第一批用ai做廣告的甲方已經被罵慘了
最近ai，ChatGPT，Midjourney、Sora都非常的火，廣告人都擔心自己要失業了。
我有個朋友，在北京的門頭溝投資了一個影棚，主要就是接一些廣告拍攝。她跟我吐槽生意已經比前兩年腰斬，原來能包場的品牌方都只租3個小時了。這下sora火了，她苦笑著說，估計小客戶更沒錢了，決定考慮下，看看今年把影棚給關了吧。
現在，ai生成的廣告有個非常大的問題，就是會讓用戶有一種“廉價感”，認為品牌方在糊弄用戶，繼而產生一種「品牌方不認真做廣告=品牌方不認真做產品」的感覺。廣告你都不好好拍，你的產品行嗎？
跟我有一樣感覺的不在少數：
這是ai廣告目前最大的問題。ai生成的圖都一種“半真半假”的感覺，一旦讓用戶識別出來，就會有一些負面聯想。
比如天貓的那個預制菜廣告，父母是用ai生成的。我估摸著廣告公司本來是為了節省一些拍攝預算……但是用戶就會產生各種奇奇怪怪的聯想。
父母ai生成的=父母不存在=父母是女兒在幻想中虛構出來的。估計甲方市場部看到這條評論都暈過去了，我就是為了省點錢你們都想到哪兒去了！
更別提還有一些ai出的圖的紕漏了，比如這個小孩吃意大利面的廣告，小孩子的下嘴唇都要和ai融為一體了。看起來非常恐怖。
這個李子園的抄襲廣告，基本上一模一樣。而且你都用ai了，能不能把人家手給補一下啊！
還有各種深圳地鐵的廣告，小朋友騎車不需要坐墊。小朋友你的菊花還好嗎。
這個，4根手指的孕婦。
這個廣告也是，看起來非常瘆人，看久了有一種恐怖片的感覺。
起碼就目前看來，ai生成的圖是沒法直接用的，還得廣告人去修修補補，再ps一下。
我覺得討論ai好不好都沒啥意義了，這個是大趨勢，以后必然會用ai，因為太便宜了。沒人能夠阻擋這個降本增效的趨勢，思考如何在這個趨勢下生存才是真的。
上次我和一個擅長設計的agency老板聊天，我問他們是否受到ai影響，她說沒有，反而ai對他們的生意有幫助。他們現在專門成立了一個ai的部門，招了一個1、2個擅長用ai生成圖的設計師（畢竟如何訓練ai，用什么關鍵詞也是個很大的門道）然后給甲方生成設計圖。生成了甲方肯定也要修改，但是設計師手快，一天能干很多張。加上他們設計功底好，能把ai那種有“虛假感的圖”修的ai感降低很多，所以很受客戶歡迎。算了一下，反而比之前賺錢了。（這個就是在解決我前文說的減少ai的“半真半假”感。）
最后貼一個我比較喜歡的ai廣告：巴西麥當勞詢問ChatGPT“世界上最具標志性的漢堡是什么？”ChatGPT回答，雖然世界上還有其他著名的漢堡，但巨無霸很可能是全球公認的。麥當勞將其印刷成廣告牌在街頭。漢堡王也向ChatGPT提問：“哪一個（漢堡）最大？”答案是漢堡王Whopper。然后漢堡王又做了個類似的貼在對面了。
漢堡王，你真的很賤哈哈哈。
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）