實(shí)得很，淘寶和國貨品牌們辦了一場符合當(dāng)代年輕人精神狀態(tài)的春晚。
品牌們的“發(fā)瘋”式營業(yè)也狂刷好感分。可以看出，近年來品牌們都不再高高在上，而是用接地氣的方式將品牌“人格化 ”。國貨們的崛起，更是讓我們看到了一群有趣有料的老品牌，他們沖浪在一線，玩梗自嘲、“撒潑打滾”說來就來，他們用年輕人喜聞樂見的形式吸引年輕人圈層，給年輕消費(fèi)者留下了鮮活立體的品牌形象。可以說是，掌握了與年輕人玩到一起的流量密碼。
同時淘寶助力國貨品牌登上舞臺C位的操作，也體現(xiàn)出淘寶平臺是國貨品牌成長的最佳舞臺。他們互相賦能，共生共贏。所以，這臺春晚，不是普通的品牌“發(fā)瘋”團(tuán)建，而是一場平臺與品牌，與用戶的「共創(chuàng)」。「創(chuàng)」的是春晚，也是美好生活。
最后，希望我的老板&甲方最近不要上網(wǎng)了，不然他們看到這個0預(yù)算上熱搜的成功案例，又要讓我復(fù)制一個了。。。
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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