2023 Works，那些與創意有關的可能與實踐
我們自身只是一些隨機的可能，無法抵達完美和圓滿，唯有當我們將潛能轉化為創作，從可能性邁向實踐時，才算是參與到真實的存在中，進一步接近完滿，這個就是“自我實現”。——《納爾齊斯與歌爾德蒙》
回望2023年，我們綜合ESG創意、品牌營銷、平面設計及展覽策劃，與不同的合作伙伴展開協作，推出阿里巴巴《方言生僻字典》、支付寶《無障礙停位顯眼標》、攜程ESG品牌視頻《舊情書》、阿里公益《繡秀平安》等不同類型的項目，除了引起行業媒體關注與報道，亦獲得LIA倫敦廣告獎銀獎、龍璽創意獎銀獎、臺灣時報金像獎金獎、DFA亞洲最具影響力設計獎等多個創意設計獎項的肯定。
同時，我們也更清晰的意識到，創意設計的工作，除了達成品牌傳播目的，也需要從用戶洞察和社會問題出發，將社會設計與創意思維結合起來，探索創意設計在介入社會問題、營造社群關系方面的可能性，從而促進創意設計與商業、社會及文化的共融；創意設計亦可以承擔品牌、社會和人群的關系營造者之角色，從某種層面對我們所生活的社會與環境進行“塑形”。
從構思到創作，從可能到真實的過程并非易事，所以我們秉持“尊重常識、大膽構思、整合資源、快速嘗試、靈活應對、擁抱變化、不斷學習、離開舒適圈、拒絕平庸、創造非常（顛覆常識）”的思考原則和工作方式去應對問題與挑戰，并且相信有問題就會有答案，有挑戰就會有解決方案……下面這些即是比較難忘的2023年發起或負責的部分項目。
生僻字被認為是另一種形式的“數字鴻溝”，這些數量眾多的生僻字，卻因為沒有被電腦字庫收錄，在生活場景中無法使用，而被人慢慢遺忘，也逐漸在文化中無法留存。阿里巴巴普惠體在2023年推出生僻字字庫，包含8萬個生僻字，解決姓名、地名、方言中生僻字打不出來的問題，讓生僻字從此有字可尋；但是在傳播中，生僻字本身就是一種“語言障礙”，為了更好的推廣阿里巴巴普惠體生僻字字庫，我們從方言角度切入，創造了“方言生僻字典”的形式，選擇了各地方言中的五十個生僻字，用先鋒與趣味十足的五十張海報去詮釋生僻字的含義，讓人通過讀圖形式快速認知生僻字的含義，由此組成了一本簡明易懂卻視覺沖擊力極強的“方言生僻字典”，并推出同名主題展覽。
為了更好的推廣阿里巴巴普惠體生僻字字庫，除了方言生僻字典campaign之外，我們還推出了系列social海報內容。考慮到生僻字具有強烈的地域特征與民俗特色，是中國民俗文化中重要的組成部分，但現在的中國并非以前的鄉土中國，作品應該呈現出過去與現代交融的未來感，一味的尋求鄉土與現代化都是偏頗的……我們用“圖說生僻字”的形式，讓人們看圖識字，用先鋒與現代感十足的造型來表達生僻字字的含義，再與中國傳統民俗色彩、紋樣相結合來訴說逐漸被遺忘的民俗文化，從而誕生出視覺沖擊力極強的生僻字圖釋，并加入了更多的金、銀來表達民俗文化在中國當前經濟背景中的變化；抽象先鋒的造型與動作，不僅可以幫助項目發布前制造懸念，也可以在項目發布后展現民俗的價值與魅力。
英文詞語Being，包含著存在、生活、在場、身心的多重涵義。天貓國際推出首本獨立生活雜志《Being》以及同名展覽，以采訪、分享的方式呈現來自各領域設計師的生活方式。我們有幸參與其中，邀請高田唯、孫大旺、蔡文超、蔡依東、許一兵等知名平面設計師，結合Being主題和生活方式創作了海報，并對參展設計師展開深度訪談。高田唯的植物日記、孫大旺的都市騎行、蔡文超的城市慢跑，蔡依東的電子競技、許一兵的咖啡日常……通過此次創作，設計師們將日常生活和設計創作結合在一起。
浙江傳媒學院動畫與數藝學院2023年畢業展主題定為“涌潮”，涌潮本身是一個比較普通的詞匯，在視覺創作中，如何通過一種轉譯的方式，賦予涌潮這個詞匯新的含義，并與浙江傳媒學院動畫數字藝術學院的展覽產生更多關聯，從而讓這個概念更有畫面感、新鮮感和視覺沖擊力? 就成為此項目的挑戰。隨著抖音等網絡媒體的興起，創作?檻進一步降低，浙江傳媒學院學生，應該用自己的創作，展現匠心和獨立思考的一面，用創意和審美當作武器，對平庸內容發出自己的態度。當然，我們也尊重創作者個體的選擇自由，所以，面對洶涌的潮水，即便你選擇隨波逐流，也是可以理解的。我們更加希望的是能有更多的創作者，走上具有獨立意識的道路，我們也希望借助設計，去傳遞這種態度。故此，我們提出了創意概念“用創意改變涌潮的方向”，并由此概念結合學院三個專業展開海報及邀請函創作。
