2024春節(jié)生活服務(wù)年俗消費(fèi)觀察：一起看看龍年新趨勢！
2月18日，號稱“史上最長春節(jié)假期”正式落下帷幕。4.74億的國內(nèi)出游人次、80億元的春節(jié)檔票房，亮眼數(shù)字的背后是涌動(dòng)的人潮和攀升的消費(fèi)熱度，龍年春節(jié)在國人心中的重要程度可見一斑。
以吃喝玩樂為代表的生活服務(wù)業(yè)也在春節(jié)期間迎來開門紅，展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)活力。根據(jù)抖音生活服務(wù)發(fā)布的《2024年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，除夕至大年初六期間，餐飲、旅游住宿、休閑娛樂等線下經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，日均消費(fèi)規(guī)模同比增長153%。此外，長達(dá)24天的“抖音新春吃喝玩樂節(jié)”貫穿了春節(jié)的前、中、后期，春節(jié)撞檔情人節(jié)又疊加返工日，眾多節(jié)點(diǎn)交織，消費(fèi)需求進(jìn)一步得到釋放。
那么2024春節(jié)消費(fèi)者的吃喝玩樂呈現(xiàn)出哪些新變化？從過年切換到復(fù)工，打工人靠什么調(diào)整心態(tài)元?dú)鉂M滿？在返工第一周，抖音生活服務(wù)聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）正式發(fā)布「新春年俗消費(fèi)指南」下篇，分別圍繞新春囤貨、甜蜜約會(huì)、賀歲觀影、元?dú)夥倒さ?個(gè)場景，推出熱銷商品榜單。讓我們透過數(shù)據(jù)，復(fù)盤龍年新春消費(fèi)圖景，尋找那些隱藏在消費(fèi)行為背后的年俗新趨勢。
美味年貨篇
好事“花”生，“蘋蘋”安安，大“橘”大利……每逢春節(jié)，超市貨架便會(huì)陳列各種帶有美好寓意的諧音年貨。雖然各地的風(fēng)俗各不相同，但是用年貨來送祝福卻是中國年俗文化不可或缺的一部分。
寓意“年年高”“步步高”的糕點(diǎn)自然是舌尖上的年貨首選。咬一口軟糯的外皮，甜的恰到好處的餡料充斥舌尖的同時(shí)，再接受一句長輩“步步高升”的祝福，這便是許多人兒時(shí)的年味記憶。在抖音生活服務(wù)上，南北口味的糕點(diǎn)在新年分別迎來了自己的食客，比如天津桂順齋、南京的瀘溪河都銷售火爆，成為糕點(diǎn)“尖子生”。此外，糕點(diǎn)精美禮盒也被擺上“貨架”，既能自用招待客人，也適合走親訪友送心意。可以看到，在追求“好意頭”的傳統(tǒng)下，無論是老字號還是新中式糕點(diǎn)，都在春節(jié)期間煥發(fā)新的生機(jī)。
當(dāng)然，購買美味年貨不僅是為了送禮，也是為了滿足自己的口腹之欲。左手是鮮湯熱乎的大豬蹄，右手拿著香甜可口冰淇淋，在新春佳節(jié)，人們都暫時(shí)拋開身材管理，心安理得地“囤膘”。榜單上看，熟食鹵味、餃子餛飩、炸雞炸串占據(jù)TOP10 半壁江山，高碳水和高含糖量的“多巴胺食物”受寵的背后，是國人享受一年一次難得的限定“放縱”。
榜單中從正新雞排到DQ冰淇淋，年貨的選擇多寡隨意，豐儉由人。更重要的是，如今舌尖上的年貨不止于對他人的祝愿和希冀，亦是一種自我滿足。人們從美食中互贈(zèng)情誼、汲取快樂，共享同一口甜與咸、糯與酥，這是獨(dú)屬于中國的“年味”。
萬里迎新篇
除塵辭舊歲，平安過小年。除了大掃除和添置新衣，人們也在用洗車、親子游樂等新穎方式迎接新年。在抖音生活服務(wù)中，2024年的“迎新”呈現(xiàn)出更加多樣化的追求。
