Sora重塑短視頻營銷，激活“AI+營銷”想象力

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舉報 2024-03-06

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由AI技術引發的產業革命還在繼續。2024年春節期間OpenAI發布文生視頻模型Sora，一夜爆火，掀起包括短視頻制作、短視頻營銷等多個領域的技術創新和商業化落地想象力。隨著各路廠商持續加碼布局大模型，展開技術競賽，能否落地應用并驗證商業價值成為業內關注的焦點，而橫空出世的Sora或將重塑短視頻營銷產業，為營銷行業帶來了嶄新的機遇與挑戰。

以Sora為代表的視頻生成模型不僅可以理解復雜劇情、人物、鏡頭描述，并且在物理規律的合理框架內完成天馬行空的創作。而微盟營銷團隊年輸出短視頻數量超10萬個，在創意專業度、滿足多行業和品牌營銷需求上有豐富沉淀。借助文生視頻的技術升級，微盟營銷的專業能力將更為突顯，有望為營銷客戶帶來更多元化和有實效的內容營銷服務。

作為國內領先的數字化營銷集團，過去兩年多時間里，微盟營銷一直致力于通過前沿技術驅動營銷升級，并已將AIGC技術成功應用到多樣化的營銷場景中，包括文案、圖片、短視頻等廣告素材創意環節。截止目前，借助微盟WAI提供的應用能力，微盟營銷包括創意圖片在內的廣告內容生成效率已提升50%以上，AI生成內容在廣告業務的可用率已經高達70%。因此，對于Sora所掀起的文生視頻浪潮，微盟營銷亦具備應用落地的場景和技術能力。

▲ OpenAI官網-Sora 介紹頁

目前，不同于傳統廣告相對單一、固定的廣告素材，在數字營銷領域，圍繞廣告素材生成環節，品牌商家們往往面臨三大痛點：廣告素材有限、傳統人力產出效率低、素材來源不明存在版權風險。以上三點往往讓同時兼具“規模化”和“個性化”的廣告投放面臨諸多挑戰。

為解決上述痛點，微盟經過兩年AI鉆研和迭代，成功將微盟WAI的功能和服務場景進行全新升級。目前，微盟營銷+WAI的智能創作能力已覆蓋了全域營銷場景，在功能上，已經實現文生文、文生圖等營銷物料和海報的制作，并在深入探索AI生成視頻的功能。其中，AI繪畫和擴圖等熱門功能廣受設計師好評。

與此同時，微盟WAI研發團隊從2022年開始關注并實測短視頻素材生成的各個技術環節，從數字人相關技術，到聲音合成訓練，再到表情調整與口型匹配，團隊在2023年初即完成了全流程的技術攻堅和落地，為WAI生成口播形態的短視頻打下了堅實的技術基礎。

根據國家統計局和艾瑞研究院研究數據顯示，目前在中國網絡廣告市場份額中，短視頻廣告占25.3%，位居第二，緊隨占四成的電商廣告。短視頻作為當下最受歡迎的內容載體，正以極高的增速成為多數廣告主青睞的主要傳播方式。而相比較圖文類廣告素材，做好視頻廣告需要好劇本、好演員、好的拍攝畫面、好聲音以及專業軟件。

相關從業者曾表示，其在短視頻制作上投入的時間和精力通常來說大幅超過圖文制作。因此，視頻生成能力的突破，將顯著縮短制作流程，進一步釋放生產力并大幅提升人均效能，驅動數字營銷整體顯著降低成本，從而帶來較為可觀的商業增效。

可以展望，視頻生成模型，例如Sora的能力升級，將借助現有的微盟WAI基建以最快的速度投入微盟營銷的實際業務應用。結合微盟對諸多具備專業知識門檻的行業與商家廣告需求的深入洞察，微盟將低成本高效生成符合品牌投放需求的短視頻素材、廣告創意素材，并與素材制作、廣告投放、數據回采等全鏈路的生產流程緊密結合，讓整個生產過程更高效、更貼合廣告投放的場景。

