廣告創意融入內容生態，童書營銷在微博發現新商機！
童書市場龐大，且規模逐年擴大。根據數據顯示，國內童書市場的年度銷售額已經達到了數百億元，呈現出快速增長的趨勢。一方面家庭教育越來越受到重視，但另一方面隨著越來越多機構進入童書市場，品類眾多的童書在營銷環節的競爭愈發激烈。在微博豐富的內容生態中，童書營銷發現了新商機。
借勢熱點內容，創意融入場景
微博具有“社交擴散性”和“熱點聚集性”的社區屬性，熱門話題的討論、擴散過程，產生了海量內容，同時蘊藏著巨大的商業價值。例如，兒童相關的社會事件，以興趣話題聚合了興趣人群，融入具體事件場景產出廣告創意，觸達興趣人群，給童書營銷提供了一個新思路。
某兒童漫畫心理學圖書以“情景代入+圖書內容展示+家庭共讀”的邏輯組織內容，融合產品吸引用戶購買。
視頻開頭從家長與孩子的日常生活可能面臨的問題入手，拋出問題并給學習過心理學的孩子進行回答，經典問題引發讀者思考。緊接著在視頻中，自然引出圖書內容，以圖文漫畫形式的真實案例和解法呈現賣點。最后展示孩子、家庭共讀場景，引導用戶下單。
博文資產累積，增強用戶信任
在廣告博文的投放中，不必擔心初始投放“轉贊評”數據較差的問題。微博超粉創意層支持“轉贊評”等社交資產的可累積、可復用。打底博文資產積累，可應用于每個創意，增強用戶的信任度。
另一方面，廣告主及時與粉絲互動，在評論區進行評論管理，也能進一步拉近用戶距離，促進轉化。博文評論區不僅是為用戶答疑、互動的陣地，也可以作為視頻創意的補充。例如，廣告主可在評論區主動發評論，進行品牌認知強化、圖書內容詳解、引導購買等內容的再次觸達。
電商創意組件，助力產品售賣
內容是童書營銷的土壤，廣告產品則為轉化提供了基礎性武器。
在該童書的投放中，定向方面采用了“基礎定向+人群包定向”?！盎A定向”主要面向21歲至50歲中青年，排除不包郵區域；“人群包定向”部分計劃定向電商興趣、電商導流互動及下單人群。
創意組件方面，采用“電商櫥窗”，在信息流場景下，創意內容下方直接展示商品?！半娚虣淮啊边€支持自定義櫥窗內容，活動標簽、櫥窗標簽、櫥窗標題等均可自定義設置，以更好地營造商品促銷氛圍，影響用戶購買決策。
數字化時代下的童書營銷，在連接消費者的過程中，離不開內容和產品。微博通過內容營銷場域、智能化廣告產品，始終與廣告主一起發現新商機、探尋新增量。
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