AI為用戶帶來過年新體驗,百度網盤這波春節營銷贏麻了!
龍年伊始,OpenAI王炸級產品“Sora”震驚世界,不僅點燃了科技圈的熱情,也讓不少普通人期望通用人工智能時代的到來。將視線轉向國內,大模型的落地早已百花齊放,龍年春節也成為了百度、阿里等互聯網大廠比拼AI、秀肌肉的重要戰場。AR掃福、發電子紅包、AI送祝福……一系列眼花繚亂的活動,讓許多傳統年俗在科技的加持下煥發出新的生機。
在這波春節“流量大戰”當中,百度網盤推出的主題為「朵朵好運年,有AI過大年」從一眾活動中脫穎而出。通過將AI能力融入網盤全線活動,用戶不僅能幾秒生成一張明星同款龍年AI寫真,還可定制寵物拜年表情包,并體驗AI寫祝福、測運勢等。另外還設置總金額高達2億的多重紅包活動,為全民送上新春福利。數據顯示,百度網盤此次春節活動累計曝光48億、活動參與人次1300余萬,多個話題在社交平臺登上熱搜。
龍年寫真、寵物表情、定制祝福,百度網盤用AI煥新傳統年俗
過去一年,AI寫真軟件爆火。試問,下面這張AI龍年寫真照片、“古風美男”你認出來是誰了嗎?沒錯,正是沈騰!
這張照片是網友通過百度網盤“AI龍年寫真”活動生成而得。用戶只需上傳一張清晰照片,幾秒內就可生成一張神龍在身后的寫真,還可變換多種風格。該活動一經推出,熱度持續高漲。網友們不僅為自己的身邊的親朋定制龍年AI寫真,更是大開腦洞,為一眾明星進行“AI爆改”。此外,諸多網友還為互聯網大佬生成魔性拜年照,寄托自己升職、加薪、躺平等一系列“樸實”的希望,在微信社群、朋友圈等引發了新一輪的轉發熱潮。
春節期間,寵物更是成為家庭團聚、親友互動的重要角色。百度網盤也瞄準了用戶“寵物社交”的需求,推出“AI萌寵表情包”功能。用戶只需動動手指,上傳自家萌寵的靚照,即可輕松生成寵物的數字分身和一整套拜年表情包。
通過“AI萌寵表情包”功能,用戶可以將自家寵物的可愛瞬間定格成永恒,與親朋好友一起分享這份歡樂和溫馨。無論是家庭群聊、親友聚會還是社交媒體互動,這些萌寵表情包都能成為增添節日氣氛的利器,讓人們的溝通更加有趣、有愛。
除了AI龍年寫真、萌寵表情包之外,百度網盤“云一朵”還結合大模型為春節帶來全新玩法。AI吉祥話、AI杠精、AI測運勢等趣味功能,不僅能幫助用戶為親友定制拜年語、還能優雅回懟親戚盤問。不少博主更是將這一功能發揮到極致,在社交媒體上分享自己與親戚的“唇槍舌戰”,讓不少網友直呼“懟的過癮”。
瓜分2億紅包、新人福利、新春特惠,百度網盤為傳統年俗加分
除了AI技術帶來的各類創新體驗外,百度網盤還推出了「紅包來啦」、「邀新人得紅包」、「新春特惠購」等活動,將龍年春節的吉祥氣氛助推到極點。
用戶通過百度網盤搜索“朵朵好運年”進入「紅包來啦」翻盤暴富游戲,可扔骰子、攢元寶、換禮物,共同瓜分2億。為了提升新老用戶參與度,只需向新人分享鏈接,每天最多就可領100元現金。相較于其他平臺“集卡”模式,百度網盤以紅包獎勵和豐富的實物獎勵為抓手,提升了活動的隨機性和趣味感,也讓用戶參與感更強。
對于有會員需求的用戶,百度網盤還推出了「新春特惠購」活動,可低至5.5折購買SVIP卡,以及直升SVIP10等等更多權益,開啟龍年好彩頭。
從產品到營銷,AI已成為百度網盤的“新基因”
過去,很多用戶還將百度網盤視為存儲工具,在2023年,百度網盤已經借助AI完成了重構:大模型加持下的“云一朵”智能助理,只需與用戶簡單說幾句話,就能對網盤內的文件、圖片、視頻實現快速搜索、智能摘要、金句提煉等功能。截止去年10月,“云一朵”已經成為2000多萬用戶選擇的“工作學習好幫手”。
從AI寫真、萌寵表情、到花樣紅包活動,百度網盤精準捕捉年輕人心態,尋求“價值共鳴”,完成國民級APP的品牌“年輕化”轉變。回望2023年,百度網盤再度攜手吳磊成為品牌代言人,一句“美好由我,全盤掌握”,讓用戶將自己的回憶、知識全盤掌握在手中,喚醒過去美好記憶,激發未來創造力。此外,百度網盤跨界聯手tims、茶百道品牌,推出聯名款咖啡、茶飲,打造系列主題周邊,創新“茶飲+互聯網產品”的聯名新范式;為了給會員更多的權益和福利,百度網盤還合作開心麻花請SVIP包場看話劇,合作蝦米音樂節為現場樂迷提供多種福利,無一不是與廣大用戶拉近心理距離,構建親密關系的重要舉措。春節營銷看似是百度網盤年輕化、AI化的一個節點,更準確的說,是一次成果的展示。
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