瞰見24年新趨：3.8節(jié)營銷案例精選

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2024-03-06

掃描,分享朋友圈

在洞察引擎平臺(tái)我們看到，今年3.8節(jié)出現(xiàn)了一些顯著的營銷新趨勢(shì)。

不論是帥哥直播、倡議一星期不減肥還是支援女性事業(yè)、關(guān)懷女性經(jīng)期，跟去年呼吁女性打破標(biāo)簽、突破局限的價(jià)值引導(dǎo)相比（從今年3.8創(chuàng)意，看她經(jīng)濟(jì)新風(fēng)向），今年3.8節(jié)營銷“關(guān)懷”女性的方式顯然越來越直接了，溝通載體也從大制作的TVC轉(zhuǎn)向短平快的小視頻、直播及輕量級(jí)活動(dòng)。

1. 男團(tuán)帥哥直播，還送土味情話

零食很忙在微博、抖音小紅書同步發(fā)起#零食很忙寵粉女神節(jié)#話題戰(zhàn)役，由霸總、青春、韓系、運(yùn)動(dòng)等各類名模帥哥上演男團(tuán)直播，手捧零食送出土味情話。據(jù)時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，除官方號(hào)宣傳外，該戰(zhàn)役僅用了少量的腰尾部娛樂類KOL，結(jié)合滿減、買一送一、代金券等促銷活動(dòng)，受到00后年輕一代熱捧。
2. 歷史故事新編，甩掉減肥焦慮

減肥藥品舒爾佳在微博發(fā)起#所有女生這一周不減肥#話題戰(zhàn)役，倡議3.4-3.10這一周為“全年不減肥周”，由舒爾佳幫助大家甩掉一切包袱，春日嗨吃。同時(shí)，品牌還發(fā)布了幽默詼諧的TVC《貴妃的飯局》、《劉邦的飯局》，獲得了近7000萬的曝光。3. 送出十萬賞金，全民尋找“桂花”

六桂福珠寶在微博發(fā)起#今年三八尋找桂花#話題戰(zhàn)役，名字里有“桂花”、“桂”、“花”的網(wǎng)友，亮出相關(guān)證件，就有機(jī)會(huì)獲得系列珠寶獎(jiǎng)品。此次活動(dòng)六桂福珠寶將送出總價(jià)值10萬元的懸賞金，不少網(wǎng)友表示要改名為“桂花”。4. 講述山城故事，呵護(hù)女性經(jīng)期

全棉時(shí)代及旗下衛(wèi)生巾品牌奈絲公主，聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會(huì)發(fā)起#niceforher美好予她#經(jīng)期女性友好行動(dòng)，由全棉時(shí)代門店為忘帶衛(wèi)生巾的女性免費(fèi)提供一片應(yīng)急衛(wèi)生巾。品牌同期還發(fā)布了改編自真實(shí)原型的項(xiàng)目主題片《山城書簡》，通過一位志愿者大姐姐和山里小女孩各自努力成長的通信故事，表達(dá)了品牌“從一片衛(wèi)生巾開始，為女性伸出援手”的公益倡導(dǎo)，該話題原生內(nèi)容占比遠(yuǎn)超行業(yè)均值。5. 走進(jìn)貴州大山，支援女性事業(yè)

護(hù)膚品牌安修澤在微博、抖音、小紅書同期發(fā)起了#專業(yè)有她自有力量#話題戰(zhàn)役，攜手中國婦女發(fā)展基金會(huì)“天才媽媽”公益項(xiàng)目走進(jìn)貴州大山深處，幫助有專業(yè)織布技能的女性探索自身成長與職業(yè)發(fā)展，捐贈(zèng)支持貴州榕江植物染夢(mèng)想工坊，為500多名鄉(xiāng)村手工藝女性提供了700多份護(hù)膚產(chǎn)品。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。