編者語

5月，某國際Agency的一位年輕員工猝死，業(yè)內(nèi)嘩然一片。其實(shí)每天都有各種各樣悲傷的事情在世界范圍內(nèi)發(fā)生，大家看到的只是新聞報(bào)道的數(shù)字，有心人可能會(huì)嘟囔兩句哦喲是廣告人呀。好像一個(gè)飽滿的、有靈魂的人就在消失那一刻被停住的時(shí)間“扁平化”了，他被抽空的血液，他不是活生生的一個(gè)存在，他只是新聞里一個(gè)數(shù)字，人們滾滾向前的生活中的一個(gè)過客，甚至都算不上是過客。

就好像前幾天廈門的BRT快速公交爆炸案，新聞里滾動(dòng)上升的死亡人數(shù)也只是冷冰冰的數(shù)字，后來當(dāng)我得知死者中有一位是我的校友，這件事情對(duì)我來說意義就完全不一樣了。

這些突發(fā)事件，這些曾在身邊卻又消失不見的年輕生命，讓我們嚴(yán)肅下來考慮行業(yè)內(nèi)廣告人的生活和工作。我們嘗試以群體匿名采訪的形式，把這一次互動(dòng)中國專訪的視角對(duì)準(zhǔn)廣告人。我們這一次不問廣告創(chuàng)意、不問比稿和生意，我們想問問你為何做廣告？你快樂嗎... ...

群訪以全匿名的形式采訪到五位業(yè)內(nèi)同仁，他們或者已是獨(dú)當(dāng)一面的leader, 或者由于個(gè)中因素離開廣告業(yè)，或者還在不斷成長的路上前進(jìn)著，從他們誠懇的回答中，至少能看到一部分廣告人真實(shí)的工作和生活狀況。

采寫、編輯: London.h
Cover image: Leon
(原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來自數(shù)英網(wǎng))

采訪對(duì)象背景介紹：

被采訪者S君：

一位在廣告圈戰(zhàn)斗了16年的“前輩”，最早在廣告公司做接待，一步步從執(zhí)行做到管理高層，在外國人充斥的廣告圈里，S君可謂“稀有動(dòng)物”。她評(píng)價(jià)自己進(jìn)入廣告圈是“命中注定的”。

被采訪者T君：

在4A廣告公司摸爬滾打過，做過網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，也做過互動(dòng)廣告，現(xiàn)在自己創(chuàng)業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的產(chǎn)品。他形容自己剛畢業(yè)時(shí)趕項(xiàng)目，是“賺著賣白菜的錢，操著賣白粉的心”。

被采訪者H君：

大學(xué)畢業(yè)開始做廣告，在文案崗位已有五年工作經(jīng)驗(yàn)。她對(duì)廣告行業(yè)充滿激情，她說入行是被mad man“騙”進(jìn)來的，她說現(xiàn)在“是一個(gè)充滿機(jī)會(huì)的時(shí)代，互動(dòng)讓一切變透明，也讓人更有安全感”。

被采訪者W君：

從文案做起一度擔(dān)任某互聯(lián)網(wǎng)大公司創(chuàng)意總監(jiān)，業(yè)內(nèi)頂有名的文案牛人，現(xiàn)在一頭扎進(jìn)創(chuàng)業(yè)紅海。W君他希望多做一些有意義和有意思的事情，至少“讓自己寫回憶錄的時(shí)候不顯得枯燥無味”。

被采訪者K君：

他曾在街頭為別人繪畫，在本土小公司“跑過龍?zhí)住?，也在奧美互動(dòng)辛勤工作過，現(xiàn)在已經(jīng)是一家廣告公司老板了。他說“最快樂的是感受到團(tuán)隊(duì)的熱血，這感動(dòng)像一部電影”。

采訪正文如下——————————————

關(guān)于入行：說說入行業(yè)原因？有沒有后悔？如果給你一次重來的機(jī)會(huì), 你會(huì)不會(huì)選擇廣告業(yè).

