婦女節(jié)營銷案例盤點，看女性議題如何被打開 | 案例盤點
在今年三月八日的婦女節(jié)正式到來的前一個月，品牌們就開啟了一系列營銷活動，通過今年的婦女節(jié)營銷案例可以發(fā)現(xiàn)，如今做女性營銷呈現(xiàn)這樣的發(fā)展趨勢：
其一，關(guān)注女性相關(guān)的社會議題，如女性平等、女性健康、女性教育等，以這些話題為切入點，表達品牌主張，引起共鳴；
其二，撕掉傳統(tǒng)女性標簽，拒絕標簽化，拒絕被定義，展現(xiàn)每一個不同的女性個體；
其三，深入挖掘未被發(fā)現(xiàn)的女性需求，創(chuàng)作能喚起共鳴的內(nèi)容，引發(fā)群體性共鳴；
其四，從品牌自說自話的營銷方式，轉(zhuǎn)向與女性消費者共創(chuàng)，通過共創(chuàng)做更落地更貼切的內(nèi)容，實現(xiàn)更有意義的傳播。
趨勢君精選了十個今年的婦女節(jié)營銷案例，結(jié)合這些出彩案例，看女性議題如何被正確打開。
01
好望水：100個女孩結(jié)婚
趨勢案例：
每年三月，好望水都會邀請女孩子們穿著婚紗，參與#100個女孩結(jié)婚 活動，今年是好望水 #100個女孩結(jié)婚 的第三年，不僅歡迎路過的女生加入，好望水還邀請余秀華和樂顏一同到場。每年的活動上，好望水都會提出同樣的一個問題【幸福是什么?】通過這個問題引發(fā)更深刻的思考。
趨勢點評：
好望水一直被當做有好寓意的品牌，其產(chǎn)品“望杏?！?、“望梅好”、“望桃花”都承載了美好的祝福，通過婦女節(jié)節(jié)點營銷，好望水試圖將祝福深化并送給每一位女性。
#100個女孩結(jié)婚 是好望水關(guān)于“婦女節(jié)”組織的聚會，是大型網(wǎng)友見面會，更是一場關(guān)于婚姻、自我、成長的探索派對。幸福沒有標準答案，而通過好望水的活動，傳遞了這樣一個觀點，幸福就在到場的女生身上，幸福就在女生自己身上。女生們穿上婚紗，向著幸福的生活前進，好望水想表達的是每一位女生都可以在任何時刻穿起和脫下婚紗，這一切由你而定。正如那句話所言，愛自己是終生幸福的開始。
02
SK-II：她們?yōu)槭裁床籞huang了?
趨勢案例：
為了解女性對年紀變化對自己現(xiàn)狀的真實想法，SK-II聚焦年齡“脫美役”，發(fā)起《美役出逃計劃》，用無底妝素顏拍攝，記錄著五位女性“越來越不zhuang”的過程。通過SK-II，她們躲過了歲月的痕跡，肌膚更顯年輕，就“不妝”了。面對不同的壓力，她們也勇敢轉(zhuǎn)變，“不裝”了，忠于自我，自信展現(xiàn)真實的自己。她們自信，勇敢，獨立，自洽，更好地生活。
趨勢點評：
通過這些故事，SK-II向全世界展現(xiàn)了女性在面對年齡壓力時的堅韌和自信。她們不再被社會對年齡的刻板印象所束縛，不再被化妝所掩蓋，而是敢于展現(xiàn)真實的自己。SK-II鼓勵女性摒棄過度化妝，擁抱真實的自己，因為她們相信真正的美麗來自于自信和堅定的內(nèi)心。這個主題不僅是一次品牌節(jié)日營銷活動，更是對女性權(quán)利和自由的一次聲音，SK-II希望通過這個主題引起社會對女性年齡觀念的重新認識，讓女性在不同年齡階段都能自信、自在地生活。
03
凱樂石：她的攀登
趨勢案例：
前不久，凱樂石發(fā)布《她的攀登》系列短片，以三位女性攀登者為主角記錄她們以自主攀登方式開辟海拔5348米黨吉雪山新路線的故事。劉啟興說“男孩子能做的我也能做，就是他能夠搭帳篷我也能，他能登頂我也能，他能先鋒我也能，他做的我都可以?！睆埿拟f“你在身體痛苦到一定程度之后你就會去想那我為什么要來。選擇留下來的人就是真正理解到了攀登的魅力。”趙梅琳說“大山讓我在30歲以后重啟人生。”
趨勢點評：
人們說，登山有什么好，你應(yīng)該溫柔恬靜乖巧。
