越來越喜歡智聯招聘這個“寶藏品牌”
在剛剛過去的春節假期 回到家鄉的二蛋（Alex）和翠花（Daisy） 經受了不少來自長輩的靈魂拷問： “大城市工作累，回來找個鐵飯碗吧？” “總出差多累，換個清閑的工作吧？” “不要再搞直播了，去找個正經工作！” … 看穿一切的智聯招聘 用這組海報給出了一個完美的回懟答 價值觀不知道正到哪里去了，你瞅瞅： 幸運的是 找到一件愛做的事 讓持之以恒 都變成快樂的事 好工作是熱愛，是帶回家的好禮物 @網絡主播 見到了凌晨四點的北上廣后 也見到了一個還不錯的未來 好工作是成長，是帶回家的好禮物 @金融白領 那些想不到的好生活 新緣分 是好工作帶來的彩蛋 好工作是更大的世界，是帶回家的好禮物 @出差狂人 不僅養活了自己和喵 還養活了一些發光的夢想 好工作是繽紛生活，是帶回家的好禮物 @斜杠青年 這組海報，來自智聯招聘的春節暖心回家項目“好工作是帶回家的好禮物”，在春節這樣“活潑”的場景之下，去聊“嚴肅”的、人們已經從中抽身的“工作”，并不討喜，但這組海報仍然帶給我驚喜。 一方面，它在鼓勵兩代溝通，這很溫暖。 有時候，我們與父母之間的“沒話聊”往往是因為疏于溝通。他們不了解我們的工作內容、因此不了解我們的生活狀態；不理解我們為什么總是那么忙；不知道大城市到底哪里好……“不同”漸漸形成了“不溝通”，雖是最親近的家人，有時卻仿佛生活在兩個世界。 智聯招聘正是想要提醒返鄉過年的年輕人，把自己的好工作、新見識、好生活、驕傲感分享給家人，以彌合兩代人之間的信息鴻溝，尋求相互理解。因為20年前，他們教會我們走路，現在要我們幫他們，跟上年輕人的腳步。 一方面，它道出了很多離鄉打拼年輕人的心聲，這很酷。 根據智聯招聘《2018年應屆畢業生就業力調研報告》，越來越多的90、95后開始不再以“錢多事少離家近”作為擇業的核心標準，而是傾向于去選擇他們感興趣的、能實現自我的、讓未來擁有更大選擇權的工作。隨著時代變化，長輩口中的“好工作”還是年輕人眼里的“好工作”嗎？智聯也歡迎用戶通過掃碼的方式，在旗下的職Q平臺發表自己的見解，及對于好工作的看法。 2016年，“好工作是帶回家的好禮物”這一品牌主張被智聯招聘提出，之后的每一年，都會在春節返鄉的時間節點進行傳播，三年磨一劍，這一品牌IP已經在職場人群中形成了廣泛的認知和影響力。 我很喜歡這句話所蘊藏的涵義：首先，它是一句祝福，在新年場景之下，對于職場人的美好期待；其次，也暗含著這樣的價值觀：人們應該為擁有“好工作”而感到驕傲，也應當鼓勵每個人，成為不斷自我刷新的職場人；最后，這是很溫暖的陪伴，回家路和職場路同樣漫長，都有智聯一路相伴，陪伴你加薪、成長、獲得更好的生活，而不是想盡辦法掏空你的錢包。 今年，借助名人效應和具有洞察力的創意內容，品牌的傳播廣度和深度都在進一步擴大。 人氣明星劉濤、沈騰、海清、朱一龍、黃子韜、鄧倫、尹正、劉敏濤等都參與到項目宣傳中，為職場人送來暖心祝福。 在全國數十個城市的機場、火車站、戶外廣場 智聯招聘陪你把好工作帶回家 充分借助合作方的力量傳播IP，智聯招聘聯合了美團、餓了么、每日優鮮、旺旺、途家等12個品牌伙伴，一家人整整齊齊地通過新媒體聯合發聲，在歲末年初之際，為上班族送上滿“薪”歡喜的新年祝福。 人在職場難免喪 不開心時吃旺旺 （也是很可愛了） 常常不按時下班 不能不按時吃飯 （扎心了小老弟） 活動期間，智聯招聘還攜手美團外賣聯動諸多品牌在春運期間推出暖心又暖胃“滿薪歡喜”餐。 覆蓋200余家店鋪，為10萬+京城職場人送去“滿薪歡喜”的祝福，這份滋味你可能也有體會。 “占領了”返鄉之路，智聯招聘又把營銷場景延續到了每一個職場人的家庭中，在新年假期開始的第一天，應景地推出了一個可愛又溫暖的H5：定制一張新年全家福。 用戶在H5中填寫自己及家人的出生年份，就可以生成一張由若干個生肖動物所組成的全家福，取景地則為四個生活化的場景“火車站、客廳、餐桌、家門外”，搭配那些熟悉的“爸媽語錄”，溫暖、真切又樸實： “一路上累了吧，回家就別工作了” “在外頭辛苦了，這次多待幾天唄” “這手機怎么用，你教教我” “不用擔心爸媽，我們在家也常吃肉” 乍一看和品牌的關聯度很模糊，但結尾處的文案給出了答案：“你擔心我 別飛得太累；我想為你 去飛得更高； 好工作是帶回家的好禮物”一句話巧妙地將創意內容與品牌關聯起來，將爸媽的愛轉化為職場人努力工作的動力，既保證了H5的定制感和分享性，又讓品牌很自然融入，創意滿分。 小狗吸塵器等6個合作品牌傾囊相助，體驗H5就有機會得到暖心回家禮包，準備截止目前，H5的訪問量已突破近百萬人次。 歡迎掃碼體驗 我始終相信，好的品牌，往往樂于分享價值觀并給社會帶來正面力量，而不是通過嘩眾取寵的方式博人眼球；往往樂于輸出美和愉悅、提升大眾審美，而不是粗制濫造，制造視覺垃圾。 這兩點，“好工作是帶回家的好禮物”都做到了，在思想深度、傳播廣度，營銷場景多樣性、線上/線下的立體式配合方面，都巧妙且耐人尋味，也進一步強化了“上智聯，你更值”的品牌主張，為智聯招聘沉淀了溫暖、有態度的品牌資產。 縱觀整個項目后，很想由衷說一句，智聯招聘真是我心中值得敬佩的“寶藏品牌”，也期待明年的“好工作是帶回家的好禮物”，會有哪些新花樣。 最后放一組詼諧幽默的“職場成語新解”，新的一年，祝福大家百尺竿頭、更進一步，笑對職場，用專業為自己贏得更大的工作選擇權。 評論說出你對本期廣告內容的看法 點贊前5名獲得智聯招聘臺歷一本
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