這個(gè)3月，被天貓的小短片治愈了
剪了新發(fā)型，她一眼就能發(fā)現(xiàn)；結(jié)婚了，她是哭得最兇的那個(gè)；和你超搭的包包，她會(huì)第一時(shí)間發(fā)鏈接給你……你身邊是不是也有一個(gè)對(duì)你大事小事都時(shí)刻上心的朋友，一直用她暖心的小善意治愈你的生活。
今天38節(jié)，天貓上新了一部關(guān)于“上心”的小短片，看完女性間的這些小故事，就像3月的春光灑在了臉上，暖暖的。
短片展現(xiàn)了閨蜜間、朋友間、女性領(lǐng)導(dǎo)與下屬間、網(wǎng)友間、陌生人間彼此上心且默契的小故事。
分手了心情不好，想剪個(gè)短發(fā)重頭開始，閨蜜是那個(gè)看破不點(diǎn)破但默默陪在你身邊的人，因?yàn)樗龑?duì)你情緒的變化總能如此上心；領(lǐng)導(dǎo)發(fā)來(lái)的新帽子鏈接，和自己的毛衣還真的挺搭，畢竟女生和女生之間的關(guān)注總是那么細(xì)心；哪怕是拿了駕照這樣的小成就，關(guān)心你的朋友也會(huì)用心給你一個(gè)大大的儀式；就算是素不相識(shí)的網(wǎng)友，也會(huì)以一句肯定的回答讓你信心爆棚……
這一個(gè)個(gè)微小而真實(shí)的場(chǎng)景，把女性之間彼此的關(guān)心、鼓勵(lì)、信任、善意放大，讓我們?cè)?8節(jié)這個(gè)屬于女性的特殊節(jié)點(diǎn)，get到暖暖的小美好。
在小編看來(lái)，這支片子能夠引起共鳴的最大亮點(diǎn)，在于它能找到屬于女性之間的生活細(xì)節(jié)，并在小細(xì)節(jié)中自然流露出細(xì)膩的情感。
比如上公廁時(shí)，門鎖不上，這么尷尬的時(shí)刻，有人能幫忙看著，小小的善意，在那一刻給足你安心；
比如替你整理被掖在褲子里的裙擺，一個(gè)小小的提醒避免了你出糗；
再比如一個(gè)“可以找我借衛(wèi)生巾”的背包小掛牌，為處在特殊時(shí)期的女性，化解了難題；
印在墻上的詐騙“小廣告”，被口紅畫了個(gè)大大的紅叉，小舉動(dòng)避免了大麻煩……
這些“小事兒”，相信不少女生都遇到過(guò)，但因?yàn)樗鼈兲^(guò)細(xì)碎而本能地被我們忽略，甚至我們都察覺(jué)不到當(dāng)時(shí)身處其中的心情，然而天貓卻把這些小細(xì)節(jié)放大，并把它們具象化地呈現(xiàn)出來(lái)，讓我們有一種親身經(jīng)歷過(guò)的共鳴感和代入感。
天貓抓住小細(xì)節(jié)，挖掘其中的大洞察，突出“女生，就是這樣一群人”的本色，她們天然心細(xì)、善良，有著細(xì)膩的情感體驗(yàn)，更懂彼此之間的需要，“不管多小的事，都會(huì)對(duì)你很上心”，正因?yàn)橛辛怂齻兊纳闲模澜缫惨虼松闲铝艘粋€(gè)新的善意、新的信任、新的鼓勵(lì)、新的提醒、新的驚喜……
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為擴(kuò)大短片影響力，帶動(dòng)#因?yàn)槟阕钌闲?話題傳播，天貓官方發(fā)起相關(guān)話題互動(dòng)征集活動(dòng)，邀網(wǎng)友分享女生間暖心治愈小故事。
一起喝奶茶聊聊天、幫我收集偶像的照片、做我不開心情緒的垃圾桶……網(wǎng)友一條條真實(shí)留言，在細(xì)微處，讓我們看到了雙向奔赴的友情。大量UGC的投稿，讓#因?yàn)槟阕钌闲?相關(guān)話題達(dá)9000萬(wàn)+閱讀量，不僅擴(kuò)大了短片的傳播力，更在天貓與用戶的情感互動(dòng)間，展現(xiàn)出品牌人文關(guān)懷的溫度。
