互動通袁玨明: 網絡廣告創新技術的營銷價值
【艾瑞網消息】艾瑞咨詢集團每年一屆華南地區高峰會議11月19日于廣州舉辦, 本次年會, 匯聚了中國主流網絡廣告專家, 解讀網絡營銷行業發展趨勢, 分享艾瑞多年研究成果。以下是互動通控股集團市場傳播策略副總裁袁玨明題為“網絡廣告創新技術的營銷價值”的講演全文:
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袁玨明：我參加過很多的艾瑞以前的年會, 不管在北京、上海期是在其他的城市。也充分說明廣州這個市場越來越受到了很多的客戶和很多的代理的非常高的重視, 我發現我在廣州的時間也越來越多, 來了很多的行業的專家和客戶的朋友, 包括我們的客戶和我們很多的合作的伙伴一起來分享一些我們能夠在互聯網領域我們的一些心得和我們一些獲得的東西。我今天演講的部分可能用更多的案例來說明。每一次數我們在做提案的時候, 案例可以更有例地說服客戶, 數字也可以我們在營銷過程中展開更好的效果。
主辦方給我的題目叫做網絡廣告創新技術的營銷價值。我在寫PPT的時候我在想我要和大家分享一下什么樣的信息, 很快介紹一下互動通公司, 我們是為客戶提供什么呢? 提供網絡技術和服務的廣告媒體平臺, 這個平臺有三個特性, 結合媒體特性的廣告、技術支持, 和運用媒體特性的廣告的投放的建議, 以及能夠結合客戶產品的營銷的方法。艾瑞每年都有很多的數據來分享, 給我們做一個行業的參考, 從這個圖里面我們可以解讀兩點, 另外一個我們也看到在關于藍色部分和綠色部分就是客戶有更多的需求在SNS內有深度和消費者互動數據上, 從數據看的話, 互聯網已經成為了用戶在選擇媒體信息的一個非常有效的媒體的渠道。從互聯網上獲得媒體信息來幫助他們產生購買行為, 但是回過來, 我再考慮一個這么多的廣告, 你怎么去選擇呢, 在眾多網絡廣告之下讓消費者更加有效地記住一個品牌, 如何人我們在對的時間, 對的地點, 把對的信息傳達給對的受眾人群, 今天有一個一分鐘的片子, 曾經給我們做過的一些案例。
我想很多的案例大家在日常瀏覽廣告的時候都看到過, 回到媒體平臺的部分, 我想從我們在做一個基于網絡營銷的媒介平臺的時候, 我們四個基本思考的方法, 選擇具有商業網絡價值的平臺, 結合無網站內部做經典的對象, 保持創意多變的廣告形勢, 以及對客戶思考, 如何制訂有效的方案。關鍵在于你如何將有效的媒體資源結合到客戶的受眾人群的產品特性, 能夠去把除門戶以外更加有效的廣泛的互聯網資源中體現出來。這個是在思考怎么樣針對用戶個性的思考的方法, 當然在捕捉內容方面我們有很多的精準的定義, 我們更多的思考的是消費者的心理對比他們的思維方式進行相應的廣告宣傳。
給大家看一個案例, 對于這個信息感興趣的人群一定對這個平臺信息產生很強的興趣。同樣在一個比較新聞類型的網站, 受眾人群主要以男性為主, 以這樣的廣告信息更符合這一群人選擇廣告的方法。我準備的另外一個案例是之前我對康師傅飲品的案例, 我們怎么樣把資源案例整合成一個更好的營銷方式, 信心這樣的創意形勢, 在社區內和娛樂內可以更形象地傳達他所傳達的意思。 互聯網講到底是一個媒體平臺, 它必須所具備對于媒體所具有的特性。
同樣我們談到了精準, 如果我今天吃一款比較女性的茉莉花茶的飲茶的時候你怎么去開發這一部分人群呢？這個案例的背后所隱藏的是技術在互聯網的重要性, 我們可以在互聯網上抓住到女性健身、蜂蜜等對于女性健康有關的我想可以很快地傳播大女性中去。另外我們可以在互聯網上下載電視等等, 它不僅僅是單純的互聯網平臺了, 每一個客戶都有這樣的體驗, 在投入我們的下載技術, 完美地將看上去很空閑等待的時間轉化成有效的廣告時間段會成為一個最有效的媒體受眾方式。
最后一個案例是高端品牌適不適合做互聯網很多人說 互聯網是年輕的主題, 我想給大家看一個奔馳汽車做的一個案例, 它更多偏向于高端的人群, 我們和大家希望說的是針對于受眾人群的行為方式來判斷和客戶產品的結合性, 以及如何在媒體資源上進行整合, 通過平臺的推薦, 通過偏男性的平臺, 在最恰當的媒體平臺中在客戶中傳達。
所以通過技術的方式, 根據客戶的傳播特性, 更加有效地和受眾人群相結合, 為客戶提供一個最有效的媒體資源整合平臺, 這個就是互動通公司所給大家帶來的。通過這樣, 我們會不斷地 帶領我們的客戶和媒體合作伙伴打造這樣的基于媒體的互動合作平臺, 謝謝大家。
via: http://news.iresearch.cn/events/20081119/87592.shtml
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