2024小紅書WILL商業大會，明堂破圈榮膺「人群策略合作伙伴」！

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舉報 2024-02-21

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2023年12月22日，備受矚目的2024小紅書WILL商業大會在上海圓滿落幕！明堂破圈憑借出色的營銷實力，斬獲極具含金量的2024年度小紅書WILL營銷獎「人群策略合作伙伴」殊榮。

此次WILL商業大會重磅推出了小紅書商業化產品的創新與升級，具體包括“1+3”產品矩陣。其中，“1”代表種草有數·數據聯盟，而“3”則代表三個全新的產品解決方案：升級后的靈犀、種草全域達和搜索直達。

旨在實現全域數據的鏈接與融合，助力品牌提升全域經營的確定性，讓產品的種草效果更加可度量、可優化。

從“種草就來小紅書”到“萬物皆可種草”

在2023年，小紅書見證了眾多產品都種出了好生意。小紅書CMO之恒提出小紅書從“種草就來小紅書”的時代，邁入了“萬物皆可種草”的新紀元。

隨著消費者決策路徑的不斷變化，傳統的營銷范式逐漸失效。而種草，作為第三種營銷范式，已經逐漸成為品牌與消費者之間建立深度連接的關鍵手段。其成功的秘訣在于品牌與小紅書緊密合作，「關注人、理解人」，以真實的人為中心，深入洞察目標消費者的生活場景和需求，從而精準地找到生意機會。

依靠小紅書基于對人的理解所推出的「人群反漏斗模型」，輔以「KFS組合投放方式」，助力品牌實現低門檻、高確定性和高效率的種草營銷。

打造開放與連接的商業產品 種草轉化提質增效

大會上，小紅書技術副總裁風笛為大家詳細介紹了1+3的開放產品矩陣，“1”是1個「種草有數·數據聯盟」，實現多方數據的融合，為三個產品解決方案提供公共的數據基礎。“3”是3個「產品解決方案」，包括升級后的靈犀、種草全域達和搜索直達。

通過開放數據合作，把前、后鏈路數據打通，讓“小紅書種草，全域轉化”，效果可度量，過程可優化，轉化更高效。

1-種草有數·數據聯盟

在過往，品牌在進行種草營銷的全域效果分析時，往往需要手動收集各個平臺的轉化數據，效率低下且難以精確度量。

種草有數數據聯盟通過將小紅書的種草數據與交易平臺方的后鏈路轉化數據相融合，為品牌方提供了更全面、更精準的數據支持。這使得品牌能夠更好地度量種草效果，讓種草營銷的評估更加科學、客觀。

2-3個產品解決方案

為了解決賽道洞察、目標制定、投放優化和度量歸因等難題，「靈犀」進行了“以人為本”的核心升級。這一升級加入了用戶人群對SPU的細分需求的洞察，使品牌能夠更清晰地了解市場需求，并精準找到目標消費者。

同時，靈犀還上線了人群資產度量能力，通過與品牌一方、平臺三方數據的融合，實現對種草價值的度量，實現品牌經營效果可視化，為品牌提供了更加全面、精準的數據支持，幫助其更好地制定營銷策略和優化投放效果。

「種草全域達」則打通了內部的數據和策投通路，為品牌提供更精準的種草人群圈選和優質筆記篩選，不僅關注種草前鏈路的數據，還通過外溢進店率等后鏈路數據的應用，進一步優化投放模型，確保廣告的精準觸達，有效提升種草效果。

小紅書如今已不僅僅是內容分享平臺，更成為了用戶的生活搜索引擎。每一次搜索，都是用戶接近消費決策的時刻。為了更好地滿足用戶需求，小紅書推出了「搜索直達」功能，使品牌在搜索場域中擁有直接的轉化路徑，讓用戶需求與產品形成更加高效、直接的連接。

未來，小紅書還計劃推出應用直投和應用調起等能力，使種草營銷更加直接、轉化更加通暢。

人群標簽再升級 助力品牌種好草

人Matters，充分理解人，是種好草的開始，在小紅書，每一個用戶身上都有眾多標簽，這些標簽根據他們的身份、人生階段和需求而變化。這些不同的人群標簽背后，隱藏著大量的商業機會。

今年小紅書進一步升級了人群標簽系統，這些標簽旨在幫助品牌更好地理解用戶需求，并建立起更豐富、更精細的人、需求與產品之間的關系。

這些特色人群標簽不僅幫助品牌更精準地定制內容、投放策略和產品全生命周期策略，還能為選品和產品矩陣搭建提供了決策依據。通過這樣的方式，讓好產品在小紅書上綻放光彩，為品牌和用戶創造更多價值。

持續發揮整合營銷專業優勢 與平臺、品牌共探營銷新方式

自明堂破圈進入小紅書以來，憑借出色的業績和卓越的營銷實力，獲得了眾多榮譽和獎項。其中包括小紅書2021年度最具突破合作伙伴獎、小紅書2022年度種草力商業合作伙伴獎、小紅書2022年度種草力內容獎等重量級獎項。在各個行業領域，如食品飲料、時尚服飾、3C家居、美妝洗護以及食飲互聯網行業，明堂破圈也榮獲了共計10余座REDCASE小紅書官方案例獎。

在本次小紅書WILL商業大會上，明堂破圈再次得到了平臺的認可，榮獲「人群策略合作伙伴」殊榮。這一榮譽不僅是對明堂破圈過去成績的肯定，也是對我們未來發展的期許。

新的一年，明堂破圈將與平臺和品牌一起努力，讓商業市場變得更“人感”，創造出更多新的可能。

作為小紅書的深度合作伙伴和核心整合營銷代理，明堂破圈在整合營銷領域具有豐富的經驗和優秀的表現。與眾多品牌緊密合作，通過運用靈犀等工具，深入洞察市場和消費者需求，精準定位目標賽道，結合小紅書獨特的人群反漏斗模型和KFS組合投放方式，以及和小紅書共創的方法論，幫助品牌實現生意增長。

未來，明堂破圈將繼續發揮其在小紅書整合營銷領域的專業優勢，以洞察消費者為基礎，為品牌提供更加精準和精細化的營銷策略，助力品牌在小紅書平臺上實現商業價值的最大化。與小紅書平臺共同成長和發展，不斷探索更多具有創意和價值的營銷方式，共同探索未來的商業機會和市場趨勢。

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