就在前不久，中國學生胡昊制作一則名為《Season》的作品引起了不小的反響，這則作品以柔美的水墨畫元素和流暢的動態表現， 震驚了紐約藝術學院 。許多人說，他為中國爭了光。這則作品是是胡昊SVA的畢業設計作品，入選SIGGRAPH Asia 2011。借著大家關注到了Motion Graphic上的這個機會，互動中國特別整理了一系列關于Motion Graphic的資料，做一個基礎的普及。相信不少和小編差不多外行的朋友，都對這一概念有模糊的人士。Motion Graphic究竟是什么？它的發展，推動發展的重要人物，工作室，有名的作品。它和普通的視頻，傳統的視頻的區別？等等
資料整理及編輯:Ruanruan Lan
文字: Vivian Peng@DamnDigital
(尊重原創，轉載請注明來自:damndigital.com)
Motion Graphic是什么
Motion Graphic是神馬東東？也許咋一聽這個名詞你會覺得有點陌生，但其實Motion Graphic并不是多么高深的玩意，它的字面意思是“動態圖像”，嚴格的定義是“隨著時間的流動而改變形態的圖像”。電視包裝、電影片頭、MV、廣告視頻、交互設計、網絡游戲……它的身影出現在各種各樣的媒體當中，已經逐漸成為我們日常生活中的一部分——神馬？你說你最近一個月都木有接觸過任何帶有Motion Graphic的東西？那你一定是在沒有電視沒有網絡的房間里宅到發霉啦！
這樣說起來，你是不是在想：Motion Graphic和Video、Movie有什么區別呢？反正都是“會動的圖像”嘛！
差別大了。從血統上來說，Motion Graphic目前還是被劃歸為平面設計的分支和延伸，作為“會動的圖形設計”而存在；而Video、Movie則屬于影像家族的成員。
打個不太恰當的比方，Movie像是一個大家閨秀，有內涵有外貌，雖然有時候也放低身段玩玩小成本微電影獨立制作或者和商業結合做做廣告植入，但大多數時候還是規規矩矩端端正正；Video則是小家碧玉，上得廳堂入得廚房，“也宜墻角也宜盆”，自娛娛人，可民可商；Motion Graphic嘛，有點像個交際花，外形招人，跟誰都能搭，只是不太有人關心它的內涵——當然，這并不意味著它沒有內涵。
Motion Graphic進化論
其實，Motion Graphic并不僅指電腦軟件設計出來的這些華麗麗的視覺消費品，按照維基百科的定義，轉盤、走馬燈等用手搞出來的“原始動畫”也屬于Motion Graphic的范疇之內。個人認為，皮影戲、水影畫、沙畫等都可以算廣義的Motion Graphic的表現形式。而事實上，這些傳統的、手動的藝術形式和現代電腦技術結合，也可以做出非常棒的Motion Graphic作品——比如《功夫熊貓2》帶有濃郁皮影戲風格的片頭片尾。 “
近代有記載的Motion Graphic第一人”，一般認為是比利時物理學家Joseph Antoine，他發明了一個叫Phenakistoscope（視覺暫留轉盤）的東東，第一次在觀眾面前制造出了運動的幻象。
到了20世紀五六十年代，第一位Motion Graphic史上的牛人Saul Bass橫空出世——你也許對他不熟，但你一定聽說過希區柯克吧？這哥們為希區柯克的一系列電影制作了片頭，《金臂人》（The Man With The Golden Arm）、《西北偏北》（North by Northwest）、《精神病患者》（Psycho）里都有他的作品，他是電影動態片頭的開山鼻祖。
上世紀80年代以來，Motion Graphic的發展趨勢基本上可以歸結為兩點：越來越便利，越來越華麗。隨著各種電腦軟件的推陳出新，Motion Graphic不再只是少數電視臺和設計師的專利，越來越多的Motion Graphic設計在各種媒體上遍地開花，帶領我們進入動態的時代。
Motion Graphic有大作為
由于Motion Graphic靈活多變、豐儉由人，所以它幾乎和任何能使圖像動起來的媒介都有那么一腿，實屬居家旅行時尚必備百搭款。
許多電影（尤其是動畫片）都會有驚艷得讓你不得不把演職員名單看完的片尾（比如《功夫熊貓》），這就是Motion Graphic與電影結合的經典形式；也有越來越多的電影在劇情中將實景與Motion Graphic融合，為觀眾展現出一個亦真亦幻的世界。
從CCTV的中國風水墨形象片到各地衛視風格迥異的電視包裝，MotionGraphic讓電視這種正在逐漸變得Out的媒體看起來Fashion了一點。MV、廣告短片這類小而精致的東西跟Motion Graphic的結合更是雙劍合璧天下無敵，瞬間俘獲億萬受眾的芳心。 此外，在UI、VJ（類似于DJ的實時影像編輯)、電子游戲、移動媒體等各領域里也大放異彩。隨著這些新興媒介雨后春筍般地出現，我們相信Motion Graphic在廣闊天地里會大有作為，讓我們的生活變得動感十足。
在互動營銷已成趨勢的時代，作為一種足夠炫目而又日益普及的視覺設計形式，Motion Graphic勢將成為營銷利器之一。畢竟，它對于受眾的吸引力遠遠大于靜態的文字和圖像，在包容性和互動性上也不遜于其他任何一種設計藝術。也許設計師們會越來越多地聽到客戶說：這個東西給我Motion一下！
Motion Graphic代表性的工作室及作品欣賞
相信各位蘋果的忠實粉絲對于蘋果的iPod系列經典廣告一定不會陌生吧？其實，這就是在廣告中運用Motion Graphic的經典案例，一起重溫一下： 近10年來Motion Graphic的發展可謂是突飛猛進，也出現了不少牛逼的工作室和優秀的作品，下面來欣賞下這些Motion Graphic“大片兒”吧！