S君：

進(jìn)入廣告業(yè)純屬偶然，但偶然中又有著必然，總覺得象談戀愛一樣，早晚會(huì)遇到，逃也逃不掉，就是命中注定的感覺！我不是廣告專業(yè)的，也沒有任何廣告背景，而我做廣告也是機(jī)緣巧合。我首先是從廣告公司接待開始做的，我大概做了三個(gè)月，老板可能覺得我性格也很好也很認(rèn)真，就開始讓我接觸廣告。 我覺得我本身很幸運(yùn)，我能把工作當(dāng)興趣做，很多人工作只是為了有收入是為了養(yǎng)家糊口，但是我是真的很愛做廣告，雖然很累，可是這是我的愛好。也只有你把喜歡的事情當(dāng)工作，你才能真正把事情做好。所以再給我一次機(jī)會(huì)我還是會(huì)選擇廣告業(yè)，我算是入對(duì)行了吧。

W君：

本來跟廣告業(yè)沒有絲毫關(guān)系，誤入廣告行業(yè)而已，覺得工作方式比原來的有意思，工作可以玩滑板，聽音樂，還能跟各種奇葩人物嘴仗。沒有后悔可言，任何選擇都不后悔，他們?cè)谌蘸笞兂蓪氋F的人生財(cái)富。重來一次？我可能會(huì)選擇電影行業(yè)，希望的作品能留點(diǎn)久一些，而不像廣告。

T君：

大學(xué)期間主修的是多媒體與影像設(shè)計(jì)，雖然當(dāng)時(shí)選擇專業(yè)是沖著網(wǎng)頁設(shè)計(jì)去的，同時(shí)也對(duì)所學(xué)專業(yè)內(nèi)容視頻特效／剪輯／3d動(dòng)畫產(chǎn)生了濃厚興趣，大三投了簡歷找實(shí)習(xí)，沒去視頻網(wǎng)站，卻被我的恩師“忽悠”進(jìn)了安瑞索思，稀里糊涂的成了互動(dòng)廣告人。 在現(xiàn)在的工作中，4年的廣告經(jīng)驗(yàn)給了我莫大的幫助，不論從產(chǎn)品創(chuàng)意的思考方式，到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，用戶體驗(yàn)以及后期的產(chǎn)品推廣營銷，這些技能幫助我更好的去做產(chǎn)品?？梢哉f，如果沒有那4年，就覺得干別的太沒勁兒了！

K君：

我一直開玩笑說：從娃娃時(shí)就開始學(xué)美術(shù)的我是因?yàn)樘旆植粔蚨鴾S落為一個(gè)廣告人的。對(duì)我來說，現(xiàn)在的工作就像一場戀愛，既然是戀愛就要愛得轟轟烈烈，愛得毫無保留，不計(jì)付出。很多人嘴上天天都掛著：“珍惜生命，遠(yuǎn)離廣告?！蔽曳聪雴枺骸案星榧热徊缓糜趾伪貜?qiáng)求在一起呢？干脆一點(diǎn)，爺們兒一點(diǎn)的當(dāng)機(jī)立斷吧?！?我自認(rèn)為自己是個(gè)浪漫主義者，我會(huì)在每一次的創(chuàng)作環(huán)節(jié)上花盡心思去做新的嘗試，說白了就是愛折騰，并且享受著每次折騰后“愛人”給我的一切回饋，好的壞的，我樂意，即使是失敗，也從不曾后悔。老天如若真再給我一次機(jī)會(huì)，我想對(duì)它直接說：請(qǐng)讓我淪落，并一直墮落下去。

H君：

我在畢業(yè)之前都不知道有廣告這種工作和這個(gè)行業(yè)。我自己從小蠻喜歡看書，大學(xué)學(xué)了工商管理，我自己認(rèn)為商學(xué)院和文學(xué)院比較不一樣，是教給你世界是怎么運(yùn)轉(zhuǎn)的。然后畢業(yè)的時(shí)候心想自己文字功底也不錯(cuò)，又有Marketing的思路，看到廣告好像能把我這兩個(gè)特點(diǎn)結(jié)合起來，我就入行了。還有一個(gè)小原因是看了Mad man，很受鼓動(dòng)就跳進(jìn)來了。 如果能重新選擇，我十之八九還是會(huì)選擇廣告行業(yè)吧。但也有可能希望自己在和廣告相關(guān)的行業(yè)有些經(jīng)驗(yàn)，比如平面媒體之類的，或者公關(guān)公司，有了這些經(jīng)驗(yàn)可能對(duì)我的職業(yè)選擇有更明確的指導(dǎo)。

