7or9三八節(jié)短片：你的特別，剛好有人懂
女性營(yíng)銷成為大眾化議題的當(dāng)下，做好一支婦女節(jié)廣告并非易事，既要避開刻意討好女性的怪圈，又不能囿于致敬女性力量的同質(zhì)化套路，這種“度”的把握很難揣摩和量化。
但今年婦女節(jié)，小編發(fā)現(xiàn)，主打全品類舒適鞋款的高跟鞋品牌7or9就做了這么一支走心得“剛剛好”的品牌TVC：
隨著女性意識(shí)的覺醒，“讓三八婦女節(jié)回歸它該有的意義”成為大眾共識(shí)，展現(xiàn)多元的女性形象和女性力量，也成了品牌們送出節(jié)日祝福的集中發(fā)力點(diǎn)。
在這個(gè)過程中，有的品牌選擇從宏大敘事入手，為女性困局鏗鏘發(fā)聲；也有的品牌選擇從真實(shí)生活細(xì)節(jié)出發(fā)，從情緒治愈的角度，帶給女性群體撫慰和鼓勵(lì)。7or9這支短片就屬于后者。
短片以“剛剛好”這句女性經(jīng)常用來形容情緒感受的口頭禪為切入點(diǎn)，讓大家在“我們總以為，剛剛好，是幸運(yùn)的巧”和“許多剛剛好，只不過是愛意的熟能生巧”這兩種情緒波動(dòng)中，發(fā)現(xiàn)日常生活中隱藏的愛意。
比如，放學(xué)時(shí)的卡點(diǎn)到達(dá)背后，是媽媽的緊趕慢趕；
emo時(shí)剛好也想摸魚的同事，其實(shí)早已經(jīng)悄悄觀察到了你的煩悶；
以為恰好遲到的閨蜜，在你沒看到的地方靜靜等了你很久；
送到媽媽心坎里的禮物，其實(shí)是女兒準(zhǔn)備了好久的驚喜。
透過這些日常片段，7or9這支婦女節(jié)短片帶給人的直接觀感，不是貼標(biāo)簽，也不是被說教，而是讓大家在娓娓道來中產(chǎn)生一種“原來我也被愛著”治愈感受。
這種內(nèi)容表達(dá)上的“舉重若輕”，一方面是品牌關(guān)懷的體現(xiàn)，希望消解女性一些質(zhì)疑和擰巴的時(shí)刻，告訴每一個(gè)女性都值得被愛，每一個(gè)女性都很特別，而這些特別都有人懂得。
另一方面也顯露了品牌溝通方式的暖心，特別在充滿不確定性的當(dāng)下，7or9選擇鼓勵(lì)女性仔細(xì)去感受那些被愛著的瞬間、繼而為生活加持“確定性美好”，這種往小處洞察、不講大事，從細(xì)枝末節(jié)為情緒注入能量的創(chuàng)意，給出了另一個(gè)角度的婦女節(jié)營(yíng)銷思路。
在講完打動(dòng)人心的故事后，深挖品牌與受眾的情感共鳴，讓大家從單純的“觀看”階段進(jìn)入“表達(dá)”階段，更容易助力品牌搶占話題高地。基于這一點(diǎn)，7or9在品牌TVC之外，啟動(dòng)了一場(chǎng)探討「你的特別 剛好有人懂」的social互動(dòng)，進(jìn)一步為廣大女性提供了話題發(fā)聲的窗口。
具體來說，7or9一方面以“你的特別 剛好有人懂”話題為抓手，撬動(dòng)大眾思考日常生活的點(diǎn)滴及被愛瞬間，全平臺(tái)傳達(dá)品牌對(duì)女性的鼓勵(lì)與關(guān)懷。在婦女節(jié)的特定節(jié)點(diǎn)，這種和女性情緒、品牌主張巧妙相融的感性話題，無疑能激發(fā)女性群體共鳴，強(qiáng)化大家對(duì)品牌的認(rèn)知。