她們說，登山就是享受做自己，讓我熱烈地活著。
攀登等戶外運動，充滿力量和挑戰(zhàn)，長期以來似乎男性才是戶外的主體，在對抗和力量面前，女性很容易被忽視，不僅是戶外行業(yè)如此，對女性的這種標簽化覆蓋各個行業(yè)。凱樂石看到了對女性偏見以及女性被壓抑的自我，與她們一起，登上更高的巔峰。是在攀登，更是在攜手女性一起，突破標簽的束縛，讓女性不被定義，沒有邊界。
04
丸美：何必看眼色
趨勢案例：
護膚品牌丸美攜手papi醬、高海寧推出特別企劃「何必看眼色」，papi醬從職場人日常出發(fā)，和職場女性建立共鳴，高海寧分享工作心得和護膚經(jīng)驗，幫助職場女性更好地保持自信和自我本色。丸美還在廣州體育西、上海人民廣場、杭州錢江路地鐵站，留下了許多關(guān)于女孩不看眼色的小故事，鼓勵更多女孩勇敢自信地做自己。
趨勢點評：
從「眼色」諧音出發(fā)，丸美精準抓住了當下女性職場困境與品牌產(chǎn)品賣點的微妙聯(lián)系，并以此為洞察出發(fā)，完美觸達消費群體，在婦女節(jié)節(jié)點傳遞品牌的價值觀念，以女性職場話題為切入點，鼓勵女性朋友們自信地面對工作場景，不受他人眼色影響，展現(xiàn)真實的自己。
05
安莉芳：你的身上，藏著玫瑰
趨勢案例：
安莉芳聯(lián)合中國婦女報，以“你的身上，藏著玫瑰”為主題，攜手品牌代言人唐嫣及三位不同年齡階段的女性拍攝品牌TVC。講述玫瑰的生長故事，從花苞到盛放，指出玫瑰在生命的不同階段都有各自的優(yōu)雅，女性也是。
趨勢點評：
安莉芳始終將女性的價值和美麗定義作為品牌使命的核心，而這次的品牌動作則是在節(jié)點時刻對女性的自我認知和成長進行深入探討。與中國婦女報的合作，讓女性的聲音得以更直接地傳達，鼓勵她們自信地理解和擁抱優(yōu)雅。同時，聯(lián)合品牌代言人唐嫣的形象傳遞了優(yōu)雅的內(nèi)涵，拉近了品牌與消費者之間的距離，讓更多女性能夠接受和理解優(yōu)雅的全新含義。
安莉芳一直致力于產(chǎn)品的不斷深化和提升，將“優(yōu)雅”融入產(chǎn)品設(shè)計中。品牌堅持可持續(xù)環(huán)保理念，使用低碳環(huán)保、綠色健康的材料為女性消費者提供高品質(zhì)的內(nèi)衣產(chǎn)品，不僅強化了品牌形象，也賦予了優(yōu)雅新的時代定義。
06
Aesop伊索：女性文學圖書館
趨勢案例：
今年婦女節(jié)，“Aesop伊索女性文學圖書館”再次啟程。2024年3月1日至17日，伊索在上海東平路店，上海洛克 · 外灘源店和廣州東山口店，店內(nèi)產(chǎn)品將暫時被一系列女性創(chuàng)作或與女性主題相關(guān)的精選書籍暫時替代。今年的作品橫跨豐富多元的類型與內(nèi)容，聚焦女性成長歷程中：壯闊的時刻、舒緩的時刻、頓悟的時刻、私語的時刻、勇敢的時刻和上海的時刻。
趨勢點評：
女性文學的珍貴之處在于它讓我們更深刻地認識自己和我們所處的世界，同時也讓我們感受到女性生命經(jīng)驗的獨特魅力和力量。因此，珍視女性文學就是珍視女性的力量和價值，讓她們的聲音得到更多的關(guān)注和尊重。伊索以文學力量傾訴女性心聲，在女性文學作品中，我們更能通過長期被忽視的女性視角去看待世界，或許我們能看到更細膩更柔韌更堅強的世界。
07
匯仁藥業(yè)：本色
趨勢案例：
匯仁藥業(yè)打造廣告片《本色》，講述女孩追尋戲劇夢想的故事?！芭_上的刀馬旦繪聲繪色，臺下的刀馬旦察言觀色，什么樣的顏色才是我的本色呢？”廣告片開頭就以本色，引出紅、黑、藍、粉四種戲劇顏色，以及女孩追尋戲劇夢想的四個階段和四種人格本色。經(jīng)歷了這四種顏色的女孩，最終實現(xiàn)了戲劇夢想，成為舞臺上的刀馬旦。
趨勢點評：
