利歐數(shù)字十周年特別專訪：賡續(xù)高質(zhì)量發(fā)展之路

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舉報 2024-03-12

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2014年，利歐數(shù)字橫空出世，從一家制造業(yè)傳統(tǒng)企業(yè)一躍成為國內(nèi)領(lǐng)先進入A股市場的本土數(shù)字營銷集團。在利歐數(shù)字成立十周年之際，《中國廣告》拜訪了首席執(zhí)行官鄭曉東先生，透過他的介紹，一個立體而飽滿的數(shù)字帝國躍然眼前。

以下文字來源于視頻整理

打造“品、效、銷”

為一體的全鏈路營銷模式

談及利歐數(shù)字的高質(zhì)量發(fā)展之路，鄭曉東介紹，得益于整合營銷和媒體代理兩個板塊的布局。整合營銷端客戶在戰(zhàn)略、品牌等各方面的高品質(zhì)要求，使得利歐數(shù)字可以了解到客戶端、需求端的變化。同時，服務(wù)不同媒體和流量端的業(yè)務(wù)，有助于利歐數(shù)字更好地了解中國媒體市場的變化。通過整合兩個板塊的信息，我們可以去調(diào)動一方前瞻性的布局、技術(shù)推進、團隊鋪墊以及全新的戰(zhàn)略部署，以此達到業(yè)務(wù)的互相促進、互相給各自團隊帶來更高的能力上限和競爭壁壘。

多年來，利歐數(shù)字持續(xù)以“品、效、銷”為一體的全鏈路營銷模式作為未來發(fā)展的綱領(lǐng)，希望這個戰(zhàn)略能夠持續(xù)推動利歐領(lǐng)先于行業(yè)的增長，也希望通過這樣的方式，給中國的本土企業(yè)在整個行業(yè)里樹立標(biāo)桿。鄭曉東表示，2024年，公司將持續(xù)以領(lǐng)先創(chuàng)新的工具和技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)，以腳踏實地的行動去踐行高質(zhì)量發(fā)展。

緊抓AI時代的機遇

建立自身技術(shù)壁壘

隨著AIGC的愈發(fā)火熱，營銷公司的能力與邊界被大大拓展，能多渠道、多場景使用AI技術(shù)并賦能客戶。回顧去年，鄭曉東表示，AI可能是2023年上半年整個科技界、互聯(lián)網(wǎng)界和營銷界廣泛關(guān)注的重點。在這方面，利歐數(shù)字不僅開發(fā)了領(lǐng)先于行業(yè)的生成式AI工具，也在積極探索如何借助AI工具提升投放的效率。比如「LEO AIAD」，就是基于營銷行業(yè)的數(shù)據(jù)、通過大模型的推理和訓(xùn)練得出的一個更專業(yè)、更具普適性的模型。在這個模型的基礎(chǔ)上，利歐數(shù)字打通了從文字到圖片再到視頻的，工作流各個維度和生產(chǎn)過程中的所有環(huán)節(jié)，試圖去降本增效。2023年雙11期間，在頭部客戶的使用中取得了顯著的提升和效果。

此外，利歐數(shù)字還率先打造了營銷領(lǐng)域的大模型「利歐歸一」，全面助力行業(yè)進入“MAGI（營銷通用人工智能）時代”。“我們聘請了行業(yè)內(nèi)頂尖的專家，以「利歐歸一」為載體，試圖打造營銷視角下企業(yè)數(shù)據(jù)在大模型之下的統(tǒng)一。在這個基礎(chǔ)之上，進一步改造企業(yè)的營銷端、客戶服務(wù)端和整個數(shù)字化全流程。我對未來抱有非常好的期待，隨著AI工具的不斷完善和發(fā)展，我認(rèn)為AI可以重塑中國本身比較領(lǐng)先的數(shù)字化進程，也會提升全行業(yè)不同維度的生產(chǎn)力，并對經(jīng)濟產(chǎn)生進一步的增進。”

相信與堅持

保持韌性生長

“韌性生長”可能是過去一年出現(xiàn)頻率最高的詞匯之一，也是第二十三屆中國廣告與品牌大會的主題。有人認(rèn)為它意味著保持充滿活力和積極向上的態(tài)度，不斷嘗試尋找新的機遇；有人認(rèn)為它意在以源源不斷的內(nèi)生力，不斷自我突破，創(chuàng)造無限可能；也有人將其解讀為以剛?cè)岵目箟毫ΓL(fēng)雨無阻，砥礪前行。

訪談中，鄭曉東先生也談到帶領(lǐng)團隊更有“韌性”地尋求生長和進步的心得體會。他表示，韌性就像是一個皮筋的“拉”和“伸”，這其中包含兩個維度：第一是“堅持”，堅持可以有很多的方法，更多的是保持整個公司的平穩(wěn)經(jīng)營。第二也是更為重要的一點，韌性意味著“相信”——相信未來會更好，相信中國經(jīng)濟會有持續(xù)的增長和發(fā)展，相信整個中國數(shù)字化的步伐會進一步加大，相信整個中國數(shù)字經(jīng)濟會進一步向好。在“相信”的基礎(chǔ)上，我們在不同的維度都要去做更多的創(chuàng)新，為未來數(shù)字經(jīng)濟的大環(huán)境做好充足的準(zhǔn)備，也為整個行業(yè)做一些全新的嘗試。

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