根據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，2024年春運(yùn)全國大概有90億人次流動(dòng)，其中有72億人次屬于自駕車出行。浩浩蕩蕩的自駕車開往高速、城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)間，推動(dòng)汽車保養(yǎng)相關(guān)服務(wù)在年前迎來需求激增。
在這一背景下，為愛車“煥新”成為國人迎接新年的重要儀式，外觀精洗和基礎(chǔ)保養(yǎng)套餐是車主們的首選。另外，春節(jié)期間各地洗車費(fèi)用大幅上漲，傳統(tǒng)洗車店價(jià)格動(dòng)輒上百元，越來越多的車主傾向于在抖音生活服務(wù)尋找性價(jià)比更高的洗車服務(wù)。從榜單中可以看到，百元以內(nèi)的智能洗車服務(wù)在春節(jié)備受歡迎，以超高銷量躋身前十。
與此同時(shí)，兒童主題樂園在年前也迎來了客流高峰，成為家庭迎新春的熱門選擇。從榜單數(shù)據(jù)來看，電玩城是兒童主題樂園中最受歡迎的去處。一方面“吞金獸”們早早放假，家長們希望通過活動(dòng)來增進(jìn)親子關(guān)系；另一方面，電玩城不僅是游戲場所，更是社交的聚集地，提供放松空間的同時(shí)也能促進(jìn)朋友間的感情聯(lián)系。龍年的“新春迎新”生活，既有親子互動(dòng)的需求，也有社交和休閑娛樂的需求，多種因素共同作用，推動(dòng)相關(guān)商家在抖音生活服務(wù)迎來業(yè)務(wù)增長。
新春囤貨篇
為讓家人吃好喝好，款待登門拜訪的親友，春節(jié)前夕家家戶戶都會(huì)購置各式年貨。如今各大日用商超紛紛入駐本地生活，人們囤年貨的方式也在發(fā)生改變。“線上選購團(tuán)券，線下提貨”成為更高效的采買方式，既能避開春節(jié)擁擠的人群，又不受地域限制隨買隨取。
米面、飲料等作為團(tuán)圓桌上的剛需，自然是很多家庭采購的必買清單。值得注意的是，以冬厚被為代表的家紡用品也頗受歡迎。經(jīng)過一年的奔波勞累，過年回家的消費(fèi)者希望擁有一個(gè)舒適的家居生活，年貨的選項(xiàng)從吃喝延伸至更大范圍的日用家居。通過線上的短視頻和直播，消費(fèi)者也能更加直觀感受到家紡產(chǎn)品的質(zhì)感和使用效果，從而激發(fā)購買欲望，這類互動(dòng)性強(qiáng)的購物體驗(yàn)在春節(jié)正迸發(fā)出鮮活的生命力。
另外一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，與過年要“吃好喝好”的宗旨相反，一些面食套餐、烤腸等快餐小吃也登上囤貨榜單TOP10。究其背后的原因，一部分是打工人對于快餐的囤貨需求愈加強(qiáng)烈，過年期間，便利店推出的超值團(tuán)購成功吸引了這部分人群。另外，便利店團(tuán)購套餐的選擇愈加豐富，且團(tuán)購后的核銷流程與到店購買流程基本相差無異，大大減少了決策成本。隨著移動(dòng)購物平臺的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對于即時(shí)滿足和個(gè)性化服務(wù)的需求將更加明顯，這無疑為便利店等快速消費(fèi)品行業(yè)帶來了新的增長點(diǎn)。
放肆嗨玩篇
新春佳節(jié)，不僅是對過去一年辛勤工作的犒賞，更是一場身心的全面充電。各大商場、購物中心、商業(yè)街區(qū)都是“人從眾”模式，樂在其中的人們希望嘗試各種新奇體驗(yàn)釋放壓力，尋找生活的小確幸。
游戲幣銷售的火爆，尤其是門檻低、趣味性強(qiáng)的抓娃娃游戲，成為新春放肆嗨玩的一大亮點(diǎn)。嘩啦啦的游戲幣聲、周圍色彩紛呈的屏幕動(dòng)畫、玻璃柜里“唾手可得”的精美玩偶，都給人以強(qiáng)烈的感官刺激，壓抑的心情盡在娃娃夾起的那一刻得到釋放。越是快節(jié)奏的生活，人們越向往最直接和簡單的快樂，不到百元就能買到一下午的放松，何樂而不為。