2023年，是攜程集團在ESG方面深耕的第四年。四年來，攜程在ESG方面推出了很多舉措……但這些舉措卻一直沒有對外發聲，除了攜程內部員工，大家對于攜程這些良善舉措也并不知曉。如何將攜程在ESG領域的諸多舉措告知消費者，并且以一種不那么枯燥乏味的方式？我們將攜程在ESG領域近幾年飽含愛意的努力，比喻成幾年前就開始寫給消費者的一封“舊情書”，雖然很久之前就開始書寫，但是直到現在才向大家“告白”。這些收到情書的人，有經常選擇低碳航班旅行的學生，有喜歡選擇低碳酒店的白領，有一直堅持環保出行的記者，有在度假農莊傳承非遺技藝的阿姨，還有攜程集團的女性員工……他們代表著攜程ESG舉措不同的受眾群體，也是受益群體……當旅途中的他們，在機場、農莊、酒店、差旅途中收到這封來自攜程的“舊情書”，才明白其實攜程的關愛由來已久，幾年以來也默默做了許多。
螞蟻集團在杭州亞殘運會開始前，發布了“服務亞殘運計劃”，基于這樣一個背景，我們發現我國雖然設立了很多針對殘疾人司機的“無障礙停車位”，但是很多商場停車場由于光線比較昏暗，很多司機根本看不清地上的無障礙停車位標識而無意占用；還有很多無障礙停車位標識由于磨損嚴重而變得模糊不清，也會導致很多司機無心占用。針對這一問題，我們提出了一個非常簡單的解決方案，讓無障礙停車位標識更顯眼，這樣就能讓容易被忽略的無障礙停車位標識更加醒目顯眼，從而無法被忽視；也會讓原本因為沒意識到而占用車位的司機望而卻步……由此解決無障礙停車位經常被占用的社會問題。以此為出發點，我們聯合知名設計師、美院學生、插畫達人，以“有愛，無礙”為主題，設計了50款“無障礙停車位顯眼標“，通過顯眼的撞色搭配， 搭配醒目的圖形語言 ,讓無障礙停車位標識更抓人眼球，也聯合銀泰、萬象匯等大型商場，用這些醒目的顯眼標替換掉很多原本不顯眼或者模糊的無障礙停車位標識。絢麗的色彩，醒目的圖形，遠遠的提醒著前來的司機，這是一個殘障司機專屬停車位，請不要占用，把車位留出來給真正需要的人。
結合亞殘運會契機，我們希望設計一款更加適合殘疾人使用的購物袋。走訪和調研多個殘疾人之后，我們了解了不同的殘障群體，對于購物袋的差異化要求，比如視障女孩希望“增加熒光的顯眼標識，夜晚出行可以更安全”，獨臂男生想要“補充斜挎的功能，并且不會滑落”……基于這些殘障同胞的個性化需求，我們聯合知名設計師，共同開發設計適合殘疾人使用的購物袋；同時，我們也希望這款袋子總體看上去和正常人使用的購物袋不能有太大區別，因為從同理心上去講，其實殘障同胞也不想被“區別對待”。由此，無障礙購物袋設計，總體上和正常購物袋沒有太大差別，但是在諸多細節上做了適配設計：在短掛繩基礎上增加了一根110mm的長掛繩 ，讓其支持斜挎避免滑落，也更方便拿取物品；增加了“對扣”用于輪椅上掛載，并在內里設計了“暗扣”，防止物品掉出；考慮到視障群體的需求，在袋子兩側添加了熒光布材質的反光條，方便視障人士在晚上出行時被更多人看到，發揮“第二雙眼睛”的作用，提醒來往車輛注意避讓。
青海省有個區叫平安區，平安區是阿里公益定點幫扶的欠發達區縣，在青海平安，青繡藝術傳承千年之久，卻沒有太多影響力，對繡娘們來說，青繡很多時候只是打發時間的“指尖技藝”，如何讓平安青繡煥發新生機？也能讓平安繡娘們的“指尖技藝”提升為“指尖經濟”？阿里公益聯合平安區、知名國貨品牌大孚飛躍，發起“繡秀平安”計劃，打造了一款聯名公益產品青繡“平安”飛躍鞋，組織平安當地繡娘，以平安青繡為靈感來源創作平安鞋，每一雙平安飛躍鞋，鞋跟處的平安二字均采用青海的河湟皮繡，而平安鞋花的設計靈感則是來自青海歷史最悠久、流傳最廣泛的民間手工藝——河湟刺繡；平安飛躍鞋的雙面鞋花，均由河湟刺繡非物質文化遺產代表性傳承人俞蘭老師，帶領平安區的繡娘，一針一線手工縫制完成。相當于平安區的繡娘，在平安區繡了一雙雙平安鞋，祝福大家走的每一步都算數，每一步都平安。這款平安鞋一共5000雙，于12月26日在 “益起尋美旗艦店” 淘寶店線上同步開售，也讓帶貨達人蜜蜂驚喜社為其打call，而聯名限量款售賣的所有收益，將全部用于青海平安青繡非遺的保護和傳承，也讓平安繡娘們，通過青繡技藝更能自食其力；阿里巴巴公益，也由此探索出一條非遺發展和產業振興的新模式。
好的內容，自會發光，上述項目也被《數英網》、《Social beta》、《大創意》、《Design360》、《Domus》等行業媒體收錄及報道。我們深信一個好的項目，是故事、創新、設計、情感、意義、社會性整合在一起的結果，所以我們很多時候會“像策展人一樣思考”，與不同領域具有專長的伙伴們展開合作，上述項目即是與H&H、QM、Rifling、2H、Beeku、Relative state、Dongyun、Duiliuceng、Hotshot、PMWG等團隊共同努力的結果……正是洞察、創意、執行的完整鏈條，才能讓頭腦中的靈光一閃，成為影響社會的真實存在。
期望2024年，我們能更好的將潛能轉化為創作，從可能性邁向實踐，進一步參與到真實的存在中，在自我實現的路上步履不停！
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