微盟集團執行董事兼集團總裁游鳳椿曾表示，“大模型與AIGC將為廣告營銷帶來突破性技術變革。微盟營銷將持續投入充足的研發力量，借助AI技術將過往多年深厚的多元行業營銷積淀轉化成全新生產力，創造更多內容價值、商業價值和客戶價值。”

隨著以Sora、Pika等為代表的文生視頻大模型快速迭代，正在掀起視頻制作領域的生產力革命，以微盟營銷為代表的數字營銷企業，由于深耕短視頻營銷領域，擁有多行業、多場景、多視頻制作及營銷運營領域的行業knowhow，或有望率先將這一領先技術應用落地，并最終轉化為商業效益。

目前，在數字營銷領域，微盟營銷擁有業內領先的硬件設施和多行業、多平臺運營經驗。在短視頻硬件領域，微盟營銷目前在上海、長沙布局兩大短視頻基地，年輸出短視頻數量超10萬，并已成功服務網服、金融、電商、醫美、教育、保險、社交、汽車等十余個行業，助力如界界樂、熱風、林清軒、蒙牛、網易嚴選、淘特、易車等百余個品牌商家實現業績增長。

與此同時，微盟營銷已全面接入視頻號、快手、小紅書等國內主流短視頻直播平臺，為品牌商家實現“直播+短視頻”營銷賦能；此外，在海外營銷板塊，覆蓋Facebook、Google、YouTube等海外廣告投放渠道，適配各類需求場景，提供視頻創意及制作，服務于國內外客戶在海外市場的營銷需求。

基于此，微盟營銷可以為品牌商家提供從前期短視頻創意與策劃，到中期短視頻拍攝與制作，再到后期廣告投放、直播運營等一站式內容和營銷服務。隨著Sora等AI大模型推動視頻生成技術實現“智能化”升級，未來部分線下場景下的視頻拍攝和制作任務將能通過先進技術自動生成、擴展、增強，從而有效縮減線下實體場地和維護團隊的支出成本，同時更高效釋放視頻類廣告素材的生產效率，由此帶來的“降本和提效”，有望推動AI視頻生成技術快速進入商業化應用階段。

Sora模型具備兩大核心特點：第一，可以理解復雜的劇情構造、人物設定、鏡頭描述，這一特性尤其適用于對視頻劇情有較高要求的營銷客戶和場景，為打造“有強烈風格”的營銷視頻奠定了基礎；第二，Sora模型能夠進行天馬行空的創作，充分領悟并實現豐富的元素組合需求，在遵循物理規律的同時，亦能超越常規，為創造出“更震撼人心的營銷素材”帶來可能。結合微盟營銷團隊在短視頻領域的營銷創意、專業技術和實踐沉淀，有望為客戶提供高品質、高創意空間的營銷素材和互動體驗方案。

參考此前圖片類廣告素材的AI生成情況，具備專業知識和場景門檻的領域，在借助大模型時往往更需要豐富的行業經驗。以微盟營銷為例，在圖片領域，微盟WAI已將內容生成效率提升50%以上，而在具備一定專業知識門檻的行業，對比AI創作時長和人工創作時長，電商行業的提效率達33%，教育行業達35%，家裝、金融、大健康等領域則高達50%以上。

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▲ WAI生成家裝、教育、電商、旅游行業投放素材圖

由此來看，一方面強勁的需求市場驅動著短視頻營銷和直播正在全球范圍內迅猛發展，而勃然興起的AI生成式大模型能力，有望成為技術服務商滿足市場需求的最大利器。

結語

可以預見，在大模型及AIGC技術如潮水般的持續推動下，廣告營銷行業的創新速度和商業潛能將得到前所未有的激活，而微盟營銷作為行業的中堅力量，將積極投身于中國數字化營銷服務的智能化產業變革之中，推動行業不斷向前發展。

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