你為什么離開家？魯南制藥這支短片給出了最好的答案
2019年的春運，有29.9億人次經(jīng)歷了回家和返潮的旅程。
每一年春節(jié)過后，總有無數(shù)的小鎮(zhèn)青年背井離鄉(xiāng)到異地，即使心中有萬般不舍，但還是不得不離開。
那么，他們、她們，到底為了什么而離家？
視頻來源： 魯南制藥《離家，是為了更好的家》
在離開家時，你是否也有和他們一樣的經(jīng)歷？
母親早早準備好了一大堆東西塞滿了車的后備箱;
最怕看到親人的不舍，最怕被問“下次什么時候回來”；
從前總想早點離開家去大城市打拼，現(xiàn)在，爸媽一句“累了回家”，眼淚就憋不住了。
即便萬般不舍，可我們知道，離開家，為的是能給家人提供更美好的生活，為了心中的期待，或者不辜負自己只有一次的青春。
魯南制藥這支短片通過場景式代入，選取了幾個不同背景人物離家時的故事，趁著春運返程的高峰，和大眾一起深度探討“離家”的意義。而短片中展現(xiàn)的對家的不舍和牽掛，都像極了現(xiàn)實生活中的我們。內容中細膩的情感處理，不僅讓觀眾代入感十足，也讓人感受到品牌的滿滿誠意。
取材平凡大眾生活
借返工潮節(jié)點傳遞
“離家，是為了更好的家 ”
這幾年關于“北上廣深”的輿論熱度一直從未降低過，越來越多的人也選擇背井離鄉(xiāng)到異地工作或學習。特別是剛過年的這幾天，許多人還未真正走出春節(jié)假期的時差，獨自離家的冷清心情也與過節(jié)時的熱鬧情景形成巨大反差。
品牌通過對大眾現(xiàn)實生活的洞察，借著這支短片來表達情感，為每個離家在外的人尋找了暖心出口：離家的真正意義——為了更好的家。讓離家與夢想、未來相結合，讓每個出門在外的人都有了寬慰內心的理由，也讓這份情感在這個離別的寒冬之際，成為一股暖流。
從“小家”至“大家”
魯南制藥精神與短片內容高度契合
縱觀整個行業(yè)，醫(yī)藥類品牌似乎向來都與消費者之間存在一定的距離感，短片從平凡人到特殊職業(yè)人群，通過對不同人設離家的定義，對話更廣泛用戶人群，嘗試著拉近與消費者的距離，傳遞品牌暖心溫度。
而除了嘗試拉近距離之外，其實從人物情節(jié)設定上看，分別有著不同的意義：
人設：新媒體編輯、銷售經(jīng)理
從“為夢想、為家人創(chuàng)造更好生活”的層面上來說，其實不僅是在對話平凡大眾，也是品牌在新年伊始，希望借著這份美好的期待和能量激勵員工，彰顯出魯南制藥人勤勞、無私、大愛的企業(yè)文化。
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人設：主治醫(yī)生、邊防戰(zhàn)士
這些人群則凸顯了“為使命，為國家奉獻”的層面，在一定程度上傳遞著品牌的社會責任感，在大眾認知消費者層面，傳遞其溫暖的社會形象。
其實從“小家”再到“大家”，短片所傳達的價值觀，都和魯南制藥“創(chuàng)造美好生活”的精神層面相契合，而這些也都是對其拼搏奮斗的形象、內核精神的真實寫照。
致敬每一位在奮斗路上的人
傳遞社會暖心正能量
對于大部分的中國人來說，離別時總是被賦予更多的“悲情”和“傷感”，魯南制藥卻另辟蹊徑，選擇將這份情感轉化成激勵大眾奮斗的力量，傳遞社會積極向上的精神，為新的一年打滿雞血。通過走心安排的素材，致敬每一位在奮斗路上的年輕人，還有那些為人民無私付出，為城市，為國家安定，為造福社會的人群（邊防戰(zhàn)士、醫(yī)生、環(huán)衛(wèi)工等），正是因為這些積極奮斗、無私奉獻的人，才有無數(shù)美好的小家，才有我們不斷前進安定的國家。
從去年的《不負此生》到這次的《離家，是為了更好的家》，燒腦君認為魯南制藥一直在通過獨具風格和正能量的廣告來表明自己的立場和觀點，真真實實地將這份溫暖的情感傳遞給每一個用戶，而非只是冰冷的“口號”形式，也將其作為一個醫(yī)藥類品牌所應該有的社會責任感和正能量的品牌形象體現(xiàn)得淋漓盡致。
最后：
新的一年已經(jīng)啟程，一步步腳踏實地去奮斗，終能離目標更近一步。想家了，就打個電話，累了，就回頭看看，總有人在等待著我們。
2019，我們背井離鄉(xiāng)，不斷地奮斗努力，是為了衣錦還鄉(xiāng)。過往已去，未來可期！2019，我們來了！
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