關(guān)于職業(yè)：你工作的快樂嗎？工作中的成就感在哪里？ 用什么方式解壓？職業(yè)生涯中犯過最大的錯(cuò)誤是什么？

T君：

回頭想想，其實(shí)是快樂的！不過要看你如何定義“快樂”！ 每一次brain storming，都覺得狀態(tài)是最好的，當(dāng)整個(gè)團(tuán)隊(duì)協(xié)作完成了項(xiàng)目，上線了，得獎(jiǎng)了，覺得連夜的通宵都值了。這時(shí)就會(huì)想起一句話“客戶虐我千百遍，我待客戶如初戀”！ 盡管在項(xiàng)目進(jìn)程中有眾多的不如意，覺得客戶是土鱉，account是傻冒，cd是混蛋，全世界就數(shù)自己最聰明，趕了幾個(gè)通宵的方案就一句話給斃，實(shí)在是不爽！但憋著總不是個(gè)事兒，我就會(huì)加完班跟同事朋友去家lounge bar,喝點(diǎn)兒小酒，然后各種吐槽罵娘，心里別提多痛快！ 其實(shí)現(xiàn)在看來，有些想法也確實(shí)幼稚了些，客戶不是土鱉，人家有一套完整的市場策略；account也不是傻冒，因?yàn)槟悴恢纓a在讓你修改創(chuàng)意之前，已經(jīng)跟客戶唇槍舌戰(zhàn)了一番，他們是跟你統(tǒng)一戰(zhàn)壕的戰(zhàn)友；cd也不是混蛋，他必然有他的過人之處。 只是在對(duì)待這些工作關(guān)系的時(shí)候，懂得如何處理。如果能說服他，那說明你成功了！

K君：

快樂永遠(yuǎn)與痛苦相伴隨，缺一不可。兩種感覺在一起時(shí)你才能體會(huì)到其中的一種。 記得剛?cè)胄心悄晡疫€是個(gè)“跑龍?zhí)住钡?，在一家本土小公司服役，從?chuàng)意到設(shè)計(jì)甚至插畫連帶完稿一人包干，完稿時(shí)出了差錯(cuò)，撲克封面上的品牌Logo不見了，我和總監(jiān)一起看打樣沒有檢查出。直到將印好的大批撲克交付給客戶后才被發(fā)現(xiàn)，公司賠了款，總監(jiān)被開，我升職加薪…

H君：

如何解壓這個(gè)問題還真是個(gè)很慘痛的問題，我自己說來會(huì)用短時(shí)間的小旅行、散步看電影這種常規(guī)方式來解壓吧。有位廣告界前輩告訴我說，先看一部電影再去上班，這樣腦細(xì)胞全部活動(dòng)起來，會(huì)感覺是一個(gè)很有精神的一天。 大的錯(cuò)誤還沒有犯過吧，但是我覺得還是有一些教訓(xùn)可以分享的。我入行的時(shí)候很有熱情，但是后來我發(fā)現(xiàn)我有個(gè)問題是：容易把熱情當(dāng)成專業(yè)性。這其實(shí)是不相干的兩件事情，熱情會(huì)讓你對(duì)工作很投入，但是熱情不意味著溝通性就好，有時(shí)候空有熱情沒有考慮到團(tuán)隊(duì)和你是不是配合，有時(shí)候是不是太重視你的熱情而喪失了和別人溝通上會(huì)達(dá)到的協(xié)調(diào)。所以回頭看早點(diǎn)發(fā)現(xiàn)是可以避免這個(gè)問題的。職業(yè)性也代表你要有一個(gè)冷靜的頭腦，善于溝通。

關(guān)于薪資：從你的客觀角度談?wù)剰V告行業(yè)的薪資待遇。廣告行業(yè)工資平均水平高嗎？您對(duì)自己薪資滿意嗎？您目前理想薪資是多少？

S君：

我覺得廣告人都賺的是辛苦錢，不管是Account還是Creative花出來的時(shí)間是蠻多的，我覺得我們也沒有很多福利，很多公司是14、15個(gè)月的年薪，我們往往12、13個(gè)月差不多了?，F(xiàn)在很多國企可能工資不高，但是補(bǔ)貼都很高，總體來看廣告行業(yè)還是薪資不高的。 我覺得和我付出的相比薪資，付出的一定是高于薪資的。我是看中長期發(fā)展的一個(gè)平臺(tái)的，也是覺得應(yīng)該眼光長遠(yuǎn)一點(diǎn)，你要考慮空間大不大，能不能學(xué)到東西。

