有內容力的品牌，都偏愛雜志

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舉報 2024-03-07

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翻看品牌出品的紙質刊物，恰能感受其傳遞的溫度與價值主張。

春節前，我們收到了來自全國不同商業地產與商業品牌的春節禮物，帶著滿滿的祝福迎接新春佳節。其中有三本制作精良，內容策劃十分用心的紙質刊物，在假期中閱讀，別有一番風味。
雜志的立意和內容策劃也暗示著這些品牌們正處于的發展階段。不如下面就隨我們一起來快速瀏覽一下這些富有誠意的刊物吧。

“偏愛佛山”

新天地的“在地新生”文化敘事
這些年來，RQ陸陸續續獲得、收藏了新天地出品的大部分紙質內容，這些制作水準一直在線，既有對每一個項目定位表達延續的內容，也有對新天地品牌價值主張整體詮釋的作品。
這一次的品牌內容新作，來到了已經走過12個年頭的佛山嶺南天地，歲月的積淀讓這里不再只是停留于建筑空間的內容，而是基于禪城的公共生活外延。

刊物取名為《偏愛佛山》，以MOOK的形式引導人們以“游閱”的方式去探索這座城市的人文魅力；用“講心，文膽，食味，行街，人脈，睇騷”六大篇章，看嶺南這隅的自然與人，煙火與人、文學與人、街道與人、建筑與人、藝術與人——這六個詞，也正是日常粵語的表達。

而另一方面，站位南方的嶺南，也確實沿襲了完整的文化傳承脈絡：從文脈到商業，從詠春、醒獅，到粵劇、美食、以及地道的方言，這些傳統文化標簽，也是當下嶺南本土生活方式的鏈接，十多歲的嶺南天地的每個角落里都刻著這些標簽，《偏愛佛山》這本書自然也用內容囊括了這些內容，形成了一本精彩的讀物。

去年春天，我曾重訪佛山嶺南天地，參觀了項目為十周年特別建造的“城市更新展廳”內的文化展覽，重新感受嶺南天地走過的十年，如今再有這本《偏愛佛山》，對嶺南天地的喜愛又增進了一點，對佛山這片土地的認識，也更近了一層。
>>如何獲得：紙質版在嶺南天地的itiandi界面里用積分兌換；電子版通過下方二維碼掃碼即可~

“新造·溫州”

木墨，重新思考人與在地的關系
想講“在地新生”故事的，又何止一家。
很多人不知道，家居品牌木墨MUMO的誕生地，在溫州。今年年初，這個以“木”為產品主線的品牌，旗下的新造編輯部，出品其第三本紙質書籍《新造·溫州》。

對，這是一本有出版號，已經正式出版的書。
從企劃到編輯，這一城市系列的出版，是源于“向自己提問”的起點：如何想以一種對待朋友般的講述姿態，秉持著真誠、毫無保留的坦率，通過實地探訪、面對面地交流、關注城市當下的人和事。以「新造」的視角，發現城市，溫州是編輯選擇的第一站。
翻看這本書，我感覺是一個朋友，在給我講述“溫州是一個怎樣的城市”，從“尋覓、漫步、記錄、傳承、走訪”這五個篇章出發，將這座城市日常生活中的飲食、物產、景物，以及圍繞設計、手工藝、在地生活所展開的人脈記錄。

相比需要傳遞品牌價值的Brandbook，《新造·溫州》的立意更為純粹一些，盡管我們還是能從中發現和木墨品牌有關的蹤跡，例如眾多品牌產品，以旗下市集品牌命名的“雙手做工”系列記錄本地手工藝人，但整本書的編輯重心仍然與“溫州城市”有關。

而“新造”這個品牌不只是一個編輯出版物的名字，還包含了：木墨新造社區（線下空間）、雙手做工勞動者市集、雙手做工手工坊、作光、子粒咖啡。它更像是一個脫離自有產品的平臺，鏈接更多與品牌有共同價值觀的手工藝者、主理人，形成一個更大的社區。

當一個從溫州誕生，脫胎于本地手工藝文化的當代品牌，慢慢歷經十年征程后，它自然也成為了這座城市的一部分。此外，木墨還會在3月底結合《新造·溫州》在杭州濱江的新造社區做一場「風從溫州來」的在地主題展，讓“在地新生”的故事更好地傳遞出去。
>>如何獲得：目前這本書已由廣西大學師范出版社出版，在線上便能購買到。

“山谷小世界”

檀谷TANKO的人間煙火氣
當品牌有了足夠的時間歷練，已經不需要強調自己；也有快速發展迎頭向上的品牌，正是需要“好好強調自己”的時候。
例如在北京京西，正處于成長期的檀谷TANKO，我們曾分析過其官方公眾號的定位與敘事風格，用合理的內容編排和真誠的語言，持續介紹這個社區的上新進展，讓讀者與它產生更為平等的連接。
我們收到的這本刊物，就宛若是公眾號的延續，一本拿在手上，具有實感的Brandbook。

封面乍一看突出的是“人與空間”，背后則是山谷的插畫，恰好與“山谷小世界、人間煙火氣”相對應。
翻至刊物的主要部分，可以發現內容被分成了 “新自然、新商業、新山居、新面孔 ”四個板塊，也自然體現了檀谷這個新市鎮是由這四個重要元素去體現。

前兩本出版物拿在手里閱讀更有一種時間的厚重感，需要細細品味不同，而這本檀谷品牌書讀起來是相對輕快的，在山谷的自然之下，不斷更新的商業，老熟人與不斷加入的新面孔不斷融合，一同打造山居新生活。

檀谷的品牌雜志目前保持著每年一期的節奏，每一期都有針對性的主題策劃。這是其第四期Brandbook，我也期待這位朋友能夠用這樣的方式真實而持續地更新它的進展。
>>如何獲得：紙質刊物可在檀谷生活匯、慢閃公園訪客中心免費領取。

在不同階段，品牌對內容的要求，站位都會不一樣，本文中提及的三個案例便是如此。
嶺南天地在佛山已有十年之久，作為當地城市更新的引領項目，有更多故事和責任助力佛山嶺南文化的故事沉淀與傳播；
同樣走過十年，以產品為立足點的木墨則選擇用“書”去詮釋自己與其誕生地之間的關系；
檀谷作為北京京西的新新市鎮，社區氛圍逐漸形成中，輕快的雜志能夠更輕便地展現社區及商業項目的進展，其在可讀性和內容性上也顯得更為親近，如里面的騎行攻略還能為戶外生活方式提供更多資訊信息，放在社區中供住戶與訪客免費領取閱讀，恰好不過。
實體品牌偏愛紙質書，也許也是因為電子內容有時候唾手可得，紙質內容拿在手里有實感，也會有一定的分量，從中體現品牌的溫度與價值主張。
而這份價值，與內容深度、紙張頁數無關，與每件出版物背后的用心程度有關。

撰文：Sabrina

編輯：銳裘

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