我們的轉(zhuǎn)變發(fā)生在追尋夢想的每一個階段，或者是生活的每一個階段，最終經(jīng)歷這些轉(zhuǎn)變成長為更好的自己。匯仁藥業(yè)想通過這則廣告片表達，每一位女性都在過五關(guān)斬六將的積極面對生活，用強大的力量對抗生活的坎坷和磨難，這些女性終會實現(xiàn)夢想，這些女性值得致敬。
08
蝦皮購物：Women 的事美你的事
趨勢案例：
蝦皮購物就社會對女性的身材外貌等總有各種規(guī)訓，老是被各種說三道四的期待和評價氣到不耐煩這個事情做了十張以油畫女性為主體的海報，宣揚 Women的愛美新主義。畢竟，Women的事美你的事。
趨勢點評：
這次以油畫女性為切入點，用獨特犀利的語言“懟”那些對女性的刻板評論，試圖打破人們對女性的固有印象和偏見，讓人們意識到女性同樣有著獨特的個性和價值。蝦皮購物在這個婦女節(jié)所展現(xiàn)出的溫暖和關(guān)懷，讓消費者對品牌產(chǎn)生了更深的認同和信任。通過這樣的形式，蝦皮購物不僅僅是在推廣產(chǎn)品，更是在傳遞一種溫暖和正能量，在購物的同時也感受到了品牌的人性化關(guān)懷，讓人心動不已。
09
7or9：你的特別，剛好有人懂
趨勢案例：
去年婦女節(jié)，高跟鞋品牌7or9推出短片《請你跳一支舞》，在三八婦女節(jié)來臨之際，邀請女生們跳一支舞并送上一首專屬于你的歌，浪漫至極。今年婦女節(jié)，7or9分享《剛剛好》的故事，每個女生的特別，都剛好有人懂，擊中女生心中的柔軟部分。以“你的特別 剛好有人懂”話題為抓手，撬動日常中那些“剛剛好”的有愛瞬間。
趨勢點評：
最有效的營銷，不是喊一句口號打一個招牌，而是去發(fā)現(xiàn)問題洞察需求，并在實際中改善，為消費者提供更好的產(chǎn)品體驗和消費體驗。作為高跟鞋品牌，7or9也看到了女性在選擇高跟鞋時會面臨的問題，并著手解決這些問題。比如大碼數(shù)女生和小碼數(shù)女生不好買鞋，7or9設(shè)有32-42全碼段鞋款；為腳寬腳胖的女生設(shè)計恰到好處的寬楦鞋；后腳跟平鞋子容易掉，7or9安“乳膠小枕頭”掛住腳后跟......7or9能在近幾年快速脫穎而出，憑借的就是對消費者的細膩洞察和基于洞察的行動。
10
七度空間：給月經(jīng)打個廣告
趨勢案例：
在今年婦女節(jié)，七度空間為月經(jīng)打了幾條廣告。七度空間與藝術(shù)家劉耀華【一塊廣告牌】藝術(shù)項目合作，在西北無人區(qū)，給月經(jīng)打廣告，希望在無人區(qū)以外的地方，月經(jīng)二字也能出現(xiàn)，被正視，不被隱藏。還發(fā)布《給月經(jīng)打個廣告》廣告，月經(jīng)作為“新銳導演導演”傾情呈現(xiàn)。此外。還與藝術(shù)家譚不如合作，用衛(wèi)生巾刺繡。
趨勢點評：
“月經(jīng)羞恥”已經(jīng)存在了很長的時間，但在過去很久的一些年，這個話題并未引起重視，直到近幾年，女性話題被頻繁討論，“月經(jīng)羞恥”也更多出現(xiàn)在大眾視野。作為衛(wèi)生巾品牌，七度空間更接近月經(jīng)話題，通過一系列為月經(jīng)打廣告，七度空間呼吁拒絕月經(jīng)羞恥，正視女性生理現(xiàn)象。“月經(jīng)羞恥”的現(xiàn)象不止存在于部分國家和地區(qū)，而是一個全球性的話題，無論“月經(jīng)羞恥”的程度如何都需要我們重視，因為它只是最為正常最為重要的女性生理現(xiàn)象。
總體來看，做女性營銷，不能是以女性為話題點，最重要的是真誠，為女性消費者著想，為女性消費者發(fā)聲。
最后，在這個特別日子里，趨勢君想獻上最誠摯的祝福，祝愿所有女性們婦女節(jié)快樂。
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