“刀馬旦”驚艷亮相，匯仁藥業(yè)如何引領(lǐng)女性營銷價值觀
隨著全球女性主義思潮的逐漸升溫，社會對女性議題的關(guān)注和討論超越以往，可以說，沒有一個節(jié)日能和婦女節(jié)所引發(fā)的討論相提并論，而隨著“她經(jīng)濟”的持續(xù)發(fā)力，3·8已經(jīng)成為上半年除618之外最重要的營銷節(jié)點。
縱觀各品牌表現(xiàn)，我們既能看見充滿力量的發(fā)聲，也能看到鮮活的人物閃光，在一眾創(chuàng)意寶藏中，一道東方倩影吸引了我們的關(guān)注——匯仁藥業(yè)攜手“刀馬旦”驚艷亮相。
01
以個體到群像
演繹品牌精神
中國戲曲舞臺上塑造過許多女性形象，“刀馬旦”，絕對是濃墨重彩的一筆。作為中國戲劇文化中的巾幗英雄，“刀馬旦”通常被描繪為提槍躍馬、英姿颯爽的角色，可以說，“刀馬旦”是女性崛起的象征，其勇敢、堅韌、獨立的精神也與當(dāng)代女性對自我價值的期許不謀而合。
借勢3·8營銷節(jié)點，匯仁藥業(yè)以“刀馬旦”精神為核心，推出了廣告片《本色綻桃顏》。
從臺上的“刀馬旦”，到臺下的“刀馬旦”，短片描述了一個女孩如何過五關(guān)斬六將，最終登上“刀馬旦”舞臺，實現(xiàn)夢想的故事。在這個過程中，母親雖然沒有臉譜和戲服，但同樣在生活中過關(guān)不止，從燒黑鍋底到成為女孩的最強后援。
從臺上到臺下，匯仁藥業(yè)的情感化呈現(xiàn)，讓我們相信，“刀馬旦”精神不僅存在于舞臺，更是現(xiàn)實生活中每一位女性的寫照，而王夢男和甄妮刀馬旦的本色出演，進一步印證了品牌觀點——無論年齡、經(jīng)歷、身份，“這是東方的氣色，也是我們的本色”。
《本色綻桃顏》巧妙連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美，致敬女性“刀馬旦”精神，呈現(xiàn)“東方氣色美學(xué)”，是“他好，我也好”品牌定位在3·8婦女節(jié)的進一步深化。
02
從意美到形美
綻放本色桃顏
洞悉當(dāng)代女性消費者的需求與審美，匯仁藥業(yè)深情致敬女性“刀馬旦”精神，用桃顏露喚醒東方氣色美。
《本色綻桃顏》不僅體現(xiàn)了女性的外在美，也從“刀馬旦”精神本身出發(fā)，透傳了女性在生活中“過五關(guān)、斬六將”的精神之美， 為致敬女性樹立了強有力的情感基調(diào)。該短片突破了傳統(tǒng)美的定義，為品牌贏得了更多關(guān)注與認可，彰顯女性力量和價值的故事，有效提升了消費者對品牌的好感。
《匯仁桃顏露》以“颯爽英姿映桃顏”為引，詮釋了“養(yǎng)出好氣色，活出真本色”背后的品牌支撐。匯仁桃顏露傳承古方“膠艾湯”，甄選七味中藥，科學(xué)配伍，由內(nèi)而外滋養(yǎng)女性，功效的有力支撐，成功將品牌的關(guān)懷具體化。同時，產(chǎn)品概念和品牌理念也為電商領(lǐng)域注入了新的生機，使其在市場上更具競爭力。
“東方色桃顏露”限時快閃活動以施粉黛、刀馬勢、挑簾紅、綻桃顏四大環(huán)節(jié)，創(chuàng)造獨具魅力的“桃顏氣韻”，持續(xù)深化了品牌的消費體驗。
在上海金潮8弄的古風(fēng)建筑環(huán)襯下，古色古香的古箏琵琶演奏與颯氣十足的刀馬旦表演，帶來刀馬旦的震撼與魅力；品味桃顏特調(diào)、體驗桃顏妝、定制穿戴甲，助力女性消費者由內(nèi)而外綻放桃顏氣色。
整個快閃不僅傳承東方文化，打造夢幻的視聽盛宴，還讓每一位女性消費者參與其中，盡情領(lǐng)略桃顏的魅力，在這全方位的沉浸體驗中，目標(biāo)消費者更深刻地感受到品牌和產(chǎn)品的獨特價值。
匯仁藥業(yè)通過強調(diào)“意美”和“形美”，即展現(xiàn)"刀馬旦"精神和東方氣色美學(xué)，共同構(gòu)筑了一個豐富而有深度的品牌形象。營銷動作星羅棋布，讓品牌與女性用戶更加緊密地聯(lián)系在一起。
03
尊重每個她本色
煥新品牌認知
作為國民品牌，匯仁藥業(yè)的廣告語“他好，我也好”廣為人知且深入人心，隨著新中式養(yǎng)生崛起的浪潮，匯仁藥業(yè)不斷煥新，為品牌建設(shè)注入了活力。
● 傳承東方文化，塑造文化底蘊
借勢3·8婦女節(jié)，匯仁藥業(yè)緊跟傳統(tǒng)文化復(fù)興的潮流，將“刀馬旦”精神與“東方氣色美學(xué)"有機結(jié)合，創(chuàng)造了獨具辨識度的品牌形象。
匯仁藥業(yè)在致敬女性力量的同時，也巧妙地打破了單一審美標(biāo)準(zhǔn)，這一全新的演繹不僅符合當(dāng)下女性的審美需求，更為品牌注入了深厚的文化底蘊。
● 巧妙借勢，深刻“他好，我也好”定位
去年五月，匯仁藥業(yè)進行了品牌升級，“為愛助力中國千萬家庭， 守護國人健康”成為“他好，我也好”的新時代注解。品牌擺脫了將“愛”局限在夫妻、情侶之間的傳統(tǒng)敘事框架，將目光聚焦更廣泛的人群，不斷解鎖不同的關(guān)鍵詞。
2023年5月，是“家人好，我也好”，呈現(xiàn)了緊密相連的家人之間，溫暖無私的愛；
2023年9月開學(xué)季，是“孩子好，我也好”，父母的理解是支持，是孩子向外探索的底氣；
2024年3月婦女節(jié)，是“她好，我也好”，是致敬女性“刀馬旦”精神，傳遞尊重每一個她的本色，關(guān)愛每一位“她”。
……
通過巧妙的文化傳承、深刻的品牌定位和靈活的營銷策略，匯仁藥業(yè)成功構(gòu)建起一個融合東方智慧和現(xiàn)代審美的品牌形象，更加豐富、有深度的品牌體驗為“他好，我也好”注入了新的內(nèi)涵。
借由不同的節(jié)點營銷，相信匯仁藥業(yè)的“他好，我也好”能在消費者心中生根發(fā)芽。
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