W君：

同為腦力輸出行業(yè)，廣告行業(yè)的薪資并不算高，但有些快速增長的行業(yè)比如社交網(wǎng)絡(luò)傳播，很多年輕人薪資和價(jià)值不相稱，特別浮躁，但好的人比如資深的美術(shù)和文案，由于薪水問題也不愿意進(jìn)入。目前我自己創(chuàng)業(yè)，拿基本的工資。我們公司的福利不低于同業(yè)，但為員工創(chuàng)造更多的個(gè)人快速成長通道和工作環(huán)境。

關(guān)于加班：你怎么看待加班？你以前加班嚴(yán)重嗎? 加班是為了什么？有沒有因?yàn)榧影喽脒^放棄做廣告？

W君：

廣告業(yè)加班基本都非常嚴(yán)重，而且沒有加班費(fèi)，最多的一次是連續(xù)三天通宵加班，第二天一早去提案。加班真是這樣行業(yè)的陋習(xí)，加班也分兩種，加的班是有價(jià)值的，為一個(gè)精彩的創(chuàng)意而加，另一種加的班根本就是浪費(fèi)生命，如果你一直加的是后一種班，那就趕緊離開吧。

S君：

你選擇了這個(gè)行業(yè)就應(yīng)該有加班這個(gè)準(zhǔn)備，但是也不是說沒有極限狂加班。 我認(rèn)為生活和工作是要有個(gè)平衡的，不是加班就是好，問題關(guān)鍵是效率高，而且要問加班是不是值得加。我不會(huì)因?yàn)榧影喽艞壒ぷ鞯?，我只?huì)覺得需要嘗試新的東西而放棄廣告，因?yàn)槿松喽?，我?huì)想要不要做一些不一樣的事情。所以我覺得為加班轉(zhuǎn)行感覺比較初級(jí)的想法吧。

T君：

休息是為了更好的工作，加班是為了更好的休息。從我個(gè)人來說，也許晚上更容易投入工作，這是學(xué)畫期間養(yǎng)成的壞習(xí)慣，而我所待過的幾家廣告公司，是貪黑，不起早（對(duì)于傳統(tǒng)的公司來說，上班已經(jīng)晚了個(gè)把小時(shí)了）。 但這個(gè)問題從未影響到讓我放棄做一個(gè)廣告人，其實(shí)以前公司也不提倡加班，所以也沒有加班工資這一說法，因?yàn)樵谀愫灹斯ぷ骱贤臅r(shí)候，合同內(nèi)就包含了這個(gè)條款（我去，厚厚一打的英文條款簽的時(shí)候誰看啊，這跟注冊(cè)網(wǎng)站時(shí)，勾選“我已接受xxx條款”無異）。所以，如果等行業(yè)成熟有了規(guī)范，希望公司都不提倡加班，也別用畫大餅的方法告訴員工加班是為了更好的工作！

關(guān)于生活：你想象中廣告人的生活狀況是怎么樣的? 你目前的生活狀態(tài)是什么樣的？

S君：

我剛?cè)胄械臅r(shí)候做接待，我覺得能進(jìn)去和客戶開會(huì)去做廣告是一件很時(shí)髦很有趣的事情。我當(dāng)時(shí)是仰視那些做廣告的人的。我96年97年那時(shí)候廣告公司很興旺、也都才起步，我當(dāng)時(shí)覺得廣告怎么那么靈，然后也有很多名人拍廣告，會(huì)覺得十分精彩很自豪。 我是70后，我要就業(yè)的時(shí)候整個(gè)社會(huì)是外企比較興旺，在別人眼里外企就是公務(wù)員了，工資高福利好，接觸的都是老外，感覺檔次都上去了。那時(shí)候白領(lǐng)像是現(xiàn)在金領(lǐng)的感覺。我現(xiàn)在同學(xué)聚會(huì)，有外企有廣告業(yè)的，還有公務(wù)員的，還有國企的，可以看到這個(gè)狀態(tài)都完全不一樣了。