通過(guò)一支短片和開放式的話題互動(dòng)，天貓將“上心”關(guān)鍵詞深植消費(fèi)者心智，在情感營(yíng)銷的同時(shí)，天貓也以“上新”來(lái)承接消費(fèi)者的情緒價(jià)值。攜手“天貓3月上新季大使”鐘楚曦推出了系列“上新”品牌短片，以新品牌、新尖貨、新趣味、新潮流，在早春三月，號(hào)召消費(fèi)者一起對(duì)生活上點(diǎn)“新”。
天貓選擇鐘楚曦作為“3月上新季大使”，不僅僅看中其在時(shí)尚圈、娛樂(lè)圈的高流量人氣，更在于鐘楚曦的個(gè)人氣質(zhì)與潮流新品高度契合。堪比時(shí)尚美妝博主的鐘楚曦，擁有獨(dú)特的高級(jí)臉，輕松駕馭各種風(fēng)格的穿搭，無(wú)論是清新優(yōu)雅還是經(jīng)典復(fù)古，都能被她完美拿捏，這樣的“女神”形象簡(jiǎn)直是新品種草機(jī)。
天貓從消費(fèi)者買新品時(shí)最在意的三個(gè)利益點(diǎn)出發(fā)：追潮流、挑尖貨、搶首發(fā)，借助鐘楚曦三種不同風(fēng)格的演繹內(nèi)容，傳遞出平臺(tái)上新利益點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化天貓「全球品牌新品首發(fā)第一平臺(tái)」的優(yōu)勢(shì)心智。
春季品牌有上新的需求，消費(fèi)者也有換新的需求，陽(yáng)春三月正是多巴胺爆發(fā)的季節(jié)，在此時(shí)為自己下單上新的好物，心情也會(huì)跟著明媚燦爛起來(lái)，為自己上心，也讓生活上新。天貓以品牌和產(chǎn)品的新，來(lái)滿足消費(fèi)者春季換新的體驗(yàn)，在下單新品過(guò)程中也為自己的生活帶來(lái)一點(diǎn)點(diǎn)新的改變，讓生活多一層新鮮感，讓消費(fèi)者從情感層面更加認(rèn)可天貓的“3月上新季”。
到此，我們?cè)倩剡^(guò)頭來(lái)看《因?yàn)槟阕钌闲摹愤@支女性短片的結(jié)尾，天貓搜集了來(lái)自寶島眼鏡、迪卡儂、好利來(lái)等官方旗艦店店鋪的真實(shí)買家秀，她們?cè)谙聠魏梦?、與朋友分享好物的過(guò)程中，展現(xiàn)出了對(duì)彼此的上心、對(duì)生活的上心，巧妙地結(jié)合起“上心”和“上新”的關(guān)系。
從女性之間彼此上心的細(xì)微洞察，到以好物上新滿足消費(fèi)者換新的需求，再到為生活上新的價(jià)值升華，天貓形成了由“上心”到“上新”的完整閉環(huán)鏈路，三層內(nèi)容的逐層遞進(jìn)，打透“3月上新季”的主題。
天貓從38節(jié)這個(gè)女性節(jié)點(diǎn)切入，放大生活有心人之間彼此的關(guān)心，但是天貓并沒(méi)有將節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷局限于女性視角，而是擴(kuò)大至所有平臺(tái)用戶彼此間的“上心”，并從人文關(guān)懷的層面?zhèn)鬟_(dá)“生活上新”的價(jià)值理念。天貓以小節(jié)點(diǎn)帶動(dòng)整個(gè)三月的上新心智，讓消費(fèi)者從情感角度認(rèn)知并參與#天貓3月上新季#。
生活中，你也一定有一個(gè)處處為你上心的人，不妨評(píng)論區(qū)說(shuō)說(shuō)TA為你上心的小故事。最后，小編也祝大家為愛(ài)的人上心、為生活上心，也祝各位2024年的生活不斷上新。
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