位于紐約和洛杉磯的一家相當牛逼的動畫和視覺效果設計公司，廣告作品往往呈現出電影般的風格，被譽為“廣告界的皮克斯”。 代表作品： 為可口可樂制作的廣告片：當你在自動販賣機里投入一塊錢的時候，你不會知道那里面有個多么神奇的世界！
《Norton - Stuff Anthem》：為諾頓殺毒軟件制作的一個廣告短片，用一個擬人化的字符來表現Norton“保護你的東西”的主題。
2002年成立于洛杉磯，以制作華美炫目的設計作品見長，在設計、動態視頻、真人影視拍攝等方面具有較高的專業水準和業內認可度，在商業廣告、音樂視頻、實驗項目方面頗有建樹。 代表作品： 《Nemours Backyard》：清新自然、饒有童趣的作品，Motion Graphic與實拍場景結合，帶領我們進入一個奇幻的童話世界。
MK12：
一家位于美國的知名圖形設計工作室，創建于2000年的堪薩斯藝術學院。他們曾經為諸如《追風箏的人》《奇幻人生》《007：大破量子危機》等知名電影做過片頭，并且為甲殼蟲樂隊做過一系列的短片。 代表作品： 電影《奇幻人生》開場：運動的圖形和實景的結合更好地表現了主角的性格和每天繁瑣刻板的生活。
HKI?：全稱Hellohikimori?，2004年成立于法國巴黎，是一個獨立的跨界設計工作室，兼有藝術創作和商業化的作品。 代表作品： 為美劇《行尸走肉》制作的短片，鮮血、喪尸、實拍場景、逃生游戲和Motion Graphic完美融合，配上恐怖的音效……晚上一個人在家的時候請謹慎點擊。
Hi-Res：兩個德國人于1999年在倫敦成立的工作室，有豐富的平面設計和產品設計經驗，動態作品很有大片范兒。 代表作品： 為J12手表制作的短片，將手表的精準和水的動感相結合，機械也可以很靈動。
PostPanic：位于荷蘭阿姆斯特丹，1997年成立。擅長于將真人拍攝與Motion Graphic相結合，制作出饒有生趣的影像作品。服務的客戶包括Nike, MTV, ASICS, Google, McDonalds, TomTom, Coca-Cola ，Amstel等 代表作品： 《McDonald's The Lost Ring》 大愛！推薦！
Director: Mischa Rozema
Production: PostPanic
Agency: AKQA San Fransisco
為奧迪A6制作的TVC《2000 Decisions》，這是PostPanic典型的風格，以真人結合Motion Graphic制作的TVC作品。
Production Company: PostPanic
Directors: EatMyDear
Motion Graphic 相關雜志
豐富而新鮮的Motion Graphic網站，是一個以分享電影制作人、動畫片繪制者和設計者靈感為主的網站，有讓讀者與著名工作室或者個人近距離接觸的特色文章，也有關于創意過程的自我陳述或名家點評。
http://www.motionworks.com.au/
由經驗豐富的Motion Graphic藝術家John Dickinson建立的網站，分享許多優秀的電影、Motion短片及設計作品。
Stash是美國Stashmedia公司出版的DVD月刊雜志，包含了世界一流的設計室、設計師制作的VFX、動畫、Motion Graphics等設計、廣告創意方面的優秀作品。
Motion Graphic狂歡節
onedotzero festival：
onedotzero是個英國倫敦的跨媒體制作公司，也是著名的全球數碼藝術活動舉辦方。onedotzero festival已經舉辦了12年，作為全球最大的數碼創意節，是一個頗有影響力的數碼藝術盛會。 我們會對這一活動進行專門的介紹和報道，敬請關注。
OFFF：“后數字時代的創新藝術”(International Festival for the Post-Digital Creation Culture)，匯聚了頂尖的創意科技人才和互動藝術作品，是國際公認的在數字、互動、藝術、科技等領域最具前瞻性的盛事.
Motion Graphic>相關獎項
Vimeo Festival Awards：
由視頻分享平臺vimeo舉辦的獎項，下設Motion Graphic項目獎。以下是2010年Motion Graphic單元的獲獎作品，結合3D動畫和實拍素材的炫酷短片。
ADAA：
即Adobe® Design Achievement Award，由開發了一大堆設計軟件Adobe公司主辦，下設“Video and Motion”單元獎。
SIGGRAPH：相對來說這一獎項相較于上面兩個獎項更為專業，它是由ACM SIGGRAPH（美國計算機協會計算機圖形專業組）組織的計算機圖形學年度會議。專門針對信息可視化，科學可視化，以及計算機動畫領域進行專業的評定，"People Behind Pixel"，相當于計算機圖形設計領域的學院獎。
Motion Graphic教科書
《motion blur》：
由onedotzero公司出版的一本介紹Motion藝術的書籍，書中介紹了上世紀90年代以來在這一領域有所貢獻的設計師和藝術家，記錄下了Motion Graphic蓬勃發展的十年。
《Motion Graphic Design》：一本全面介紹Motion Graphic的歷史發展和技術應用的讀物。
參考資料：
（1）Motion Graphic：History and Important People
（3）About VJ
（6）SIGGRAPH
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