殺回印尼不到半年，TikTok電商產(chǎn)品銷量最高漲250%
業(yè)務步入正軌
TikTok印尼用實力擊碎了別人對它的質(zhì)疑。
據(jù)報道，近日，印尼電商市場研究公司Compas.co.id的數(shù)據(jù)顯示，自回歸印尼電商市場后，TikTok Shop就一路狂奔，平臺各項業(yè)績已漸趨回歸正軌，其中，快速消費品和美容產(chǎn)品的銷售額已超過關閉前水平。
TikTok印尼部分品類銷售已超關停前水平 圖源：跨境電商AI時代2030
對此，Compas.co.id的數(shù)據(jù)和分析負責人Dilano Satria在回應咨詢時表示，由于產(chǎn)品更迭以及一系列電商活動的助推，TikTok快消品類別業(yè)績上漲明顯，銷售額增長了80%，銷售量增長了96%。此外，Dilano Satria 補充道：“美容品類的產(chǎn)品銷售增加了250%。”
當然，Compas.co.id同時也注意到，TikTok Shop重新開放后，膳食補充劑類別的銷售量出現(xiàn)下滑，比關停前下降了38%，不過相比起快消品和美容產(chǎn)品的增長幅度，膳食補充劑類別拖的后腿可以說是瑕不掩瑜。
值得一提的是，TikTok是去年年底才重返的印尼市場，彼時印尼市場有關社交電商禁令的爭論未歇，不少人也對TikTok是否能重現(xiàn)以往輝煌保持質(zhì)疑，而今Compas.co.id的數(shù)據(jù)無疑是對這些人的最好回應。
TikTok借助與Tokopedia合作的方式重返印尼 圖源：TikTok
總之，盡管TikTok Shop在印尼市場歷經(jīng)磋磨，但其強大的電商實力依然經(jīng)得起驗證。
局面已趨向穩(wěn)定
從出局到殺回，TikTok只用了三個月不到的時間，這一快速的戰(zhàn)略調(diào)整過程也側(cè)面說明了印尼市場對TikTok來說至關重要，輕易不能放棄。
事實也正是如此，作為東南亞最大的電商市場，印尼市場帶給TikTok的，是更大的成功概率。數(shù)據(jù)研究機構(gòu)Yipit Data就指出，2023年期間東南亞為TikTok貢獻了超90%的GMV份額，其中印尼市場功勞最大，GMV占比達到了28%，這也使得該市場成為TikTok電商業(yè)務的首要支柱。
印尼電商市場GMV貢獻值接近3成 圖源：招商證券
機敏如TikTok，早已意識到印尼市場對其發(fā)展的關鍵意義。鑒于對此前社交電商禁令事件的反思，TikTok一回歸便迅速采取行動，致力于構(gòu)建與印尼市場緊密相連、相互依存的合作關系，奪回市場話語權。
一方面，TikTok選擇與印尼本土企業(yè)GoTo集團旗下電商平臺Tokopedia進行合作，以實際控股的方式將自身業(yè)務同Tokopedia牢牢捆綁在一起，形成了緊密的利益關聯(lián)體。
另一方面，TIkTok加大對印尼本地中小企業(yè)的扶持力度，去年雙12，TikTok緊鑼密鼓地推出了它回歸后的第一個電商活動——Beli Lokal（購買本地產(chǎn)品），重點關注印尼制造商品，旨在通過扶持本地中小微企業(yè)，促進該國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。
印尼本土商家慶祝TikTok回歸 圖源：TikTok
基于TikTok電商對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的帶動作用，印尼政府對該平臺的嚴厲態(tài)度也有所松動，印尼中小企業(yè)協(xié)會秘書長Edy Misero就表示：“Tokopedia只在國內(nèi)市場運營，這意味著這個市場只接受來自印度尼西亞的賣家，而TikTok恰恰能夠幫助當?shù)刂行∑髽I(yè)拓展更廣闊的市場。”
常言道：“塞翁失馬，焉知禍福。” 誠然社交電商禁令一度使TikTok受挫，然而正是應對這一挑戰(zhàn)并成功重返印尼市場的過程中所采取的策略，為TikTok在當?shù)氐拈L遠發(fā)展奠定了基石。
作者 | 跨境君
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉(zhuǎn)載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）