廣告主角離奇失蹤，甲方卻看爽了？？
“logo放最大，產品露出起碼一半篇幅，這里植入不夠明顯……”
當甲方的反饋如瓢潑大雨般劈頭蓋臉而來，似乎沒有一個廣告人能逃脫“刷臉”的鐵律。
但，只要有創意，就還有叛逆的余地。
即使在這樣一個哪怕背負著“吵眼睛”的辣評、也誓要讓自家產品夠惹眼的營銷戰場，倒也不乏一幫清流之輩。不屑于品牌露出的金規玉律，人扭頭就耍起了主角“罷演”、產品失蹤的任性態度。
最想不到的是，看似是0露出的青銅裝備，居然個個都是高端局。
被確診為光影藝術家的科羅娜，在這組平面里又請來了陽光做托。
雖說酒瓶子沒有真正出鏡，但卻好比時髦的自拍博主，手把手教會你如何徒手拔高畫面的chill感。
無處不在的朦朧影子，現身于被清涼海水拍濕的碼頭、靜謐沉醉紙質書的桌案、和crush并排坐著的沙灘……
cozy的狀態千變萬化，但豐滿的視覺要素并沒有掠奪產品的存在感，被陽光勾勒出的酒瓶輪廓，反倒為寫實的場景增添了一抹微醺的迷幻氣息，更有效將縱情暢飲的情景與品牌緊密綁定。
作為科羅娜廣告里的老演員，陽光不僅是一種極具品牌印記的創意表達，更直指太陽能生產線、純天然原料等貫穿始終的產品賣點，簡直是扣題的一把好手。
網飛盛產神劇，同樣盛產神營銷。
懸疑法劇《羅賓》上線時，恰逢巴黎時裝周，于是腦洞飛速運轉的網飛便走上街頭，把宣傳海報喬裝成奢侈品櫥窗風，在路人眼皮子底下大玩貓膩。
但這組海報中最令人驚艷的，并非大牌感拉滿的美商，而是畫面中穿梭在手腕與指間的淺色印記：
清晰的輪廓讓人不禁對曾經佩戴在此的珠寶浮想聯翩，即便無需贅述，觀眾也能一眼揣摩出這部劇的核心看點：盜竊案。
沒有珠寶的大片，既洗去了喧賓奪主之嫌，讓關注點回落到劇情本身，更隱喻劇中的盜竊手法高妙如藝術品，制造了比“在場”更璀璨的“不在場”元素。
“愛與不愛，一個眼神就能明白。”這句話幾乎貫穿了亨氏番茄醬這支短片。
鏡頭對準了餐廳里唯一心不在焉、坐立難安的那位顧客，焦慮感從真實細節的肢體動作溢出屏幕。
而最后浮現出的文案“If you're willing to wait, it has to be HEINZ.（能讓你情愿苦等的，一定是亨氏）”則為這場眼神戲剝開了真相——
只要番茄醬沒到位，再誘人的美食咱也吃不了一點。
代入感拉滿的用餐場景+足夠有感染力的情緒鋪墊，雖然夢中情醬始終沒有現身，但這把推拉已經全面獲勝……原來，亨氏才是吊系天菜。
提起球賽廣告，你想起的是花里胡哨一通整活的超級碗，還是鏡頭聚焦場內激烈廝殺、場外人聲鼎沸的經典老模板？
望著對辛辣的感官刺激日漸麻木的球迷，西班牙CD Toledo足球俱樂部則機智地選擇了鬧中取靜的打法：
驅散人潮，整支短片只剩靜謐。
從后院的搖椅，到公園里的長椅、教室里的坐椅……畫面在各式各樣的座椅空鏡間流轉，空曠的特寫讓畫面中的文字頗為顯眼：Para sentar（坐著）。
直到最后一幀空鏡出場，空無一人的觀賽坐席配上巧妙變動的文案“Para sentir（感受）”，僅一字之差就撕開了前邊厚厚的懸念——尋常的椅子只是用來坐的，但球場外的椅子，卻能讓你進入心流。
前后36s的短片，從規格到畫面都輕盈無比，但卻不遜色于任何賽場高燃的集錦，甚至傳達出了“暴風雨前的寧靜”的意味，給予了球迷以開闊的想象空間。
眾所周知，在日本社畜的通勤地獄里，除了有人擠人的物理攻擊，還有能吵到眼睛的車廂廣告。
最經典的譬如這張被盤包漿了的鬧鐘圖，堪稱心血管增壓的魔法攻擊：
先別尖叫逃跑，calm down一下，接下來就是洗眼睛的時刻：
是不是有種原始而清新的貌美？這就是讓日本天藤制藥出圈的手筆。
如果說前邊的都是單單不讓主演露面，到了人家這兒，則索性清空了整個片場，而一目清爽的世界，也和這則廣告的主角便秘藥靈魂契合。
假如你戴著8倍鏡，就會發現右下角還有一行極小的slogan：
（藥效強到）連這個車廂的廣告也一并清空。
表面上走的清新風，但細細琢磨后，多少也有點精神嘴替的意思：真想像拉*一樣把煩惱拉空。
拿掉主角的廣告片，是反向營銷思路的分支。
比起用笨辦法不斷洗腦、強化品牌與產品視覺在消費者心中的印記，這種刻意的“不在場”既不容易令人產生對營銷內容的反感，也在大眾視野之外編寫了一場心理追逐戲。
從被動攝入視覺，到主動聯想產品的應用場景、聚焦產品所延伸出的特殊體驗。用猶抱琵琶半遮面的拉扯，叩擊好奇心與探索欲。
所以即使沒有主角，也不影響這些廣告去演一出好戲。
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