W君：

廣告人生活應(yīng)該是更自由而豐富多彩，睡到自然醒，驅(qū)車找個(gè)咖啡館，這時(shí)候你接到一個(gè)案子，參與的人都是各個(gè)領(lǐng)域的高手，有位帶頭大哥扛著一大箱子錢，大家想了三天三夜把方案整出來，并賣給這次請(qǐng)上島的品牌財(cái)主，馬上分到一大筆錢。你曾接觸過的品牌都免費(fèi)使用，因?yàn)槟憔褪沁@個(gè)品牌的創(chuàng)造者之一。突然又一天，你的帳號(hào)又多出一大筆錢，因?yàn)槟谴未蟀缸訄?zhí)行效果極其理想，財(cái)主一高興多打了1000萬... ...哦，睡醒了，現(xiàn)實(shí)是剛剛結(jié)束無數(shù)的比稿，有的中了有的沒中，賺的錢不多但客戶的要求都很高，時(shí)刻都在為客戶的創(chuàng)意而活?？蛻舻钠放埔呀?jīng)攻占我的生活，還不能離開很長時(shí)間一個(gè)人旅行，因?yàn)樵絹碓蕉嗳艘任页燥垼?zé)任重大??！

K君：

有人說當(dāng)不了美國總統(tǒng)就去做廣告人，因?yàn)樗瑯涌梢愿淖兪澜?/strong>。多年來我寧愿相信這句并不在描述一個(gè)事實(shí)的蠢話。我們能改變世界，雖然我們看起來微不足道，我把自己看的很輕，把世界看的很重，這樣我就就能了解到這個(gè)世界哪里真的需要去改變。 其實(shí)，我想象中的廣告人其實(shí)更像優(yōu)秀的律師，就是用自己的專業(yè)所長替客戶解決麻煩，按時(shí)計(jì)費(fèi)，得到尊重，有一定的社會(huì)地位，過著衣食無憂的生活（僅僅是衣食，沒到房子）。目前我平均每天工作11個(gè)小時(shí)，周一到周四基本都泡在項(xiàng)目上，神經(jīng)算是天天緊繃，周末才能偷個(gè)閑。

關(guān)于未來:你有什么想法? 什么打算?

W君：

我的想法很簡單，讓一家小而美的基于社交網(wǎng)絡(luò)的整合傳播公司和一家基于社交網(wǎng)絡(luò)的線下咖啡館都能越走越好，能夠堅(jiān)持自己的夢想慢速致富就夠了，人生只活一次，但愿能多做一些有意義和有意思的事情，多做一些不可能是不可能的事，讓自己寫回憶錄的時(shí)候不顯得枯燥無味。其實(shí)未來變化很快，我們很難預(yù)料，但始終追隨內(nèi)心就對(duì)了，活得盡量純粹些。

H君：

因?yàn)楝F(xiàn)在時(shí)代越來越透明，消費(fèi)者和客戶都需要真實(shí)的東西?，F(xiàn)在有許多不錯(cuò)的代理商已經(jīng)深入到客戶的生意中幫助客戶，糾正他們產(chǎn)品，這樣能從一開始就更受到消費(fèi)者歡迎。 我希望將來可以向產(chǎn)品的方向走，比如甲方有他們的調(diào)研部門，而乙方更擅長是溝通，可以在軟性情感方面給更多的支持。舉個(gè)例子，R/GA是一家全球的數(shù)字代理公司，他們幫助Nike做了Fuel Band，他們成為Nike的合作伙伴幫助Nike去做這個(gè)產(chǎn)品本身了。和普通的Agency完全不一樣了，合作方式也變了。以前的代理商是比較被動(dòng)的，因?yàn)楫a(chǎn)品是這樣子，就算不好我也硬著頭皮把它說好。但是廣告應(yīng)該是個(gè)錦上添花的行業(yè)，沒法賣掉不好的東西。有個(gè)說法是“好廣告幫助壞產(chǎn)品甚至更壞”。但是R/GA是從擅長的方面來幫產(chǎn)品改良，讓產(chǎn)品變成用戶想要的東西。所以我希望將來能往這個(gè)方向發(fā)展。

后記

其實(shí)我有個(gè)做廣告的朋友說過這樣一句話，“我看過很多寫廣告人的文章，也有很多采訪涉獵到廣告人的工作和生活，可是你如果不親自來體驗(yàn)，不曾披著晨光走出辦公室，不曾黑著眼眶熬過夜，不曾試過廣告人的狀態(tài)，你就永遠(yuǎn)體會(huì)不到真實(shí)的滋味”。 我想是這樣吧，廣告人生不一定好過，但也許可以有趣，人生苦短，要苦中作樂，做愛做的事兒吧。