另一方面， 聯(lián)動(dòng)全平臺(tái)KOL從專業(yè)觀點(diǎn)與態(tài)度角度發(fā)聲，通過分享自身雙腳的“痛點(diǎn)”需求與7or9產(chǎn)品細(xì)節(jié)，讓更多人看到一雙舒適度“剛剛好”的7or9鞋子背后，也承載著來自品牌細(xì)細(xì)密密的愛意，也讓#你的特別剛好有人懂#的話題討論提升到社會(huì)性層面。
正是在這一系列互動(dòng)溝通中，7or9將「每位女性都正在被愛著，也值得被愛」的節(jié)日立意傳遞到位，以“陪伴者”的身份和用戶站在同一水平線，在傾聽女性真實(shí)感受中牢固品牌認(rèn)知。
回落到品牌上，7or9也一直通過對(duì)女性朋友行走痛點(diǎn)的持續(xù)挖掘，讓“剛剛好”的愛意轉(zhuǎn)變成具體可感的產(chǎn)品細(xì)節(jié)。
針對(duì)穿高跟鞋的女生，7or9思考如何讓只關(guān)注外在的高跟鞋做到舒服，創(chuàng)造性地將運(yùn)動(dòng)鞋中的高彈空氣棉嵌入到高跟鞋的鞋頭中；針對(duì)夏日炎熱行走容易疲憊的特點(diǎn)，7or9則通過獨(dú)創(chuàng)的沙發(fā)系鞋床，采用8+2墊芯、8mm減震海綿與2mm乳膠，為涼鞋提供棉柔高彈的舒適感；針對(duì)冬天的怕冷星人，7or9首創(chuàng)將紅外自發(fā)熱德絨面料植入靴內(nèi)里，使得雙腳接觸后升溫可達(dá)2.4℃；針對(duì)日常需要多走路多站立的需求，7or9首創(chuàng)的“三重云”面底一體工藝，讓6mm高回彈墊芯和2mm乳膠釋壓后跟，疊加回彈和柔軟，實(shí)現(xiàn)久走不累腳的舒適及體驗(yàn)。
把視線拉的更遠(yuǎn)些，還會(huì)發(fā)現(xiàn)7or9針對(duì)掉跟做了乳膠小枕頭、針對(duì)出汗做了微針沖孔工藝、針對(duì)胖腳做了寬楦版本、針對(duì)大小腳碼數(shù)的女生做到了32-42全碼段鞋型......這些產(chǎn)品上的升級(jí)煥新，顯露了7or9讓舒適成為基本式、讓每個(gè)女生行走更自由的品牌初心，7or9能夠和用戶達(dá)成產(chǎn)品圈粉-品牌認(rèn)同的深度溝通也就水到渠成。
婦女節(jié)營(yíng)銷常見，但能夠持續(xù)講好女性故事卻很難，7or9這場(chǎng)關(guān)于“剛剛好”愛意的討論，不止讓大家看到品牌對(duì)于女性感受的共情力，也得以從回溯視角看到它在女性敘事上的持續(xù)發(fā)聲。
不管是2021年《從痛，走到痛快》，聯(lián)動(dòng)女性KOL為“愛與親密關(guān)系”的女性議題發(fā)聲；還是2022年《第二雙高跟鞋》，圍繞“女性人生中的兩次選擇”來探討對(duì)自我內(nèi)心的關(guān)注；亦或是2023年《請(qǐng)你跳一支舞》，鼓勵(lì)大家從中感受日常起舞的勇氣和力量；聚焦女性內(nèi)在的自我需求表達(dá)、從關(guān)懷女性的角度打開共情閥門，已然成為7or9完成與女性用戶有效溝通的差異化亮點(diǎn)。
這種情感上給予女性用戶長(zhǎng)久陪伴的品牌內(nèi)容，在碎片化傳播的時(shí)代尤顯可貴。
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