相比低成本的娃娃機(jī)，創(chuàng)新的VR/AR體驗(yàn)雖然價(jià)格較高，但隨著技術(shù)的成熟和場景故事的多元化包裝，也吸引了一批尋求新奇和沉浸式體驗(yàn)的消費(fèi)者。此外，高性價(jià)比的洗浴中心在新春期間也獨(dú)樹一幟，成為榜單上的一匹黑馬。人均百元左右，就能享受到泡澡、水上樂園和美食的多重體驗(yàn)，可見人們在享受生活的同時(shí)也不忘追求性價(jià)比。
從節(jié)日期間的娛樂偏好，我們看到了當(dāng)代消費(fèi)者對于休閑娛樂消費(fèi)的需求。他們在游戲廳的人潮鼎沸中感受過年的氛圍，也在洗浴中心犒勞疲憊的身心。在科技的進(jìn)步下，消費(fèi)者對于娛樂體驗(yàn)的需求也正在向著更加個(gè)性化、互動(dòng)化轉(zhuǎn)變。
新春出游日
8天的超長假日，人們紛紛走出家門，從旅行中尋找濃濃年味。年俗游、冰雪游、親子游熱度攀升，各地景區(qū)迎來客流高峰，抖音生活服務(wù)“新春出游”榜單為我們展現(xiàn)了一幅豐富多彩的出游圖景。
首先是冰雪經(jīng)濟(jì)熱度持續(xù)，冰雪游成為這個(gè)冬天名副其實(shí)的頂流。哈爾濱不負(fù)眾望榮登榜首，長春冰雪新天地也榜上有名。春節(jié)期間，憑借獨(dú)特的冰雪文化和豐富的冰雪活動(dòng)，長春、白山、沈陽、延邊等地吸引了大批南方朋友前來玩雪。這一現(xiàn)象背后，反映了消費(fèi)者對于體驗(yàn)型旅游的渴望，以及對于冬季特色活動(dòng)的極高熱情。
其次，年俗游也是春節(jié)游客最關(guān)注的出游主題，清明上河園、西安城墻、大唐芙蓉園等旅游熱度居高不下。這些景區(qū)將煙花秀、燈光表演等創(chuàng)新演出融在人文古跡和傳統(tǒng)文化中，既能讓游客們感受到濃厚的節(jié)日氛圍，也能體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力。隨著文化自信的不斷提升，傳統(tǒng)年俗項(xiàng)目吸引著越來越多年輕人的注意力，逐漸成為春節(jié)出行的新C位。
此外，影視樂園也迎來旅游打卡高峰期。橫店影視城、《長安十二時(shí)辰》等熱門劇集的拍攝地吸引了全國各地的游客，以橫店影視城為例，春節(jié)期間橫店影視城共接待游客135萬人次，同比增長47%，創(chuàng)歷史新高。游客們希望通過線下實(shí)景感受“追過的劇”，景區(qū)也推出各種新春限定項(xiàng)目提供多元的文旅體驗(yàn)。2024年春節(jié)假期，旅游市場堪稱“熱辣滾燙”，從觀展覽到看文物，從逛市集再到賞民俗，各具特色的地方文化與年味創(chuàng)新融合，寄托著人們對新一年美好生活的期待。
甜蜜約會(huì)日
和往年不同的是，今年大年初五迎財(cái)神恰逢情人節(jié)，年味與浪漫撞了個(gè)滿懷，這樣的雙重喜慶，線下消費(fèi)市場呈現(xiàn)出怎樣的生動(dòng)畫面？
甜蜜的食物永遠(yuǎn)是傳遞愛意的最佳媒介，冰淇淋、茶飲和咖啡成為情侶們的熱門之選。其中榴蓮口味備受青睞，消費(fèi)者在味蕾探索和追求新奇體驗(yàn)的同時(shí)，也在尋找能夠增進(jìn)情感交流的共同話題。
在正餐的選擇上，比薩牛排、漢堡烤肉等西式料理是情侶們偏愛的品類，人均百元的價(jià)位占據(jù)主流。在情人節(jié)這個(gè)特殊的日子里，年輕人在表達(dá)愛意的同時(shí)，也會(huì)選擇性價(jià)比更高的約會(huì)方式。這也反映出年輕一代務(wù)實(shí)的戀愛觀，既要浪漫又要“精打細(xì)算”，約會(huì)消費(fèi)是一場性價(jià)比和情感價(jià)值的雙重考量。
此外，國產(chǎn)品牌在情人節(jié)消費(fèi)中逐漸占據(jù)半壁江山，這一變化背后是消費(fèi)者對本土文化和品牌的認(rèn)可。隨著餐飲界也刮起國潮風(fēng)，年輕人愿意為高品質(zhì)和具有文化價(jià)值的本土品牌買單。在這種消費(fèi)趨勢的推動(dòng)下，未來的情人節(jié)消費(fèi)市場或許將變得更加成熟和理性。
