全速案例丨小象超市自有品牌食品類包裝設(shè)計(jì)

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舉報(bào) 2024-02-29

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全速為小象超市自有品牌“象優(yōu)選”、“象大廚”進(jìn)行系列化食品包裝設(shè)計(jì)，體現(xiàn)產(chǎn)品核心價值，助力品牌塑造品牌身份、建立品牌形象。

PART.1 項(xiàng)目背景

美團(tuán)服務(wù)涵蓋外賣、餐飲、酒店旅游、休閑玩樂、零售等200多個品類。【美團(tuán)買菜】是美團(tuán)在2019年就上線的一款自營買菜平臺。為社區(qū)居民提供線下1.5公里范圍內(nèi)最快30分鐘送達(dá)服務(wù)。2023年12月1日，美團(tuán)買菜官宣全新升級成為小象超市，和“買菜”說再見，實(shí)現(xiàn)小象超市對零售+科技的業(yè)態(tài)升級。

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品牌定位：象大廚產(chǎn)品以優(yōu)質(zhì)餐飲類為主，主要為熱愛美食、烹飪條件有限的人群提供輕便服務(wù)

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品牌定位：象優(yōu)選是品質(zhì)有保障、品類豐富的商品提供者，主要受眾為小資或中產(chǎn)階級人群

PART.2 設(shè)計(jì)說明

好看的包裝千篇一律，但要展現(xiàn)出產(chǎn)品的“真材實(shí)料”，設(shè)計(jì)上更要精益求精，追求細(xì)節(jié)！

全速將理念和創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)圖，用顏色、圖案、排版和標(biāo)志等元素，充分體現(xiàn)食品的核心特點(diǎn)，同時與市場趨勢相吻合。

01、拿捏“情緒價值”的包裝

在食品類包裝設(shè)計(jì)中，選擇合適的食品類型包裝和工藝是必要的，同時也要針對受眾人群提煉設(shè)計(jì)重點(diǎn)。

“象優(yōu)選”主要目標(biāo)群體為小資或中產(chǎn)階級人群。

這類人群通常有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，注重品質(zhì)生活和個人品味。他們樂于追求產(chǎn)品品質(zhì)和獨(dú)特性；傾向于選擇有機(jī)、天然的食品和健康生活方式；同時追求高端品牌的故事和文化背景。

為迎合目標(biāo)群體的喜好，在這款包裝設(shè)計(jì)上，全速選用黑色為主色調(diào)以亮色撞色，以此展現(xiàn)高端感與奢華感。黑色常被視為高端和奢華的顏色，與亮色搭配可以產(chǎn)生引人注目的效果，使產(chǎn)品看起來更加獨(dú)特和珍貴。這種設(shè)計(jì)搭配可以傳達(dá)品牌的個性和創(chuàng)新性，吸引尋求新奇和與眾不同的消費(fèi)者。

“象大廚”主要目標(biāo)群體為熱愛美食、烹飪條件有限的人群。

這類人群注重對“食材本身”的追求，往往關(guān)注食材是否新鮮健康，又因烹飪條件受限，包裝是否易于開封易于儲存都是這類人群在意的要素。

如何利用包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)“食欲刺激”？

全速使用透明包裝設(shè)計(jì)，可以讓食材的顏色、質(zhì)地和新鮮度更為突出，使產(chǎn)品在視覺上更具吸引力。透明包裝也有助于建立消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任。讓消費(fèi)者親眼看到產(chǎn)品的外觀，彰顯品牌對質(zhì)量和食材新鮮度的自信。

為保持包裝整體的美感和品牌形象，設(shè)計(jì)過程中選用靚麗的色彩以及標(biāo)注重點(diǎn)數(shù)字信息。既能突出產(chǎn)品特性及優(yōu)勢，也方便消費(fèi)者迅速了解到產(chǎn)品信息，提升用戶體驗(yàn)。

02、讓包裝更“有趣”

在這個產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，全速以有趣的方式創(chuàng)建了一個角色。該形象完全符合產(chǎn)品屬性，將小龍蝦擬人化，在色彩系統(tǒng)上也跟隨產(chǎn)品屬性，選用色彩明亮的紅黃色，這在貨架終端是一個非常亮眼的存在。同時將這個角色融入到多個生活場景之中，加入趣味性對話以此引起消費(fèi)者共鳴。

采用了大膽的明亮色彩和夸張的卡通插畫，通過將火鍋食材擬人化，用歡樂的表情來傳遞情緒價值。有趣、生動、活潑的形象，也能渲染歡快輕松的氛圍，創(chuàng)造積極的購物體驗(yàn)。