2024CNY營銷能有多卷？拼完創意不夠，一個個還用上了科技“狠活”
齊樂龍龍賀新春，歡歌笑語過大年。對于國人來說，春節一貫承載著濃厚的情感意義，是最為盛大、最具民族標志性的傳統節日，同時也是品牌和用戶情感溝通的重要節點。各大品牌紛紛圍繞傳統年俗、社會情緒、佳節氛圍等打造了一場場現象級營銷活動。
但縱觀2024年CNY營銷出圈案例，我們發現不乏有許多科技新元素的加入。支付寶用AI升級五福節，中國移動咪咕用數智人送新春祝福，美團打造AI新春大片，美顏相機拍攝龍年AI寫真，南步投讓用戶元宇宙里過新年……數智趨勢下，CNY營銷“創意”是基本準則，“技術”成為了加分項。
那么他們是究竟如何借助科技創意，實現與用戶情緒共鳴，抓準春節高爆發流量的？且看其如何卷出新花樣。
支付寶——“五福節”全新玩法
在看春晚的同時，等待著集齊支付寶五福開紅包，已經成為了諸多網友的習慣性動作。
2024年支付寶“五福節”在原來的AR掃福、澆水得福等傳統玩法基礎上，升級了一系列“玩法上新”。借助飆戲小劇場、會說話紅包、時空照相館、大家來找福等四大AI玩法，吸引了眾多用戶參與使用，并登上各大社交媒體平臺熱搜榜。
通過AI技術，用戶授權上傳一張照片就可以在“飆戲小劇場”參演經典影視片段；利用AI語音及視頻合成技術，可一鍵生成“會說話”的紅包；通過“時空照相館”，即便不見面也能和親友隔空合照相聚；“大家來找福”新玩法，用戶可以和家人拼眼力，在10萬多張藏福圖中，邊找福字邊得福卡。
中國移動咪咕——數智人新春送福
用專屬數智人形象拜年，打電話還能發紅包，隨時隨地設置自己的春節狀態……繼兔年首創數智人拜年玩法，中國移動咪咕龍年全新升級“數智人新春送福”體驗，在全國范圍內掀起了一股“龍年電子福”熱潮，讓新春有了科技新過法。
依托中國移動咪咕數智人能力，用戶通過照片生成、手動編輯兩種方式，即可自助生成、免費領取自己的“龍年專屬數智人”，還有200余件新春服飾以及龍年精品限定服飾可以隨心裝扮，搭出龍年“新氣象”。通過數智人分身，用戶還可以同步解鎖“數智人表情包”、“數智人拜年海報”、“數智人合拍”、“摜蛋大賽”、“數智人閱讀書卡”、“MBTI性格測試”等創意玩法，讓假期天天樂不停。
用數智人視頻彩鈴送祝福，春節拜年更熱鬧。豐富新春視頻彩鈴模板隨心挑選，一鍵即可設置為個人視頻彩鈴，還能點擊“做同款”，使用自己的數智人形象制作同款視頻彩鈴。狀態彩鈴專區里，“回家路上”、“給您拜年”等40余款數智人狀態彩鈴模板供用戶自由選擇，隨時曬出自己的春節狀態。
把傳統的線下拜年場景，演化為足不出戶的趣味性、多樣性互聯網拜年，中國移動咪咕讓傳統中國年的年味在新一代年輕人中以喜聞樂見的方式傳遞。宅家即可擁有強互動、沉浸式的新春體驗，新春祝福有心意更有“新”意。
美團——AI新春大片「團圓2024」
緊抓AI熱度，2024春節之際，美團打造出了一部AI新春大片，在科幻與現實的交匯中呈現了一場穿越大戲。從開頭AI時代炫酷過年場景的引入，到主人公跨越時空重返2024尋找團圓的意義，整個故事雖然以AI為主線，但并沒有上演為AI狂歡的戲碼，而是通過一張“連AI都無法修補的老照片”，逆向傳達出「一家人在一起比什么都重要」的品牌價值觀。
與此同時，美團在短片結尾留下程序開發者張大年與機器人小龍再度相遇這一彩蛋，既給了觀眾一個溫馨又圓滿的結局，也給了AI時代無限的遐想與信心，戲劇效果簡直滿分。
美顏相機——龍年AI寫真
開年行好運，歡喜迎龍年！2024免不了拍一組紅紅火火的寫真照，讓這個新年充滿紀念意義！美顏相機在開年之際給各位顏粉送上一份新年大禮，不必布景或購置道具，也不用花費時間研究新年妝容，更不必花高價約拍照相館，搜索#我也太AI過年了#，足不出戶就能在美顏相機里美美地拍出宋茜、張天愛同款龍年限定寫真！
更有「東方美學」「年味滿滿」「氛圍十足」「團圓美滿」四大新年必拍系列，貫穿看煙花、打麻將、串門拜年、拍全家福等新年經典場景，助力定格溫情美好一瞬，穩穩拿捏龘年儀式感！
南步新樂元——元宇宙里過數智龍年
元宇宙里過數智中國年，2024年春節之際，南步投攜手中國移動咪咕將上海南京路步行街的繁華商貌復刻到了“南步新樂元”元宇宙空間里，并煥新上線系列新春活動，讓用戶足不出戶即可云逛南京路，沉浸式體驗點龍燈、看煙花、贏年貨的數智“新”年味兒！
在這里，用戶自主生成專屬數智人形象后，即能360°全方位探索整條南步街的高精度數字孿生風貌，并可跟隨“飛龍”的視角，俯瞰整條南京路步行街的人潮涌動、霓虹璀璨。搭乘鐺鐺車云逛新世界城、世紀廣場、大丸百貨三大地標場景，更有新年點龍燈、開龍鱗寶藏、燃新春煙火、看飛龍在天、貝母大合奏等精彩活動以及滿滿驚喜，解鎖不一樣的過年儀式感。
作為一年一度的重大營銷節點，春節自帶話題和流量，是一個天然的品牌營銷場。在此場景下，上述案例無一不是在以品牌之力營造出新的年味氛圍，不僅緊跟著數智時代發展趨勢，在呈現形式上也融入了更多創意與巧思。時光不輟，步履不停！未來各大品牌又會給消費者們帶來怎樣的驚喜呢？讓我們共同期待。
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