寶，恭喜你過了“2023”這一關
快過年了，已經(jīng)到家或者正在往回趕的小伙伴，估計都經(jīng)歷了史上“最大規(guī)模”春運，90億人次流動，一路人潮如織，一路都是奔赴團圓的身影。對于每一個奔波在歸途的人來說，闖過了“春運回家”這道年關，就值得慶祝。
踏上歸途的這一刻，就表示離團圓不遠了，你大可以卸下一年的疲憊，慶祝自己闖過了2023年所有的關，就像淘寶這支視頻里，回家過年的人們臉上都洋溢著慶祝的喜悅。
視頻爆改春節(jié)BGM《慶祝》，將片子歡快的情緒濃度拉高。契合畫面人物的改編歌詞搭配真誠的祝福語，淘寶為每一位平凡生活中的人們慶祝，恭喜你我順利通關。
“每個人都得到祝福，
每條歸途變坦途，
每一步都是一年的付出，
每一關都值得慶祝。”
……
在外辛苦打拼的游子，用自己的肩膀，撐起家人的幸福。辛苦一年，在踏上歸途的一刻把壓力放下。
將高鐵小桌板上與PPT適配度練到最高的職場打工人，收到了晉升的好消息。這次放下了小桌板，也放下了忙了一年的事。校青訓隊的學生們不負期待拿下榮耀，為熬過的通宵，完成的訓練畫上完美的句號。
這首改編的《慶祝》，歌詞把“過年關”延伸到了生活中的“關”。生計的壓力、事業(yè)的晉級、學業(yè)的堅持、愛情的長跑……過去的一年，我們每個人都在為了更好的明天“闖關”，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)沒有和幸福走散、呵護生命的誕生，開啟新的旅程、用心營業(yè)，讓生意翻開“新的一頁”、撐起了一個家、跑出了自己的曠野......下一站家鄉(xiāng)，是時候慶祝。
車窗內(nèi)，人們懷著期待離家越來越近。車窗外，高鐵一直往前開，淘寶加入各地新年民俗活動，為新年而慶祝。舞龍燈、打鐵花、馬拉雪橇、哈爾濱國際冰雪節(jié).......一路歸途都是值得慶祝的坦途，一路也都有淘寶的陪伴。
“祝你一路通關”錨定春運場景，用“一路通關”的概念，圍繞高鐵做了一系列媒介創(chuàng)新舉動，成功為品牌在這一節(jié)點搶占了聲量。
淘寶為歸鄉(xiāng)的游子打造春節(jié)專列“淘寶·過年通關號”，祝人們在回家過年的路上，在奔赴新年的每一天，一路順利通關。結(jié)合高鐵媒介點位的物理特性，貼合場景的春運暖心文案，是此次媒介創(chuàng)新的一大亮點，在一字一句中讓旅客感受淘寶在春運之中的貼心陪伴。
“忙了一年，回家就好好看看風景。”
趁著過年好好休息，多去享受家鄉(xiāng)的美好，在家的風景中感受生活的樂趣。
“每條歸途，都變成坦途，每一關，都值得慶祝。”
過去的日子再難，如今回首都成了值得慶祝的堅持，歸途變坦途，每個人都會得到祝福。
“一年的關都過啦，回家在這兒好好靠一下。”
“一年的努力，值得一個大大的擁抱。”
闖過了生活的那么多關，一定累了，那就坐下來好好靠一靠，給自己一個大大的擁抱。
“帶回家的都是寶，回家的你也是寶。”
“在外自己頂天立地，回家路上我為你撐起。”
行李架上塞滿了帶回去的寶貝，但家人最期待收到的還是你這個小寶貝。
“放下忙了一年的事，才是回家正確的打開方式。”
“放下一年的壓力，回家是解鎖快樂的魔力。”
放下這張小桌板，放下匆匆扒幾口的盒飯，也放下改過無數(shù)遍的方案，今天，它只放快樂和團圓。
除了打造一列淘寶通關號高鐵，在高鐵站，淘寶還為春運路上提著大包小包行李的游子們，安裝了安檢機無障礙坡道裝置，把“通關”的概念落到實處，以春運路上的便利，貼心陪伴用戶返鄉(xiāng)旅程。每個歸家游子行李箱里裝著的是帶給家人的寶貝，淘寶希望能幫大包小包的春運人輕松歸鄉(xiāng)。
“行李包在我身上，思念放在你心上。”
“行李不必提動，心意照樣傳達。”
春運路上，處處有寶陪伴，而在線上，淘寶則以“新春快樂通關指南”活動專場，為大眾過年的情緒做有力承接，讓寶的陪伴從線下延伸至線上，并貫穿整個春節(jié)。
春節(jié)不打烊主會場，超全節(jié)日指南，將優(yōu)惠拉滿；春節(jié)超惠生活站，將吃喝玩樂一網(wǎng)打盡；10億紅包發(fā)發(fā)樂，為用戶帶來“天天可領、人人有份、塊塊可用”的紅包互動新體驗，甚至節(jié)后的情人節(jié)淘寶也替用戶包了場。
洞察到年輕人喜歡過年的儀式感，淘寶節(jié)日指南以豐富多彩的新春快樂通關指南，讓用戶整個春節(jié)都保持超長快樂待機，趣味好玩的互動形式，讓用戶在吃喝玩樂中一路通關，這不僅承接了用戶團圓喜慶的過年情緒氛圍，也讓“春節(jié)場景中處處有寶陪伴”的理念深植用戶心智。
春運大潮中，每一個歸鄉(xiāng)的身影背后，都是一個團圓的故事，人潮洶涌的高鐵站，作為春節(jié)回家的高聚合場景，是辛苦一年與期盼團圓的中轉(zhuǎn)站，承載了社會大眾的歸鄉(xiāng)情節(jié)。每一個乘上高鐵的人，望著窗外不同的風景呼嘯而過，所有闖關的壓力和辛勞都將被拋之腦后，往前看，歸家的腳步更近了，過年的味道更濃了。
每條歸途，都將變成坦途，每一關，都值得慶祝，祝每個辛苦了一年、正在趕回家的寶子們，一路通關，一路坦途，奔赴團圓。
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