泰森換回舊Logo，品牌升級(jí)逐漸流行「致敬歷史」
首發(fā)：標(biāo)志情報(bào)局
原標(biāo)題：風(fēng)向標(biāo)不靈了？泰森換回舊標(biāo)志！
泰森食品(Tyson Foods)創(chuàng)始于1935年，總部位于美國(guó)阿肯色州，是全球最大的雞肉、牛肉、豬肉生產(chǎn)商及供應(yīng)商之一。2023年位列《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜第266位，2022財(cái)年?duì)I業(yè)收入超過(guò)532億美元。
泰森食品旗下品牌
泰森食品的產(chǎn)品銷往世界 100 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，旗下的一些知名品牌包括 Tyson、Jimmy Dean、Hillshire Farm 和 Ball Park。這些品牌涵蓋了各種肉類產(chǎn)品，包括新鮮和冷凍肉類、加工肉類和預(yù)制食品。
上周四，泰森食品悄然開(kāi)始使用新的公司標(biāo)志（嚴(yán)格來(lái)講不算新標(biāo)志，只是用回了2017年之前的標(biāo)志）。新標(biāo)志使用了代表其雞肉品牌的紅黃扇貝橢圓形，但現(xiàn)在包含了完整的「泰森食品（Tyson Foods）」名稱。
目前，新標(biāo)志已經(jīng)在其官方網(wǎng)站上亮相。泰森食品表示，最近推出的企業(yè)標(biāo)志復(fù)刻了其歷史中經(jīng)典的設(shè)計(jì)，它以紅色扇貝和獨(dú)特的字體被人熟知。通過(guò)顏色上的更新和細(xì)節(jié)的調(diào)整，讓這個(gè)標(biāo)志再次與品牌建立聯(lián)系，以統(tǒng)一泰森食品的歷史和未來(lái)。
該公司最后一次更新企業(yè)標(biāo)志是在2017年，當(dāng)時(shí)推出了一個(gè)深藍(lán)色的圖標(biāo)，圓圈內(nèi)有一個(gè)「T」作為風(fēng)向標(biāo)。
泰森食品的解釋是，該設(shè)計(jì)反應(yīng)了公司全新的方向，突出公司對(duì)創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展做出的努力。
20世紀(jì)30年代末， 創(chuàng)立了泰森飼料和孵化場(chǎng)，這為后來(lái)發(fā)展成為世界上最大的蛋白質(zhì)企業(yè)之一的泰森食品奠定了基礎(chǔ)。
在20世紀(jì)50年代末和60年代初，泰森以 Tyson’s Pride? 品牌銷售產(chǎn)品。60年代中期，泰森食品前總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官 Buddy Wray 設(shè)計(jì)了第一個(gè)橢圓形標(biāo)志。
1972年，公司名稱更改為泰森食品公司之后，其標(biāo)志變成了一只戴著紅色帽子的公雞。這個(gè)被稱為「Big Red」的標(biāo)志短暫使用了一段時(shí)間后，藍(lán)白橢圓形標(biāo)志首次出現(xiàn)在泰森食品年報(bào)中。
泰森食品標(biāo)志演變歷史
到了1973年，藍(lán)白橢圓形標(biāo)志周圍添加了紅色輪廓，標(biāo)志顏色也發(fā)生了變化，使其在雜貨店的展示柜中更具吸引力。1995年，泰森食品標(biāo)志經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)，強(qiáng)化了公司色彩，使形象更加大膽。2005年，標(biāo)志再次得到更新，變得更加易讀、更容易被消費(fèi)者識(shí)別。2017年，泰森們的企業(yè)標(biāo)志變成了藍(lán)色的T字風(fēng)向標(biāo)，以傳達(dá)公司著眼未來(lái)，始終前進(jìn)的愿景。
近年來(lái)，品牌形象升級(jí)用上「致敬歷史」的手法貌似逐漸流行了起來(lái)。直白地講，隨著品牌的不斷發(fā)展，需要換LOGO的時(shí)候不是完全重新設(shè)計(jì)，而是在其之前使用過(guò)的LOGO中挑選一個(gè)版本，然后在此基礎(chǔ)上優(yōu)化升級(jí)，帶來(lái)全新的視覺(jué)面貌。
這里簡(jiǎn)單地說(shuō)幾個(gè)之前標(biāo)志情報(bào)局曾經(jīng)報(bào)道過(guò)的例子。
2014年底，必勝客換了新的LOGO和口號(hào)，被稱為「披薩餅」的新LOGO用了一段時(shí)間后，必勝客決定致敬歷史，于是把1970年用過(guò)的LOGO重新拿來(lái)回來(lái)。
2021年，漢堡王宣布換標(biāo)，與必勝客的操作一樣，在其歷史版本中挑選了一個(gè)版本，稍作修改后變成了2021年的新形象。
知名運(yùn)動(dòng)品牌銳步從2008年開(kāi)始拋棄了沿用多年的「Vector」圖標(biāo)，并在2014設(shè)計(jì)了一個(gè)全新的紅色三角圖標(biāo)「Δ」。
但時(shí)間不長(zhǎng)，銳步還是覺(jué)得原來(lái)的圖形更有味道，于是乎決定再次換回來(lái)。注意觀察，最新的LOGO是1993版的文字和1997版的圖標(biāo)的結(jié)合體。
另外一個(gè)例子是來(lái)自美國(guó)的電商網(wǎng)站 Quirky 。
成立十多年，LOGO變化四五次，換來(lái)?yè)Q去還是換了回去。
如果上面所列舉的四個(gè)品牌是根據(jù)自身品牌發(fā)展的不同時(shí)期來(lái)做出換標(biāo)改變的話，還有一個(gè)品牌換回舊LOGO不是因?yàn)槠放撇呗缘母淖儯潜挥脩袅R回去的。它就是美國(guó)服裝飾品零售商蓋璞。
2010年10月4日，Gap在沒(méi)有任何通知公告的情況下非常突然地更換了一個(gè)藍(lán)色方塊的全新字標(biāo)，這一舉動(dòng)引發(fā)客戶的強(qiáng)烈不滿和反對(duì)，因此這個(gè)方塊LOGO只用了短短一周時(shí)間，Gap在10月11日宣布將恢復(fù)使用原來(lái)的藍(lán)底白字的方形LOGO。
說(shuō)了這么多國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)有沒(méi)有相關(guān)例子呢？當(dāng)然有。
我印象最深的莫過(guò)于大麥網(wǎng)。
2017年份被阿里巴巴全資收購(gòu)后，大麥網(wǎng)開(kāi)始重塑形象，設(shè)計(jì)了一個(gè)「愛(ài)的手勢(shì)」的圖標(biāo)。雖然有愛(ài)，但市場(chǎng)的接受度好像并不樂(lè)觀。
因此，該LOGO僅僅用了一年半就換回去了。
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