元?dú)夥倒と?/strong>
“叮叮”——您的假日余額已不足。當(dāng)打工人從村口翠花切換至職場Mary，需要的不僅是睡眠和飲食的調(diào)整，心理層面更需要慰藉和疏解。在節(jié)后返工場景中，最明顯的趨勢是茶飲品類異軍突起，成為復(fù)工最佳伴侶。此外，在應(yīng)對“節(jié)后綜合癥”上，年輕人上演了一場“元?dú)夥倒ぁ比壳@一切都從榜單中有跡可循。
開工第一步，用“續(xù)命神器”咖啡來讓大腦快速上線，以迎接復(fù)工后的繁忙工作。一杯熱騰騰的咖啡，不僅能夠迅速驅(qū)散困意，還能在一定程度上提高工作效率，幫助打工人更快地進(jìn)入工作狀態(tài)。
第二步，口味香甜、品類豐富的奶茶成為打工人的精神寄托。從榜單中可以發(fā)現(xiàn)，打工人更傾向于選擇那些經(jīng)典大單品。無論是霸王茶姬的伯牙絕弦還是滬上阿姨的招牌鮮果茶，打工人都希望通過熟悉的口感找回工作的節(jié)奏，這一方面體現(xiàn)了消費(fèi)者對于品質(zhì)和口感的堅(jiān)持，另一方面也說明了品牌忠誠度的重要性。
應(yīng)對“節(jié)后綜合癥”的最后一招，是用高熱量的炸雞炸串為自己加油打氣。酥脆的炸串不僅喚醒了味蕾，更在無形中提振了精神。當(dāng)身體補(bǔ)足能量，自然能元?dú)鉂M滿迎接復(fù)工，畢竟開工雖苦，至少還有美食作伴。總的來說，茶飲、咖啡、炸雞三件套成為緩解復(fù)工不適的靈丹妙藥，而打工人在“元?dú)夥倒と铡钡南M(fèi)選擇，既是一種生活態(tài)度的體現(xiàn)，更是對品牌忠誠度和產(chǎn)品品質(zhì)的一次投票。
賀歲觀影日
去電影院看場電影已經(jīng)成為過年儀式感的重要部分，這股浪潮也在今年繼續(xù)保持上漲勢頭。2024年春節(jié)，頭部影片堪稱“神仙打架”，電影票房數(shù)據(jù)刷新歷史紀(jì)錄，突破80億。
其中，雙人觀影券在抖音生活服務(wù)熱銷。在春節(jié)這一特殊的時(shí)刻，電影成為連接親情和友情的紐帶，集體觀影體驗(yàn)正在成為春節(jié)文化的一部分。票務(wù)大數(shù)據(jù)也顯示，家庭觀影比例在今年春節(jié)檔增長明顯，三人及以上結(jié)伴觀影的比例從去年同期的不到20%上升到了27%，“全家一起看電影”成為觀影新習(xí)慣。
另外，榜單前三名都位于非北上廣深地域，背后折射出的是三四線城市蓬勃的觀影需求。根據(jù)《2024春節(jié)檔電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》，今年春節(jié)檔三四線城市票房占比增長至58.9%，成為電影消費(fèi)主力軍。從價(jià)格上看，單張電影票價(jià)在40-60元區(qū)間浮動(dòng)，消費(fèi)者愿意為優(yōu)質(zhì)的電影內(nèi)容和體驗(yàn)買單。當(dāng)前，三四線城市新開影院的數(shù)量不斷增加，居民對生活品質(zhì)的追求也在不斷提升，下沉市場正預(yù)計(jì)為電影行業(yè)帶來新的增長機(jī)遇。
不知不覺間，春節(jié)已悄然結(jié)束，「2024新春年俗消費(fèi)指南」全篇章也在此畫上句點(diǎn)。從百余件熱銷產(chǎn)品中，我們不僅見證了消費(fèi)市場的活力與多樣性，更看到了年俗文化在現(xiàn)代社會(huì)中的新演繹。從囤貨的實(shí)用主義到約會(huì)的浪漫情懷，從觀影的文化享受至返工的活力復(fù)蘇，每一個(gè)場景都映射出消費(fèi)者在春節(jié)期間的獨(dú)特需求與心理。新的一年已開啟，我們期待著本地生活釋放出更多的消費(fèi)潛力，涌現(xiàn)更豐富的個(gè)性選擇。
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